2014-05-15 分類: 微信公眾號
現(xiàn)在提起營銷,很多人的自然反應(yīng)就是微信公眾號。微信營銷的作用帶來的效果我們都有一定的了解,但是想做好微信營銷很多人還是很含糊的,很多人也在問微信號怎么定位,所以今天小編和大家聊聊微信公眾號的定位問題。
公眾號的定位,小編給總結(jié)成以下幾種:
一、品牌型
品牌型公眾號,更多的是側(cè)重于展示,其定位核心與品牌型網(wǎng)站很像,目的是為了讓目標用戶全面了解企業(yè),對企業(yè)有深入和深刻的認識。對于有品牌展示、業(yè)務(wù)展示、產(chǎn)品展示等需求的企業(yè),非常適合。
如果是展示企業(yè)的品牌,則關(guān)鍵是要將品牌的靈魂展示出來,具體的手法有比如品牌故事、品牌背景、品牌文化等。
如果是展示企業(yè)的形象,則關(guān)鍵是要將企業(yè)的精、氣、神展示出來,包括企業(yè)的實力、企業(yè)的背景、團隊的風貌、團隊的文化、公司的發(fā)展故事等。
如果是展示業(yè)務(wù)產(chǎn)品,則關(guān)鍵是要將業(yè)務(wù)的差異化展現(xiàn)出來,比如你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品與同行有什么不同,具有什么獨一無二的特點和屬性等。
二、吸粉型
吸粉型公眾號的目的就是為了聚集潛在用戶,通常這類賬號僅從外觀判斷,是完全看不出來與企業(yè)有什么聯(lián)系的。坤鵬論找了一個名字叫“O2O實戰(zhàn)策略”的公眾號,從表面上看,更像個自媒體賬號,因為其定位和內(nèi)容完全是圍繞O2O展開的。而實際上,這是一家企業(yè)服務(wù)機構(gòu)的公眾號,此機構(gòu)的目標用戶以傳統(tǒng)企業(yè)為主,而現(xiàn)在令傳統(tǒng)企業(yè)頭疼的轉(zhuǎn)型問題,像電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、移動營銷、O2O、微商等,都是傳統(tǒng)企業(yè)關(guān)注的焦點。所以,此機構(gòu)圍繞目標用戶的這些需求,建設(shè)了一系列公眾號,這個O2O實戰(zhàn)策略,只是眾多公眾號中的一個。
通過這個案例,大家可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了,吸粉型公眾號的特點是圍繞目標用戶的需求來設(shè)計,公眾號涉及的主題內(nèi)容一定是用戶喜歡的,甚至是用戶會主動去尋找的內(nèi)容。內(nèi)容的來源是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載不重要,關(guān)鍵是要精,要符合用戶需求和喜好。
新聞標題:微信公眾號如何正確定位?
路徑分享:http://m.rwnh.cn/news/26753.html
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