創(chuàng)新互聯(lián)一直以來,我們都非常重視設(shè)計(jì),但市場精品不少,但是缺少包裝。歸結(jié)起來主要有兩方面原因:
一是企業(yè)在設(shè)計(jì)之前,品牌定位不明確,品牌內(nèi)涵十分模糊,更談不上品牌個(gè)性,所以設(shè)計(jì)變成無源之水,無本之木,沒有靈魂;
二是即使有了模糊的定位概念,但作品大多以老板的主觀喜好來作為判斷標(biāo)準(zhǔn),設(shè)計(jì)公司或者設(shè)計(jì)師所做的作品要么本身就問題很多,要么就跟著老板走,老板要求怎么改就怎么改。這樣一來,隨著設(shè)計(jì)的深入,雙方的標(biāo)準(zhǔn)越來越離譜。
從本質(zhì)上說,設(shè)計(jì)師和老板都沒有發(fā)言權(quán),真正的發(fā)言權(quán)在消費(fèi)者。國際上知名的品牌往往在每一個(gè)設(shè)計(jì)作品出來之前,都要做大量的市場調(diào)研工作。同時(shí),作品出來之后,也要做一些目標(biāo)消費(fèi)者的測試工作。雖然誰都不能保證100%的準(zhǔn)確,但無疑能更接近于成功。可我們的企業(yè)基本上都沒有這種程序,這不但來源于企業(yè)的產(chǎn)品系列很多,做這項(xiàng)工作需要時(shí)間、人力、財(cái)力,雙方都不愿去做;另一方面在于雙方的重視程度不夠,特別是企業(yè)自身,往往并不這樣認(rèn)為,個(gè)別企業(yè)還會認(rèn)為這是多此一舉,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為某某品牌沒有這樣也賣得很好。在這種情況下,導(dǎo)致設(shè)計(jì)公司更不愿攬這項(xiàng)目工作,所以最后都是主觀判斷,個(gè)人喜好成為最終的裁判。
我們必須要明白,設(shè)計(jì)并不是為企業(yè)老總設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,不是一個(gè)點(diǎn)子,它是消費(fèi)者接受和選擇的過程。設(shè)計(jì)只不過是無聲的語言,其核心也在于溝通。好的設(shè)計(jì)必須個(gè)性鮮明,而不是以企業(yè)主或者設(shè)計(jì)師的主觀來判斷好看還是不好看。沒有好的設(shè)計(jì)形象,“廣告+明星代言”的推廣方式并不能讓消費(fèi)者在品牌上形成認(rèn)知偏好和品牌忠誠。
設(shè)計(jì)的英文是Design,其本意中原本就有“計(jì)劃、謀劃、構(gòu)思、企圖”的含義。也就是說,設(shè)計(jì)本身必須要有思想,有靈魂,有目的。我們的產(chǎn)品是賣給誰的?他們的常規(guī)生活方式是什么?我們希望傳達(dá)給他們一個(gè)什么樣的信息?我們希望他們怎么看我們?我們希望引導(dǎo)他們?nèi)绾稳プ??我們?nèi)绾钨N近其真實(shí)的內(nèi)心需求等等。這些問題,不是你喜歡與不喜歡的問題。
要想做一個(gè)好的設(shè)計(jì),必須要做好以下四件事情:
1、明確品牌定位
品牌定位解決的是品牌是什么與不是什么的問題。這個(gè)是什么與不是什么,并不是指產(chǎn)品屬性,而是指你的品牌代表了什么與不代表什么。可口可樂不但是一種飲料,更是一種代表了精彩與歡樂生活的精神;耐克是運(yùn)動鞋,但代表的不是鞋而是“運(yùn)動”;匯源不但是果汁更是“新鮮”與“營養(yǎng)”;雀巢不但是咖啡更代表了“方便、速溶”等等。在定位明確的前提下,才能開始構(gòu)思設(shè)計(jì)。
2、突顯品牌核心價(jià)值
品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓與核心,也是品牌的內(nèi)在驅(qū)動力與凝聚力。在產(chǎn)品日漸同質(zhì)化的趨勢下,對消費(fèi)者重要的影響因素往往不再是產(chǎn)品實(shí)體,而是品牌核心價(jià)值所折射出的目標(biāo)消費(fèi)者所具有或是向往的生活方式和精神追求,這也是促使消費(fèi)者保持品牌忠誠的核心力量。但國內(nèi)許多品牌的核心價(jià)值還不能體現(xiàn)真正意義上的品牌精神,一些體現(xiàn)品牌核心價(jià)值的定位語如“酒的王朝”,“傳奇品質(zhì)”、“把歐洲搬回家”“新天新生活”等,所表現(xiàn)出來的更多是口號式的愿望,很難與真正的消費(fèi)者在情感上建立聯(lián)想,喚起其內(nèi)心深處的情感共鳴。
3、體現(xiàn)品牌個(gè)性
人們很容易記住萬寶路的個(gè)性。一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品必須要體現(xiàn)品牌個(gè)性。企業(yè)老總在確定設(shè)計(jì)得好與不好的時(shí)候,不要簡單地判斷,關(guān)鍵是是否體現(xiàn)了品牌個(gè)性。個(gè)性不足,便不能為品牌資產(chǎn)積累加分。多年下來,消費(fèi)者記住的往往就“某某酒是高檔的、某某酒是低檔的”等等。其實(shí)品牌本身是沒有檔次區(qū)分的,打工的人可以喝可樂,企業(yè)老板也同樣在喝可樂,大家都一樣去吃麥當(dāng)勞,你說可口可樂、麥當(dāng)勞低檔嗎?
4、注意視覺美感
人們覺得美的東西便會覺得舒服,也愿意欣賞。在設(shè)計(jì)的過程中,除了上述內(nèi)容要明確體現(xiàn)外,美感也十分重要。色彩的搭配、結(jié)構(gòu)的布局、畫面的協(xié)調(diào)都必須符合人們常規(guī)的審美心理。在美感的設(shè)計(jì)中,要十分注意品牌的目標(biāo)消費(fèi)者,不同的消費(fèi)人群,其年齡、閱歷、收入、生活主張等都不同,其審美觀也不一樣。在這個(gè)問題上,高明的設(shè)計(jì)人員會去把握目標(biāo)消費(fèi)人群的內(nèi)心世界,不僅僅是揣測,更需要體會,即使條件不夠也要做換位思考,然后盡力創(chuàng)造條件去感受。
尼桑汽車公司認(rèn)為:設(shè)計(jì)是連接消費(fèi)者與企業(yè)品牌的接口。Lenovo 、Haier、Tcl、SONY、SAMSUNG等無一不是把設(shè)計(jì)看做成功的重要基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)使產(chǎn)品、企業(yè)與眾不同,而這正是品牌確立的先決條件。沒有品牌意識的設(shè)計(jì)師,只能稱為技師,是設(shè)計(jì)工具;沒有品牌意識的企業(yè),只能稱之為生產(chǎn)車間。我們必須跳出設(shè)計(jì)看設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)是無聲的語言,好的設(shè)計(jì)自己會說話!
創(chuàng)新互聯(lián)堅(jiān)信:設(shè)計(jì)成就品牌,品牌傳遞價(jià)值。
網(wǎng)站欄目:如果做好真正的品牌設(shè)計(jì)
文章路徑:http://m.rwnh.cn/news/195666.html
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