我們知道在做seo的過程中，我們不斷強(qiáng)調(diào)滿足用戶搜索需求，提高頁面的用戶體驗(yàn)，而在SEM推廣的時(shí)候，很少有SEM推廣員，更多的關(guān)注頁面設(shè)計(jì)。

相反，則是更加強(qiáng)調(diào)，競(jìng)價(jià)詞的投放組合策略，而實(shí)際上，網(wǎng)站頁面的設(shè)計(jì)，同樣顯得格外重要，二者如果能夠有機(jī)結(jié)合，可以有效的提高投資回報(bào)率。

1、終端適配

根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)不同業(yè)務(wù)，不同終端的適配，會(huì)有明顯不同的轉(zhuǎn)化率，其中，有一個(gè)核心問題就是：有的企業(yè)業(yè)務(wù)PC端搜索量高，而有的企業(yè)移動(dòng)端業(yè)務(wù)搜索量高。

當(dāng)然，也存在PC端搜索量高，而移動(dòng)端轉(zhuǎn)化率高的情況，這個(gè)時(shí)候，就需要我們根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)類型，給出如下策略：

① 通過數(shù)據(jù)分析，了解企業(yè)業(yè)務(wù)的高轉(zhuǎn)化率精準(zhǔn)用戶的終端載體。

② 深度分析，企業(yè)目標(biāo)產(chǎn)品，相關(guān)性的人物畫像，而這類人群經(jīng)常使用什么終端瀏覽網(wǎng)頁。

③ 根據(jù)百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師，篩選高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞，并審查競(jìng)爭(zhēng)度。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)有什么關(guān)系？" width="400" height="262" title="SEM與網(wǎng)站設(shè)計(jì)有什么關(guān)系？" />

2、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

在做SEM的過程中，針對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，我們通常面臨如下三種情況：

① 單頁

他主要是針對(duì)高精準(zhǔn)的，具有較高轉(zhuǎn)化率，并且不可大量拓展的關(guān)鍵詞產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候，我們只需要利用一個(gè)獨(dú)立頁面即可。

常見的類型主要是短期內(nèi)容，在社交網(wǎng)絡(luò)具有一定話題影響力的產(chǎn)品，而并沒有形成，過多的大量的有效長尾詞的產(chǎn)品。

② 多頁

顧名思義，所謂的多頁主要是多個(gè)SEM單頁聯(lián)合而成，并且在同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行廣告投放，其唯一的目的就是，快速覆蓋到行業(yè)關(guān)鍵詞，搶占市場(chǎng)，提高品牌知名度，類似于網(wǎng)絡(luò)整合營銷的感覺。

③ 組合

對(duì)于組合類型的SEM推廣，通常考量的一個(gè)綜合指標(biāo)就是降低運(yùn)營成本，利用SEOSEM組合的形式，一部分頁面做推廣，一部分頁面做自然排名，二者相互結(jié)合。但每個(gè)頁面都具有一定的目的性，以結(jié)果導(dǎo)向?yàn)槟繕?biāo)。

3、頁面體驗(yàn)

所謂的頁面體驗(yàn)，這里我們并不想過度的強(qiáng)調(diào)：CSS樣式、頁面加載速度、內(nèi)容元素(視頻、圖片、圖表)而實(shí)際上，更加側(cè)重在：用戶閱讀習(xí)慣，從上到下，從左到右，對(duì)頁面元素理解的內(nèi)在邏輯結(jié)構(gòu)。

比如：你利用競(jìng)價(jià)做“SEO教程”這個(gè)詞，你可能需要思考：用戶轉(zhuǎn)化的思維邏輯，他可能是：

① 更加關(guān)注課程的結(jié)構(gòu)設(shè)置，以及每個(gè)課程標(biāo)題的設(shè)計(jì)。

② 學(xué)習(xí)該課程的方式與時(shí)間，以及對(duì)自己有什么提升，達(dá)到什么水平。

③ 課程的價(jià)格體系，以及付費(fèi)方式等等。

雖然SEM通過簡單的給搜索引擎付費(fèi)，就可以快速排名，但當(dāng)我們引流而來后，側(cè)重點(diǎn)在轉(zhuǎn)化，網(wǎng)站設(shè)計(jì)有著至關(guān)重要的作用，而上述內(nèi)容，僅供參考。

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