2013-07-06 分類: 網(wǎng)站建設
網(wǎng)站外部鏈接建立有許多的注意事項,若你沒有遵守百度的規(guī)范,外部鏈接未必會幫你沖刺SEO的成效,反而會對SEO造成負面影響,甚至有些狀況還會讓百度認為你用黑帽的手段操作SEO,導致難以挽回的后果,在這篇文章中我將完整的介紹建立外部鏈接該注意的事情、以及百度為什么要這樣做。
先談談,搜索引擎為什么重視外部鏈接。
百度在經(jīng)營搜索引擎時有一個核心的理念,便是"提供給搜索者最棒的搜索體驗",百度一直以來為了實現(xiàn)這個理念,非常的重視精準、有幫助的搜索,因此百度不斷的更新、開發(fā)更強的算法,用了上百項的因素來診斷網(wǎng)站是否優(yōu)質、是否對使用者有幫助,而反向鏈接,便是眾多因素的其中一個項目。
為什么反向鏈接值得被百度認定為重要的排名因素之一呢?這個部分的原點是早期的PageRank算法,至于百度為什么要把"鏈接"作為因素放在核心算法中呢?因為百度認為反向鏈接本身就是一種權威的象征,當一個網(wǎng)站的背后有較多的反向鏈接時,也代表著它本身是一個優(yōu)質的網(wǎng)站。
比如說博客撰寫北京的餐廳推薦文章,但因為博客的內容比較受到讀者青睞,因此有較多的論壇、媒體、甚至團購網(wǎng)站都在報導、轉載博客的內容,這也導致了博客有較多的反向鏈接、搜索排名普遍都比其他的博客還要好。
在最初反向鏈接成為排名因素之時,百度堅信,這是一個衡量網(wǎng)站是否優(yōu)質的重要指標….
SEO知識越來越普遍,反向鏈接的經(jīng)營跟過去已有所不同。
隨著時間過去,網(wǎng)站主為了讓網(wǎng)站能得到更好的排名、更多的流量,開始有人用黑帽的方式操作反向鏈接,借此提高網(wǎng)站的搜索排名,比方說有網(wǎng)站主向第三方網(wǎng)站"拼命"購買鏈接、或拼命與其他網(wǎng)站大量的交換鏈接,這不只導致"販賣鏈接"的業(yè)者出現(xiàn),更讓反向鏈接成為一個不準確的指標。
百度認為"自然的反向鏈接"確實代表著其他人認同你的網(wǎng)站、并認為你的網(wǎng)站具有權威性,但如果你完全不在乎使用者經(jīng)驗、合理性,只是一昧的跟一大堆網(wǎng)站買鏈接,已經(jīng)失去了反向鏈接本身的意義,因為不管你的網(wǎng)站有多糟,只要你有預算,你就能買到很多的鏈接來提升排名,這其實是百度非常不鼓勵、甚至痛恨的事情,因為你破壞了搜索引擎的公平性。
百度因應黑帽的出現(xiàn),為了對付操作惡意鏈接的網(wǎng)站主,搜索引擎的算法經(jīng)過多次的調整,百度開始會把外部鏈接分為"好鏈接"與"壞鏈接",如果你刻意購買鏈接、或刻意跟其他網(wǎng)站海量交換鏈接,百度就會把這些鏈接視為是垃圾網(wǎng)站訊號,并降低你的排名,因此,只有正派經(jīng)營SEO、經(jīng)營"自然鏈接"才是白帽SEO的宗旨。
說到底,哪些是經(jīng)營外部鏈接時的基本原則。
上述我們說了這么多百度的出發(fā)點、以及搜索引擎所在意的事,簡單來說,我們應該要做的是"建立自然的外部鏈接(NaturalLink)",如果你的鏈接不自然,就有很大可能被百度視為垃圾網(wǎng)站的訊號,該怎么做呢?請參考下面的資訊。
搞清楚鏈接對使用者的存在價值。
當你放置鏈接在網(wǎng)站上、或在其他網(wǎng)站建立外部鏈接時,你永遠要先思考,這個鏈接出現(xiàn)在這,對使用者有存在價值嗎?使用者是否會點擊這個鏈接?這個鏈接置放在這里合理嗎?
比方說,以下是對使用者有價值、且合理的鏈接:
1.在介紹美食的文章內放置評論網(wǎng)站的鏈接,讓使用者看完文章后,還可以去愛評網(wǎng)得到更多美食的資訊。
2.SEO文章內放置百度官方文章的鏈接,讓使用者可以到百度取得更多的SEO資訊。
3.小明在自己的3C博客右側放上某牌筆記本電腦的廣告鏈接,因為博客內容為3C,所以放置"筆電"的廣告很合理,閱讀3C文章的使用者可能有一部分是對筆電有興趣的。
接著,我們來看看什么是對使用者沒有價值、且不合理的鏈接:
1.在介紹美食的文章內放置沐浴用品網(wǎng)站的鏈接,因為有人跟您交換、購買鏈接。
2.在SEO博客的文章內文放置3C產(chǎn)品的促銷頁面鏈接,但正在閱讀SEO知識的讀者需要的是"知識",并非"促銷、廣告",這個鏈接對使用者沒有幫助。
3.如果在3c博客內放了數(shù)十個廠商的廣告鏈接,廠商的產(chǎn)業(yè)從美發(fā)、美食、沐浴用品都有,這些廣告鏈接對于使用者沒有實際的幫助,因為會閱讀3C文章的使用者幾乎對于美發(fā)、沐浴用品沒有興趣,甚至會影響使用者瀏覽你的網(wǎng)站。
看了上述的例子,你應該要理解,你布局鏈接的時候,你必須要確保這個鏈接對使用者是合理、有幫助的,即便你是花錢買廣告,只要該鏈接與使用者有關、對使用者有幫助,對你的SEO基本上是不會有傷害的,且會有排名加乘的效果。
鏈接的相關性
我們在建立外部鏈接時,永遠最需要考慮的就是"相關性",也如上述第一點所提到,如果你是美食博客,美團網(wǎng)、或者其他美食評論網(wǎng)站有連到你的部落格是非常合理的,但如果有跟你產(chǎn)業(yè)無相關的網(wǎng)站連到你的博客,就會造成所謂的"不自然鏈接",舉例來說,有美發(fā)/美容的網(wǎng)站、還有賣汽機車的網(wǎng)站有鏈接到你的美食博客,這就不太合理,且對使用者沒有幫助。
因此,在建立外部鏈接時,我會建議你從相關的產(chǎn)業(yè)開始做,優(yōu)先尋找與你產(chǎn)業(yè)有關的媒體、博客、論壇、社群,在對的網(wǎng)站上建立外部鏈接,除了對SEO好之外,也能幫助你觸及到對你有價值的消費者。
(綜合以上兩點,百度會看鏈接是否對使用者有幫助、以及是否有相關性,至于百度如何衡量"有幫助"?其實他只要去看這個鏈接是否有被使用者點擊,就可以輕易地知道是否對使用者有幫助。從相關性、點擊狀況其實可以很容易判定這個鏈接是否是好鏈接)
隱藏鏈接
就像本文中所提到的,百度重視的是自然鏈接、以及公平性,如果你想用隱藏鏈接的方式來建立外部鏈接,這已經(jīng)是黑帽的操作手法了,只要百度的算法偵測到你有隱藏的外部鏈接,該鏈接就會被視為垃圾訊號、并降低你的排名。
過多的鏈接堆砌
不管是在自己的網(wǎng)站上放置別人的鏈接、還是在其他網(wǎng)站上放置自己的外部鏈接,鏈接多的狀況下對SEO是好的,但刻意放置過多的鏈接都沒有用,你要確保鏈接的數(shù)量合理、而且每一個鏈接都真的對使用者有幫助,如此一來才是上策。
不自然的錨文本文字
錨文本文字是指該鏈接的文字類型,你必須要確保錨文本本身對使用者合理、自然,比方說,如果你文章內有個文字鏈接是連往美妝產(chǎn)品的頁面,但該鏈接的文字你卻寫"旅游推薦",這樣的行為會讓使用者在點擊文字后覺得受到欺騙,當然,也肯定會影響你的SEO。
也因上述所說,我們絕對不建議用欺騙使用者的方式去促使他點鏈接,錨文本文字也建議寫正確、對使用者有幫助的資訊。
交換鏈接、網(wǎng)站之間互連
交換鏈接是違反百度規(guī)范的嗎?其實未必,如果你是想透過交換鏈接來操作鏈接、刻意操作排名,確實可能會被百度判定為垃圾鏈接。
但如果你是從使用者的角度出發(fā),判定這兩個網(wǎng)站在交換鏈接后,是對使用者有幫助的,未必會被百度判定為垃圾鏈接,舉例來說,美食類網(wǎng)站與飯店網(wǎng)站之間互連就非常合理、也對使用者有幫助,使用者可以在網(wǎng)站上取得更多飯店的資訊、也能在飯店網(wǎng)站上連去您的美食網(wǎng)站來瀏覽旅游的資訊,畢竟旅游網(wǎng)站與美食飯店網(wǎng)站具有很高的相關性。
如果你不確定與某網(wǎng)站交換鏈接后是否會對SEO造成影響,不妨先在少數(shù)幾個頁面進行即可,然后再觀察SEO的成效、排名的狀況是如何受到影響。
鏈接網(wǎng)域本身的SEO狀況、網(wǎng)站權重
當你在經(jīng)營外部鏈接時,連到你網(wǎng)站的網(wǎng)域本身網(wǎng)站狀況也會大幅影響鏈接的價值,比方說該網(wǎng)站年紀多大?該頁面的SEO權重如何、該網(wǎng)頁是否有優(yōu)質的內容,這些都會影響該網(wǎng)域連到你網(wǎng)站時,鏈接的價值為何?如果你的外連都來自于優(yōu)質的網(wǎng)站,那這些外連對你就會有較高的價值,才能為你有效的提升網(wǎng)站權重。
分享題目:SEO基礎:建立外部鏈接你需要注意什么
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