2023-02-09 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,智能手機(jī)越來越普及,這不,昨天Iphone7才剛發(fā)布,中國這些果米們,又開始要賣腎了。從這個現(xiàn)象看來,國人對有個性的智能手機(jī)的喜愛程度已到瘋狂狀態(tài)。這也使得企業(yè)老板們意識到手機(jī)網(wǎng)站的重要性,紛紛找網(wǎng)站建設(shè)公司搭建自己的手機(jī)網(wǎng)站,想通過移動互聯(lián)網(wǎng)分一杯羹。而APP也作為移動互聯(lián)網(wǎng)的一款熱銷產(chǎn)品,我們吃喝玩樂用的美團(tuán)、酒店旅游用的攜程、看娛樂視頻用的愛奇藝、買衣服的淘寶網(wǎng)等等,無一不都是APP。我們需要它們,它們方便了我們。那兩者到底有何區(qū)別呢?
一、概念
1、APP的概念
APP即 Application 的簡寫,因此被稱為應(yīng)用,一般我們常規(guī)認(rèn)為,一個APP就是用來安裝在手機(jī)端的一個獨(dú)立應(yīng)用或安裝包。
2、微網(wǎng)站
則是微信“訂閱號”和“服務(wù)號”的統(tǒng)稱,很多人都把微網(wǎng)站稱為微信APP,但嚴(yán)格來講,微信才是一個APP應(yīng)用,而“訂閱號”和“服務(wù)號”只是微信下的一個二級應(yīng)用或子目錄。從定義上來看,我們已經(jīng)略分一二了。目前,一些微信平臺外的平臺,則與微信入口接入,建設(shè)微站和微商城的形式。
二、手機(jī)APP開發(fā)與微網(wǎng)站的區(qū)別比較
1、投入成本
一般APP開發(fā)的費(fèi)用根據(jù)功能需求不同從幾千到幾十萬不等,普遍認(rèn)為費(fèi)用太高。盡管微網(wǎng)站開發(fā)成本較低,但由于當(dāng)前微信沒有應(yīng)用商店那樣的推薦機(jī)制,開發(fā)者如果不主動推廣,那么用戶唯一獲知該公眾賬號的途徑就是在微信內(nèi)自行搜索關(guān)鍵詞和朋友圈推薦。但大多公眾賬號很難通過“搜索”這單一的途徑脫穎而出。那勢必要投入更多的推廣費(fèi)用,花費(fèi)大量的人力,物力,財力,綜合下來,費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于APP的發(fā)展費(fèi)用。然而,微信是個很封閉的交友平臺,縱使你發(fā)展了很多粉絲,這些粉絲也未必會給你的業(yè)務(wù)買單。
2、開發(fā)周期
APP開發(fā)周期跟微網(wǎng)站的開發(fā)周期相比,確實(shí)要多了很多,但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)越來越純熟,目前很多APP廠商都形成自己的模版庫,一般企業(yè)通用的功能,只要直接使用模版套用,10分鐘就可以輕松制作一個專屬于商家自己的APP了。
3、使用功能
微網(wǎng)站從功能上直白點(diǎn)解釋就是直接做一個功能列表,多數(shù)功能與想要展示的網(wǎng)站頁面做一個鏈接即可。所以微網(wǎng)站比APP的主要功能存在很多局限性。比如說APP安裝后會在手機(jī)屏幕上顯示,而微信訂閱號或服務(wù)號只能放在微信的二級類目下,展現(xiàn)機(jī)會少。
在微信幾十萬的訂閱號和服務(wù)號中,商家很難找到自己的目標(biāo)客戶群體!且微信的功能更多偏向娛樂性,而企業(yè)APP能加入相當(dāng)豐富的功能,比如企業(yè)形象、商品展示、定位導(dǎo)航、在線支付、在線客服、積分系統(tǒng)、優(yōu)惠券系統(tǒng)、會員管理、優(yōu)惠活動、一鍵撥號、微博/微信/QQ空間分享發(fā)布、消息推送、短信邀請以及欄目個性設(shè)置等等??梢哉f,微網(wǎng)站能做到的功能,APP完全可以實(shí)現(xiàn),但APP能實(shí)現(xiàn)的功能,微網(wǎng)站未必可以實(shí)現(xiàn)。
由于開發(fā)者采取基于瀏覽器的HTML5方式制作公眾賬號,體驗(yàn)者第一感覺是主界面被包裹在微信的框架之內(nèi),而且微信的一些固有框架設(shè)置與應(yīng)用自身所需體驗(yàn)產(chǎn)生沖突。例如有時微信的“返回”鍵和應(yīng)用內(nèi)的“返回”鍵會互相干擾;一些“周邊路況”公眾賬號雖可在微信瀏覽器上展現(xiàn)地圖,但在進(jìn)行語音導(dǎo)航時,卻還是要外鏈到原生APP中才能實(shí)現(xiàn)。
微信作為一款必須在線的應(yīng)用,在一些信號不好的地方,一些APP支持的離線功能無法實(shí)現(xiàn):“例如旅游、導(dǎo)航應(yīng)用內(nèi)往往允許使用者離線下載目的地的地圖,你去黃山前下好周邊信息,到了山上即使信號很差也可以查看,但微信當(dāng)前就做不到?!?/p>
4、宣傳推廣
大多公眾賬號都是在微博上發(fā)布賬號名稱、二維碼等,希望將自己的微博粉絲“搬家”過來,但由于微博粉絲水份較大,轉(zhuǎn)化率一般。自己還會去一些對口的論壇發(fā)帖推廣,但容易被版主認(rèn)為是廣告帖而加以限制。
APP顯示方式更自由,公眾賬號受框架限制,不久前,曾有人喊出,由于微信,“未來將有一半以上的APP死去”。支持者認(rèn)為,微信的高交互性將使這一判斷成為現(xiàn)實(shí),而反對者則認(rèn)為,微信現(xiàn)在平臺根本無法完全替代APP。
5、營銷價值
人們?nèi)绻蕾嚿弦粋€APP,那他們會隨時隨地經(jīng)常打開APP了解有什么最新動態(tài),比如“淘寶”、“美團(tuán)”等。同樣,微信作為一個APP應(yīng)用也會被經(jīng)常打開,但多數(shù)是以好友聊天、朋友圈互動、瀏覽新聞為主,偶爾看到一篇好的文章,也很少會關(guān)注一個訂閱號或服務(wù)號,因?yàn)楸娙瞬幌朊刻焓盏胶芏嗤扑偷南?。所以,這樣看來其實(shí)微信訂閱號或服務(wù)號的營銷價值也就大打折扣。眾多訂閱號和服務(wù)號也是想盡各種營銷手段把二維碼推廣出去,供粉兒們掃一掃。就算掃過了、關(guān)注了,也只不過就多了一個僵尸粉罷了,因?yàn)楸娙烁揪筒粫氲轿⑿爬镞€有一個什么樣的訂閱號或服務(wù)號。當(dāng)然,不可否認(rèn)的是APP的安裝二維碼也需要像微信一樣去運(yùn)營推廣,但用戶一旦安裝了APP,它就占領(lǐng)了用戶的手機(jī)桌面,如果這個APP還會給用戶帶來購物上的方便或優(yōu)惠,那用戶是愿意經(jīng)常了解APP的最新動態(tài)的,就鎖定住這個用戶了。這就明顯的體現(xiàn)出了APP獨(dú)有的營銷價值!商城類電商模版就可以通過簽到賺取積分–積分兌換優(yōu)惠券–優(yōu)惠券參與活動商品折扣,給用戶最直接的實(shí)惠!用戶喜歡,商家才有價值!
6、信息統(tǒng)計分析
手機(jī)APP軟件可以通過用戶登錄APP的手機(jī)型號、網(wǎng)絡(luò)、時間、時長、瀏覽商品等信息快速統(tǒng)計分析出商家的目標(biāo)客戶群體,并能分析出哪些產(chǎn)品更受歡迎,有目的性的去采取促銷活動等營銷行為,而微網(wǎng)站目前沒有銷售行為統(tǒng)計分析的功能。
7、安裝流程
兩年前,很多APP應(yīng)用需要用戶自行下載安裝包,現(xiàn)在很多APP平臺廠商已經(jīng)可以自動生成二維碼來掃描安裝了,同時還可以將安裝包下載后上傳到安卓市場、APP store等權(quán)威官方電子市場供大眾下載安裝!而微信訂閱號或服務(wù)號只有一個二維碼,還必須基于安裝并注冊使用了微信之后,才能跳轉(zhuǎn)到其頁面進(jìn)行關(guān)注!
8、操作方便性
普遍的APP,只要你首次下載好后,后期操作起來很方便,直接點(diǎn)開APP,就可以查閱所需的資訊;而微信公眾號則需要打開微信——公眾號——點(diǎn)開XXX公眾平臺——微商城;操作十分的繁瑣。
最后,是選擇手機(jī)APP還是微商城,是看每家企業(yè)自己的定位,假如您是做食品批發(fā),你可以做手機(jī)APP,而假如你是餐飲、酒店行業(yè)的,為了方便在微信上推廣,也還是可以做成微網(wǎng)站的,也可兩者都做。最終看企業(yè)自己的選擇。
標(biāo)題名稱:論述手機(jī)APP開發(fā)與微網(wǎng)站的區(qū)別
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