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談一談AR技術(shù)對品牌營銷的三大重點影響

2022-11-17    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

AR技術(shù)已經(jīng)不再是什么新奇的應(yīng)用了,不管是在計算機領(lǐng)域還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等,都是非常受歡迎的技術(shù)。如今AR技術(shù)也開始進入到品牌營銷領(lǐng)域,AR作為率先實現(xiàn)變現(xiàn)的黑科技,得益于AR在品牌營銷上的探索。AR品牌營銷,一改廣告的被動局面,用戶不但不抗拒廣告,反而紛紛打開手機,掃描AR圖標,樂此不疲地參與到AR營銷中來。下面就來談?wù)凙R技術(shù)對品牌營銷的三大影響。

一、打破同質(zhì)化營銷困境,才能脫穎而出

如今,同質(zhì)化廣告扎堆成災(zāi),已經(jīng)反向成為品牌傷害,消費者的厭惡情緒將波及產(chǎn)品,波及品牌。近年來,越來越多知名品牌意識到這點,轉(zhuǎn)換方向,逐漸把資金和精力轉(zhuǎn)移到AR廣告上,極具科技感的AR營銷也屢次搶占熱點。例如寶潔、威露士、脈動、施華蔻、可口可樂旗下產(chǎn)品推出了差異化的品牌營銷。創(chuàng)新的AR營銷方式融合了創(chuàng)意AR和3D藝術(shù),促成品牌和用戶的連帶式交互,當(dāng)AR營銷與消費者發(fā)生緊密聯(lián)系之后,自然就形成社交熱點,自發(fā)帶動品牌營銷的二次開發(fā),在社群中具有打call能力,形成狂熱化的傳播效果。

二、取悅消費者,實質(zhì)是粉絲拉新、vip盤活、好感建立、成交加速

AR營銷,本質(zhì)上是一種互動娛樂。從消費者的廣告體驗來說,他們不再是那只被填食的鴨子,而是換了角色,成為享受者。AR營銷注重體驗,自然輕松的交互可以很好地取悅用戶,累計品牌好感,促進轉(zhuǎn)化,進行實地場景互動,虛擬和現(xiàn)實交織所帶來的愉悅感,可以良性驅(qū)動消費者,從體驗到買單,實現(xiàn)營銷。AR品牌營銷取悅消費者的最終目的,就是要拉新、盤活、推廣、促銷。當(dāng)前,品牌老化是傳統(tǒng)品牌、大品牌的富貴病?,F(xiàn)在各大品牌開始聯(lián)合AR科技團隊,通過新穎的AR營銷手段,提升品牌活力,拉攏年輕人,新建核心消費力。同時AR營銷也能盤活vip,帶動二次消費。

三、打通線上線下,AR營銷開發(fā)的是實體場景的潛力

如今,各大巨頭搶灘新零售。說明線上線下,最后是要走到一起去的。單打獨斗,最后得亡。營銷也是如此,只有線上線下相連,才能把營銷潛力完全開發(fā)出來。傳統(tǒng)行業(yè)例如商場、會館、餐廳、酒店等場景,仍具有龐大線下流量,但封閉過時的營銷,直接導(dǎo)致了體驗差,拓客慢。AR品牌營銷直接把線上線下營銷擰成一根繩,用新科技開發(fā)實體場景的巨大潛力,形成到店導(dǎo)流、虛擬營銷和現(xiàn)場消費的良性生態(tài)閉環(huán),促進消費轉(zhuǎn)化。

扎克伯格曾預(yù)測,AR和VR都將在5年到10年內(nèi)成為最強的現(xiàn)實與虛擬的互動平臺。是否會一語成真,目前還是未知。但可以確定的是,作為全球技術(shù)革新的AR技術(shù),未來在品牌營銷上的影響力將不斷加強。

創(chuàng)新互聯(lián)現(xiàn)通過“創(chuàng)意門戶+搜索營銷+品牌電商+平臺定制”等全鏈路數(shù)字化服務(wù),幫助客戶從業(yè)務(wù)場景入手,提供全面的策略咨詢、品牌形象建設(shè)、私域流量池打造、營銷運營、數(shù)據(jù)管理、電商交易平臺、定制化平臺搭建等綜合性服務(wù),將品牌營銷推上一個新的高度,來滿足不同行業(yè)不同企業(yè)的不同營銷需求。

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