2022-12-21 分類: 網(wǎng)站策劃
網(wǎng)站做為企業(yè)線上對外宣傳的窗口,猶如線下門市臉面。要有個性,也要體現(xiàn)出檔次,當(dāng)然最重要的還是讓用戶喜歡。好的網(wǎng)站策劃能起到畫龍點睛的營銷效果。今天我就給大家梳理一下營銷型網(wǎng)站的策劃思路。用戶能看到的是網(wǎng)站頁面展現(xiàn)的信息:色彩搭配,排版布局,字體間隙等內(nèi)容整體的協(xié)調(diào)感。營銷型網(wǎng)站在網(wǎng)站設(shè)計上講究簡單直接,重點突出,內(nèi)容平鋪不需要用戶篩選內(nèi)容,直接將內(nèi)容展示給用戶。如此,營銷型網(wǎng)站版面會比較高,首頁信息豐富。用戶看不到的地方是營銷邏輯策劃,廠家通過精心設(shè)計將用戶的顧慮一步步消除,當(dāng)瀏覽到網(wǎng)頁底部時基本上就確認(rèn)了需求,堅定合作的信念。內(nèi)容排版和營銷邏輯兩者相互配合,給用戶全面的展示企業(yè)優(yōu)勢。如此,我們將營銷型網(wǎng)站分為定位層、賣點層、公信力層、誘餌層四個層次,逐步遞進!
一、營銷型網(wǎng)站“定位層”
當(dāng)訪客打開網(wǎng)站時,首先考慮的是“該網(wǎng)站是否是我想要的?” 網(wǎng)站能否展示用戶最關(guān)心的東西--滿足需求。
比如做工業(yè)材料的網(wǎng)站,主要客戶群體是中間供應(yīng)商廠家,那么供應(yīng)商廠家上我們的網(wǎng)站就需要把生產(chǎn)材料的關(guān)鍵信息迅速傳達給訪客。在首頁banner上,導(dǎo)航分類上,頂部口號上直觀展現(xiàn)。定位層,告訴用戶我是誰?我做什么的!
二、營銷型網(wǎng)站“賣點層”
同行競品那么多?為什么要選擇你?賣點層要解決的是給用戶一個購買的理由。我比同行優(yōu)秀的點一般總結(jié)為:
企業(yè)品牌:品牌是品質(zhì)的延伸,好的品牌用戶都喜歡;
工藝技術(shù):前沿工藝代差鑄就競爭壁壘;
生產(chǎn)設(shè)備:有廠房有產(chǎn)線告訴用戶我們是有實力的廠商;
行業(yè)沉淀:老牌企業(yè)經(jīng)得住生存考驗,肯定有過人之處;
專利技術(shù):實力商家,值得信賴;
三、營銷型網(wǎng)站“工信力層”
告訴用戶以上內(nèi)容都是真實的。所以要有標(biāo)桿案例展示,凸顯廠家實力。成功案例對于企業(yè)來說是有利的價值證明,用戶也關(guān)心第三方佐證!
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