2014-02-07 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
現(xiàn)在大部分企業(yè)把SEM營銷競價費用投入太高,甚至是唯一付費的推廣方式,個人認為這是不合理的,SEM營銷一定要詳盡分析受眾人群,并且選擇合適的投放媒體,才能達到更好的效果。本文創(chuàng)新互聯(lián)主要講解SEM百度競價如何提高轉(zhuǎn)化率及實施步驟,關(guān)于百度競價其實不難,只要抓住以下六大要素,轉(zhuǎn)化率就會大大提高。
一、賬戶結(jié)構(gòu)
賬戶結(jié)構(gòu)排在第一位,可見賬戶結(jié)構(gòu)的重要性。賬戶結(jié)構(gòu)就像樹干,而關(guān)鍵詞和創(chuàng)意就像樹枝及樹葉,樹干長偏了,枝葉再茂盛也會影響到整體的質(zhì)量。
推廣計劃是管理關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的大單位,建立推廣計劃是設(shè)計賬戶結(jié)構(gòu)的第一步,在開始之前,建議在全盤考慮的基礎(chǔ)上細分出一個或多個明確的推廣目標,并為不同目標建立不同的推廣計劃。
二、關(guān)鍵詞
先確定核心關(guān)鍵詞,然后匹配主關(guān)鍵詞,接著確定長尾關(guān)鍵詞,最后是短語關(guān)鍵詞,其實這些關(guān)鍵詞對應(yīng)的的結(jié)構(gòu)就是首頁-欄目頁-內(nèi)容頁等。還可以從產(chǎn)品詞、地域詞、品牌詞以及人群相關(guān)詞入手。
三、創(chuàng)意
創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注,提高點擊率;另一方面也要利于增強搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間的相關(guān)性,從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。
四、URL地址
一般情況下,建議直接使用完整的域名作為顯示URL地址,在增強網(wǎng)民信任感的同時,也便于網(wǎng)民的記憶,加深對網(wǎng)站的印象。需要注意的是,指向頁面一定要和關(guān)鍵詞有相關(guān)性,不要一味的指向網(wǎng)站首頁,不然轉(zhuǎn)化率會受影響。
五、推廣地域
此設(shè)置主要針對公司業(yè)務(wù)或產(chǎn)品針對某一地區(qū)設(shè)置,當推廣某地域的時候一定要添加帶有該地名的關(guān)鍵詞,甚至可以做成一個計劃。一般帶有地域性的關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率要比不帶地域的關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率要高,所以這樣的推廣計劃是必不可少的。
六、推廣時間
這點其實特別容易被忽視,一般公司上班時間是白天8小時,可是很多賬戶是24小時推廣的,可以說晚上花的錢60%以上是白白浪費掉了,沒有太大的作用,除非公司晚上也安排同事值班。所以建議如果晚上沒有安排值班的情況下,停止晚上的推廣時間,這樣不僅可以節(jié)省推廣費用,而且間接的提高轉(zhuǎn)化率。
以上六大要素都是環(huán)環(huán)相扣的,要根據(jù)自己公司的特點進行不斷調(diào)整和優(yōu)化,達到好的效果,提高轉(zhuǎn)化率。
網(wǎng)站欄目:做好SEM百度競價的六大要素
標題來源:http://m.rwnh.cn/news/24643.html
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