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那些過目不忘的H5頁面

2022-11-26    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

從引爆朋友圈的H5小游戲《圍住神經(jīng)貓》,到顛覆傳統(tǒng)廣告的大眾點評H5專題頁《我們之間只有一個字》,從2014下半年起,各種H5游戲和專題頁紛紛嶄露頭角?!癏5”,這個由HTML5簡化而來的詞匯,借由微信這個移動社交平臺,正在走進(jìn)更多人的視野。本文聚焦于基于微信傳播的H5頁面的視覺設(shè)計,通過一些案例分析來談?wù)勗O(shè)計思路與方法,希望與大家進(jìn)行交流探討。

功能與目標(biāo)

首先從功能與設(shè)計目標(biāo)來看, H5專題頁主要有以下4大類型:

1.活動運營型

為活動推廣運營而打造的H5頁面是最常見的類型,形式多變,包括游戲、邀請函、賀卡、測試題等形式。與以往簡單的靜態(tài)廣告圖片傳播不同,如今的H5活動運營頁需要有更強的互動、更高質(zhì)量、更具話題性的設(shè)計來促成用戶分享傳播。從進(jìn)入微信H5頁面到最后落地到品牌App內(nèi)部,如何設(shè)計一套合適的引流路線也頗為重要。

大眾點評為電影《狂怒》設(shè)計的推廣頁便深諳此道。復(fù)古擬物風(fēng)格的視覺設(shè)計讓人眼前一亮,富有質(zhì)感的舊票根、忽閃的霓虹燈,配以幽默的動畫與音效,恨不得每個選項都點一遍。圍繞“選擇”這個品牌關(guān)鍵詞,用引人入勝的測試題讓用戶把人生當(dāng)作大片來選擇,選到最后一題引出“大眾點評選座看電影”,一鍵直達(dá)App購票頁面。即使明知是軟文也忍不住帶著“矮油不錯,這個頁面有點diao噢”的心情點擊了分享。

2.品牌宣傳型

不同于講究時效性的活動運營頁,品牌宣傳型H5頁面等同于一個品牌的微官網(wǎng),更傾向于品牌形象塑造,向用戶傳達(dá)品牌的精神態(tài)度。在設(shè)計上需要運用符合品牌氣質(zhì)的視覺語言,讓用戶對品牌留下深刻印象。

伴隨著浪漫的鋼琴旋律,《首草先生的情書》以一位男士的口吻娓娓道來在成長歷程中對妻子的愛與愧疚,最后引出“首草——滋陰圣品,愛妻選”的宣傳語。設(shè)計上采用回憶般的黑白色調(diào),簡單的照片加文字,配以花瓣掉落、水面漣漪等輕動畫,渲染出唯美優(yōu)雅的氣氛?!笆撞荨边@個全新的高端養(yǎng)生草藥品牌,用H5打出了一副走心的情感牌,讓用戶記住了“半生只為你”的愛妻品牌形象。

3.產(chǎn)品介紹型

聚焦于產(chǎn)品功能介紹,運用H5的互動技術(shù)優(yōu)勢盡情展示產(chǎn)品特性,吸引用戶買買買。

這一類型的H5頁面多見于汽車品牌,LEXUS NX是其中的優(yōu)秀代表案例。精致和極富質(zhì)感的建模、細(xì)膩的光效營造出酷炫的視覺風(fēng)格。用手指跟隨光的軌跡切割畫面揭開序幕,通過合理優(yōu)雅的觸碰、摩擦、滑動等互動形式帶領(lǐng)用戶一同探索產(chǎn)品的7大特性,宏觀和微觀都照顧周全。

4.總結(jié)報告型

自從支付寶的十年賬單引發(fā)熱議后,各大企業(yè)的年終總結(jié)現(xiàn)也熱衷于用H5技術(shù)實現(xiàn),優(yōu)秀的互動體驗令原本乏味的總結(jié)報告有趣生動了起來。

《京東的十大任性》用10張橫屏頁面講述了京東在2014年的十大成就,視覺設(shè)計上采用簡潔的扁平風(fēng)插畫,加入紙面質(zhì)感形成復(fù)古卡片拼貼感。不同頁面間通過手指滑動實現(xiàn)流暢的視差滾動效果,最后還有劉總這個小彩蛋。一口氣看完后大概就了解2014年京東都干了哪些大事。

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