2015-06-02 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
對(duì)于大部分中小企業(yè)來(lái)說(shuō),搜索引擎營(yíng)銷依然是最主要且最有效的推廣方式。居安思危,有一個(gè)問(wèn)題是所有中小企業(yè)都需要重視的:如果企業(yè)沒有了搜索付費(fèi)推廣怎么辦,企業(yè)現(xiàn)階段如何正確的去做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?下面創(chuàng)新互聯(lián)就來(lái)教大家。
對(duì)于全網(wǎng)營(yíng)銷,我不認(rèn)為有固定的營(yíng)銷方式和渠道適配于所有企業(yè),因?yàn)楦骷移髽I(yè)所處網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷階段、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入預(yù)算、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)配置不盡相同,所以定位好企業(yè)自身所屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷階段并定制適合企業(yè)自身的全網(wǎng)營(yíng)銷方案,才是企業(yè)最需要的。
我們可以將目前企業(yè)分為三個(gè)類型:業(yè)績(jī)導(dǎo)向型、品牌導(dǎo)向型、綜合性品牌型。
業(yè)績(jī)導(dǎo)向型
這類企業(yè)多為初創(chuàng)企業(yè),業(yè)績(jī)目標(biāo)與投入產(chǎn)出是雷打不動(dòng)的第一目標(biāo)。
網(wǎng)絡(luò)推廣總預(yù)算分配:網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)(營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站):網(wǎng)絡(luò)推廣投放 支出比例為4:6。
網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)環(huán)節(jié):營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)銷業(yè)績(jī)的保證,所以這塊投入是值得的。有很多企業(yè)主詢問(wèn)為什么百度投放沒有效果,而沒有發(fā)現(xiàn)自己的模板網(wǎng)站才是企業(yè)推廣大的“流量黑洞”。
網(wǎng)絡(luò)投放環(huán)節(jié):推廣渠道大致可以分為三類。第一類:付費(fèi)推廣。第二類:免費(fèi)推廣。第三類:社會(huì)化媒體營(yíng)銷推廣。
傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣:搜索引擎推廣、全搜索引擎覆蓋、seo快照優(yōu)化排名,所有搜索平臺(tái)相關(guān)免費(fèi)產(chǎn)品,行業(yè)類貼吧外鏈也一定要推廣好。
社會(huì)化媒體營(yíng)銷推廣:微信公眾號(hào)推廣,建議企業(yè)一定要雙號(hào)運(yùn)營(yíng),服務(wù)號(hào)由于推送限制建議集中進(jìn)行企業(yè)品牌、企業(yè)活動(dòng)與企業(yè)動(dòng)態(tài)的內(nèi)容為主進(jìn)行推送;訂閱號(hào)進(jìn)行專題性正常運(yùn)營(yíng)。在此強(qiáng)調(diào),微信運(yùn)營(yíng)推廣核心是內(nèi)容策劃。所以這里企業(yè)要獲得粉絲經(jīng)濟(jì),投入更大精力物力是必要的。
品牌導(dǎo)向型
這類企業(yè)經(jīng)過(guò)企業(yè)初期的階段,企業(yè)有穩(wěn)定資金支撐,渠道與業(yè)績(jī)有一定的保證,因此希望借助品牌推廣來(lái)輻射企業(yè)的產(chǎn)品、渠道與銷量的提升。
網(wǎng)絡(luò)推廣總預(yù)算分配:網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)建設(shè):網(wǎng)絡(luò)投放=5:5
網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)環(huán)節(jié):本類型企業(yè),要以建設(shè)企業(yè)品牌官網(wǎng)為主,有針對(duì)性產(chǎn)品營(yíng)銷頁(yè)為輔的定制型網(wǎng)站。企業(yè)宣傳片與產(chǎn)品宣傳片也是本類型企業(yè)所必備的。視頻營(yíng)銷可以為企業(yè)在品牌的提升與曝光方面帶來(lái)意想不到的效果。網(wǎng)絡(luò)投放環(huán)節(jié):主要以大曝光量覆蓋潛在用戶人群為主,以產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷為輔,為后期進(jìn)行事件營(yíng)銷做網(wǎng)絡(luò)人群鋪墊。
投放渠道方面:
1、搜索引擎全營(yíng)銷,在預(yù)算允許的情況下,可以適當(dāng)開通各個(gè)平臺(tái)品牌產(chǎn)品,搜索核心產(chǎn)品以競(jìng)價(jià)方式覆蓋行業(yè)推廣。
2、在DSP投放方面,可將百度網(wǎng)盟推廣投放中關(guān)鍵詞定向與回頭客定向進(jìn)行重點(diǎn)投放,其他智匯推與廣點(diǎn)通等騰訊產(chǎn)品可以適當(dāng)選擇優(yōu)質(zhì)廣告位進(jìn)行集中投放;信息流方面可以嘗試流量最優(yōu)質(zhì)的今日頭條進(jìn)行投放。
3、視頻營(yíng)銷方面,綜合性利用好企業(yè)視頻宣傳片與產(chǎn)品宣傳片,一方面可以進(jìn)行線上與線下配合,線下投放一些分眾傳媒等線下廣告將流量引入線上終端;
社會(huì)化媒體營(yíng)銷推廣:品牌為主的客戶,應(yīng)該更加注重企業(yè)品牌內(nèi)容的輸出與營(yíng)銷。服務(wù)號(hào)以企業(yè)優(yōu)質(zhì)案例和公司與實(shí)時(shí)性熱點(diǎn)話題相關(guān)營(yíng)銷頁(yè)進(jìn)行推送。訂閱號(hào)要以公司對(duì)于行業(yè)的大局觀角度進(jìn)行闡述與營(yíng)銷,滲透出公司的品牌實(shí)力與吸引力,這對(duì)于公眾號(hào)中粉絲粘性與營(yíng)銷刺激性會(huì)起到很大作用。
綜合性品牌型
這類型客戶屬于中型和大型企業(yè),且有一定行業(yè)品牌知名度,有自己的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)及推廣團(tuán)隊(duì)。企業(yè)現(xiàn)階段需求的是業(yè)績(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)以助力突破公司營(yíng)銷瓶頸。突破這個(gè)瓶頸,一般建議策劃一個(gè)事件營(yíng)銷,起到事半功倍的作用,將企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)績(jī)與品牌知名度進(jìn)行深度融合。
所以綜合性品牌型企業(yè),在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)要保證優(yōu)質(zhì)引流的同時(shí),更要注重流量人群的互動(dòng)性與口碑傳播,借助口碑營(yíng)銷方式,策劃符合企業(yè)性質(zhì)與類型的事件營(yíng)銷,來(lái)引爆整體企業(yè)網(wǎng)絡(luò)流量并提升受眾人群對(duì)品牌的認(rèn)知度。
最后,我想說(shuō),企業(yè)當(dāng)今做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,渠道與方式并不是核心,落地執(zhí)行才是最重要的。再就是不管您公司處于哪個(gè)階段,不管您公司屬于業(yè)績(jī)導(dǎo)向型、品牌導(dǎo)向型還是綜合性品牌型,營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的基石。
當(dāng)前名稱:企業(yè)應(yīng)該如何正確的去做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?
文章位置:http://m.rwnh.cn/news/24164.html
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