2013-07-21 分類: 網(wǎng)站建設
產(chǎn)品的轉化率的提高,是我們做優(yōu)化的最終目的之一。這就要求SEO優(yōu)化人員針對網(wǎng)站流量及其相關性進行分析。流量大,不一定代表轉化高,因為這些流量有可能只是來錯了地方,所以辨別流量相關性也是SEOER的必備技能。
那么,流量的相關性有哪些情況呢?
一、精準流量,高相關性
毫無疑問,精準流量,高相關性,經(jīng)常是SEO人員,喜聞樂見的事情,但在實際操作中,有的時候,也并非盡如人意,比如:
優(yōu)點:
1、高轉化率
相對而言,一個高度相關的頁面,通常所獲得的精準流量,都會對企業(yè)產(chǎn)品,帶來高轉化率,并且可以長期的增加用戶回訪率,提升用戶粘性,以及對品牌的認知。
2、提高信任度
如果你的內容長期垂直且具有高質量的精準流量,那么搜索引擎會認為,你在這個行業(yè)某個領域,具有積極的影響力,那么,它會逐漸提高目標站點的信任評級。
缺點:
1、高投資預算
所謂的精準流量與高相關性,它往往需要多個資源配合,比如:高水平的SEO文案,優(yōu)質的外部鏈接,甚至是高性能的服務器配置。
2、產(chǎn)品局限性
所謂的產(chǎn)品局限性,主要是指,高精準的流量與相關性,往往固化企業(yè)產(chǎn)品的用戶需求,在某些特定時期,如果嘗試做完全不同的新產(chǎn)品開發(fā),你會面臨一定的挑戰(zhàn)。
二、泛流量,低相關性
所謂的泛流量,低相關性而言,就是基于網(wǎng)站,不斷的拓展目標關鍵詞,唯一的目的就是,獲取更多的潛在流量,而忽略內容頁面與目標產(chǎn)品的高度相關。
面對這種情況,很多SEO人員,通常認為它嚴重浪費站點資源,并不利于產(chǎn)品轉化,而實際上,任何一個問題,都應該一分為二,比如:
優(yōu)點:
1、泛流量,意味著你的目標站點獲得更多的曝光幾率,它有利于提升網(wǎng)站品牌影響力,同時,從外鏈建設的角度思考,它能夠提高獲取更多自然外鏈的概率,從而提升整站權重。
當然,這里需要說明的是,低相關性,并不等同內容低質量。
2、基于AB測試的角度,泛流量意味著,潛在更多的試錯機會,它有利于利用大量數(shù)據(jù)篩選用戶體驗好的著陸頁,并且分析其相關特性。
缺點:
1、產(chǎn)品轉化率低
毫無疑問,泛流量通常而言,面對的最主要的問題就是產(chǎn)品轉化率低,但由于流量基數(shù)相對較大,針對不同行業(yè)而言,以及泛流量主體的選取,還是有一定差距。
2、需要衡量ROI
泛流量并不意味著,可以降低投資預算,相反,它需要在大量的長尾關鍵詞中,投入資源,如果你的預算有限,那么,你可能需要按照階段,衡量ROI,它是否值得嘗試。
根據(jù)上面分析的2種情況,優(yōu)化人員可以針對頁面進行診斷,從目的出發(fā),如果你的主要最終目的是要達到轉化,那么優(yōu)化方向就要按照轉化設定。
網(wǎng)站題目:SEO過程如何辨別流量及其相關性?
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