2015-06-22 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),我們發(fā)現(xiàn)推廣效果較好的賬戶在結(jié)構(gòu)上一般都符合以下數(shù)量比例:
1. 每個賬戶內(nèi)推廣計劃的數(shù)量不少于2個
一般來說,較多的推廣計劃和推廣單元意味著您對關(guān)鍵詞的細(xì)分更透徹,能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶。即便您只在一個地區(qū)推廣一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù),也可以從多個角度對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類,并搭配更有針對性的創(chuàng)意,通過提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性來提升點(diǎn)擊率與質(zhì)量度,優(yōu)化推廣效果。
2. 每個推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30,建議保持在5-15之間
如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少,可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機(jī)會,不能定位更多的潛在客戶,起不到推廣效果。如果關(guān)鍵詞太多,可能無法保證每個關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關(guān)性,無法吸引網(wǎng)民關(guān)注,造成點(diǎn)擊率較低,進(jìn)一步影響您的質(zhì)量度。建議您將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元,并將每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量保持在5-15之間,如超過30,請利用關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移功能盡可能地予以拆分。
3. 每個推廣單元內(nèi)至少有與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的2條創(chuàng)意
在網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時,關(guān)鍵詞所對應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機(jī)會。在不同的展現(xiàn)位置,創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同,請注意創(chuàng)意中描述1的完整性。對于同一組關(guān)鍵詞,您可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)、風(fēng)格和表達(dá)方式,并通過創(chuàng)意報告來對比評估不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力,不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。
我們也給出了優(yōu)質(zhì)賬戶模型,供您參考。
通過賬戶結(jié)構(gòu)的梳理和優(yōu)化,您的推廣效果可能得到數(shù)倍提升,比如,將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元,并使用通配符制作更有針對性的創(chuàng)意,關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性可以得到顯著改善,點(diǎn)擊率可能實(shí)現(xiàn)150%-200%的增長。 競價猿必備100篇SEM教程(吐血版)
設(shè)計賬戶結(jié)構(gòu)的過程,也是您對推廣目的進(jìn)行重新梳理的過程,要建立條理清晰、便于管理的賬戶,您需要對業(yè)務(wù)推廣目標(biāo)和現(xiàn)狀進(jìn)行全盤考慮,并在分析統(tǒng)計報告和推廣效果的基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化。特別是隨著您的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的調(diào)整和關(guān)鍵詞的增刪變動,您可能需要不斷重組您的賬戶結(jié)構(gòu),以獲得好的推廣效果。
網(wǎng)站題目:健康的競價推廣賬戶結(jié)構(gòu)是怎么樣的?
文章鏈接:http://m.rwnh.cn/news/24725.html
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