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中小型企業(yè)的SEM推廣賬戶應(yīng)該如何優(yōu)化

2023-04-17    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

在現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的時代中,一些平臺也在不斷的增加中,我們所得到的信息也就是越來越碎片化了,這個也就意味著流量也被逐漸的分散了。如果真的想好網(wǎng)絡(luò)營銷的話,就必須要整合所以的營銷渠道,而這個就意味著必須用有足夠的財力去支撐,這個對于一些中小企業(yè)來講是比較困難的。那么中小型的企業(yè)要如何去做SEM推廣呢?
推廣賬戶
其實我們可以將SEM推廣賬戶分類,就目前而言,可以將推廣賬戶分為三類:防守型,進攻型和游擊型。他們分別是什么意思呢?

防守型:指那些大賬戶,投入大預(yù)算充足;這種賬戶在維護的時候只需要維穩(wěn)即可。

進攻型:指具有一定競爭力,尋找機會突破的賬戶,這類賬戶預(yù)算會逐漸增加。

游擊型:指小型賬戶,預(yù)算低競爭力差,是最難操作的賬戶。

對于SEMer來說最喜歡的就是防守型賬戶了,因為穩(wěn)定,不需要操心太多,進攻型賬戶可以隨機調(diào)解,有提升的可能,而對于游擊型賬戶來說,就比較難操作了,預(yù)算低又沒有什么競爭力。

那么對于SEM推廣中游擊型賬戶我們需要怎么去維護呢?

一、細化行業(yè)類型

要做好SEM推廣,就必須對行業(yè)有很深入的了解,細化行業(yè)的類型。比如把產(chǎn)品細化,把重點優(yōu)化方向從整體拉向局部,用我們重點操作的“細分行業(yè)”和大賬戶的“整體行業(yè)”作戰(zhàn),集中一點突破,才能提升效果。

二、精細化構(gòu)建賬戶

對于中小型賬戶,一定要做到精細,這就要求在前期搭建賬戶的時候一定要細分。賬戶結(jié)構(gòu)清晰,持續(xù)化優(yōu)化關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁,提高轉(zhuǎn)化率。

三、合理分配預(yù)算

善用“二八原則”和“長尾理論”。簡而言之,就是將大部分預(yù)算分配給幾個到十幾個關(guān)鍵詞,保證產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的主要關(guān)鍵詞有排名。同時配合長尾理論,大量拓展關(guān)鍵詞,低價+大量詞積少成多,提高展現(xiàn)率。這樣操作一方面保證賬戶主要關(guān)鍵詞排名,另一方面可以提升展現(xiàn),保證賬戶健康發(fā)展。合理分配預(yù)算,不浪費賬戶的每一分錢。

四、優(yōu)化推廣時段

這就需要我們對競爭對手的推廣策略有所了解,時刻觀察競爭對手的推廣時段,見縫插針,對手不投放或投放力度小的時候我們就要大力度投放,選擇對我們有力的時機進行推廣。

其實對于中小型企業(yè)的SEM推廣,是要做到細而穩(wěn),而且在整體的方向上也沒有什么優(yōu)勢的,所以我們就要從細節(jié)開始出發(fā),要精準抓住轉(zhuǎn)化詞,避免對手的鋒芒,盡可能的將SEM推廣預(yù)算都花到刀尖上,不要去浪費一點.

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