2022-11-29 分類: 電子商務(wù)
一、海量商品的導(dǎo)航
淘寶和亞馬遜商品數(shù)量眾多,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,淘寶現(xiàn)在有4000萬商品,為4000萬商品設(shè)計導(dǎo)航和為4000個商品設(shè)計導(dǎo)航,其實應(yīng)該有非常大的不同,我們可以看到,淘寶初一級導(dǎo)航是按照用戶區(qū)分:“男人,女人……”。而現(xiàn)在,除了擴大的搜索框以外,一級導(dǎo)航全部是以功能劃分的。
因為目錄結(jié)構(gòu)的導(dǎo)航雖然是有效的,但是在4000萬商品中迅速定位到自己要找的東西,特別是越來越多人把淘寶當(dāng)成雜貨鋪,或者購物的代名詞的時候,你想找一個割草機,是在家居還是在電器中呢?其實你有很多不清晰的概念,因此,這個時候搜索是非常有效的。因此,我們看到在淘寶和亞馬遜中,有著巨大的搜索框。
同時,亞馬遜是左側(cè)分類導(dǎo)航的,因為亞馬遜來說,商品數(shù)量并沒有如此眾多(據(jù)2000年數(shù)據(jù)共41萬5千)。因此在如此規(guī)模的,特別是種類由自己控制的購物系統(tǒng)中,還是可能以分類索引的,但是分類的越來越多曾經(jīng)也成為亞馬遜的導(dǎo)航的難題(包括有趣的雙重tab的設(shè)計)。
二、垂直電子商務(wù)的導(dǎo)航
這類電子商務(wù)網(wǎng)站往往需要按照自己的業(yè)務(wù)邏輯來進行科學(xué)分類索引。比如:京東商城的分類索引。樂淘的品牌索引。就是2個非常不同的例子。
對于京東來說,用戶往往是我需要買一個什么樣的電器(傳真機,電腦,鼠標(biāo))等。然后才是考慮品牌。對于鞋來說,用戶往往有固定的品牌傾向,特別是男性用戶。比如我會喜歡nike或者三葉草。那2個公司的索引其實是根據(jù)自己的業(yè)務(wù)邏輯來產(chǎn)生的,不太一致的索引結(jié)構(gòu),雖然目標(biāo)是購物。但是其實用戶選擇的時候其實是有不同的。
三、單個品牌電子商務(wù)的索引
這類公司很有趣,往往之前是一家傳統(tǒng)公司,隨著潮流開始把東西搬上網(wǎng)絡(luò)銷售,往往依托于淘寶的平臺,例如,uniqlo,jack&jones等。當(dāng)然也有vancl一類的做自己品牌的公司。
這類的公司因為分類很少,往往垂直于單個品類,商品數(shù)量也很少,一般不會超過500種。因此對于這樣的索引結(jié)構(gòu),除了按照傳統(tǒng)的科學(xué)分類索引以外,非常有效的索引結(jié)構(gòu)就是頁的單品推薦,因為巨幅經(jīng)過設(shè)計的頭條圖片非常具有吸引力,對單個商品的推薦是非常有效的。
四、頁的導(dǎo)航
關(guān)于頁的導(dǎo)航近思考比較多。對于一定數(shù)據(jù)電子商務(wù)公司的導(dǎo)航來說,我的傾向頁的目標(biāo)是2個。1是讓用戶進入某個分類列表頁。2是讓用戶感受到網(wǎng)站商品的優(yōu)秀和數(shù)量眾多。因此其實從此看來國內(nèi)很多電子商務(wù)網(wǎng)站的頁都不是那么有效,或者2個目標(biāo)不是那么并重。前幾天看老耿日記寫到:“胖子說時間復(fù)雜度和空間復(fù)雜度往往可以同時減小,并不一定要犧牲一個”。
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新聞名稱:關(guān)于電子商務(wù)網(wǎng)站的導(dǎo)航設(shè)計
文章源于:http://m.rwnh.cn/news/217558.html
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