2013-07-20 分類: 用戶體驗
你真的理解什么是用戶體驗嗎?為什么我們做SEO優(yōu)化的,總是要提到這個詞,因為現(xiàn)在用戶在網(wǎng)絡環(huán)境的分量要比過去重要得多了,他們不僅僅是一個消費者,更是一個我們可以利用的傳播媒介。下面創(chuàng)新互聯(lián)SEO教你怎么進行用戶體驗研究。
1、態(tài)度 Vs 行為維度
態(tài)度關(guān)注用戶說了什么,行為關(guān)注用戶做了什么。態(tài)度主要用于了解用戶所持的觀點、看法。
雖然可用性研究主要關(guān)注用戶行為層面的研究,但態(tài)度研究仍然是有用的。舉個例子,卡片分類可以用來理解用戶對信息空間的心理模型,用于幫助產(chǎn)品/應用/網(wǎng)站的信息架構(gòu)的決策。調(diào)查測量、分類態(tài)度或收集用戶聲音可以發(fā)現(xiàn)需要解決的重要問題。對于可用性來說,焦點小組討論是不太適合的,但可以用于了解用戶對產(chǎn)品的感知和評價。
在這個維度的另一端就是主要聚焦于了解用戶行為的研究方法。舉個例子,A/B 測試就是將網(wǎng)站的不同設計隨機地向不同訪客展現(xiàn),但要保持其它因素恒定,目的是了解不同設計方式對用戶行為的影響。同時,使用眼動測試可以分析用戶在使用網(wǎng)站時的視線行為。
可用性研究與現(xiàn)場研究在行為、態(tài)度這個維度兩端上的最常用方法,同時這 2 種方法在使用時都會收集和利用用戶的聲音和行為數(shù)據(jù),但更傾向于用戶行為數(shù)據(jù)。
2、定性 Vs 定量維度
狹義的定性研究是開放性問卷調(diào)查中的開放性題目,但在我們這里是這樣定義的:定性研究是通過直接觀察獲得用戶行為和態(tài)度的數(shù)據(jù),而定量研究通過測量或儀器間接地獲得用戶行為和態(tài)度的數(shù)據(jù)。例如,在現(xiàn)場研究和可用性研究中,研究人員可以直接觀察用戶是如何使用產(chǎn)品,這樣就給研究人員提問題、探討行為原因的機會,為了更好地達到研究目標,甚至可以直接調(diào)整研究內(nèi)容。對于這些數(shù)據(jù)的分析,通常不是從數(shù)學角度來進行分析的。
相對而言,定量研究形成的觀點通常來源于數(shù)據(jù)分析,因為數(shù)據(jù)收集的工具(例如,調(diào)查工具或 Web 服務器日志)捕獲如此大量的數(shù)據(jù),很容易進行數(shù)字化編碼。
由于定性研究與定量研究的差異,定性研究方法適合用于回答為什么、如何解決問題,而定量研究方法適合用于回答多少或多少類型。有了這些定量研究的數(shù)據(jù),可以幫助你進行資源優(yōu)化,例如聚焦于影響力大的問題。
3、產(chǎn)品開發(fā)所處的階段
在選擇用戶研究方法時,產(chǎn)品開發(fā)所處的階段與對應的目標也是另一個需要考慮的重要維度。
策略階段。在產(chǎn)品開發(fā)的初階階段,需要考慮產(chǎn)品未來的機會點。根據(jù)研究目標不同,在這個階段的用戶研究方法會有很大不同。
執(zhí)行階段。當你持續(xù)優(yōu)化設計過程中,完成一個設計決策進入下一階段時,還是會進入到下一個的“行或不行”決策點。這個階段的研究主要是形成性研究,發(fā)現(xiàn)設計方案存在的問題,有助于降低執(zhí)行決策風險。
評價階段。到了某個時間點,產(chǎn)品或服務有了足夠多的用戶,那這時就可以開始測量產(chǎn)品效果。這就是典型的總結(jié)性測試,并可能會與自己的歷史數(shù)據(jù)或競爭產(chǎn)品進行對比。
4、產(chǎn)品的使用場景
在用戶研究中,用戶有沒有使用或如何使用產(chǎn)品。可以分為以下幾類:
自然狀態(tài)或接近自然狀態(tài)下的產(chǎn)品使用
按事先準備好的測試腳本內(nèi)容的產(chǎn)品使用
在用戶研究中過程中沒有產(chǎn)品使用
以上多種情況混合下的產(chǎn)品使用
在研究自然狀態(tài)下的產(chǎn)品使用時,為了了解盡量接近真實情況下的用戶行為與狀態(tài),在研究中大程度地減少對用戶的干擾。這樣保證研究大化的有效性,而不受研究人員所掌握的信息的干擾。很多人種學的研究雖然總是會存在一些偏差,但試圖避免研究人員對研究用戶的影響。
腳本化研究是為了聚集于產(chǎn)品的某些具體使用場景,例如新設計的產(chǎn)品流程。根據(jù)研究目標的不同,腳本化程度可以有很大的不同。例如,一個基準研究通常有一個非常嚴緊的腳本,而且有更定量的性質(zhì),所以它可以進行可靠的可用性度量。
對于沒有產(chǎn)品使用的研究,主要為發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品那些比可用性更寬泛的問題,例如,品牌研究。
混合情景是為了滿足研究目標,對產(chǎn)品使用創(chuàng)造了一種新的形式。例如,在參與式設計方法中,為了與用戶一起討論他們提出的解決方案、以及他們?yōu)槭裁醋鞒隽诉@樣的選擇,可以讓用戶參與和重新布局設計元素。在概念測試方法中,為了了解用戶對某個產(chǎn)品或服務的需求度時,會采用一個低保真的產(chǎn)品或服務原型,讓用戶對這個產(chǎn)品或服務的核心功能有個了解。
用戶體驗研究需要我們認真去吸收學習,深入去了解才能夠掌握到技巧。
網(wǎng)頁題目:SEO語境下要怎么完成用戶體驗研究
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