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抖音Vlog是什么,有幾種展現(xiàn)形式?

2014-06-23    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

Vlog的營銷形式根據(jù)對這兩年多個品牌和Vlog合作的案例進行分析,可見目前Vlog營銷的形式,也就是品牌如何通過Vlog打造自己的影響力,有以下幾種主要形式:

1. 體驗式植入

能夠親身體驗Vlogger的生活是觀眾追Vlog的一大樂趣。

因此,Vlogger在視頻中所呈現(xiàn)的衣食住行體驗也自然而然成為觀眾的興趣點所在。不少品牌也正是看中這一點,以贊助體驗的方式,讓自己的品牌和產(chǎn)品出現(xiàn)在Vlogger的生活及視頻內(nèi)容當(dāng)中。

2. 個人真實測評

不少Vlogger選擇從個人測評 的形式出發(fā),從各自角度巧妙為品牌進行宣傳。

這些Vlogger真實的測評結(jié)果,能方便用戶對產(chǎn)品主攻的夜拍功能有更清晰明了的認(rèn)知,讓消費者對產(chǎn)品有更直觀的感受,從而增強消費者的信任度。

3. 品牌發(fā)布會

Vlogger記錄發(fā)布會現(xiàn)場體驗、試用新產(chǎn)品以及對當(dāng)?shù)貓鏊膱鼍安蹲?,簡潔直接、同時又生活化地呈現(xiàn)品牌發(fā)布會信息。

4.沉浸式體驗

沉浸式的體驗植入更適合酒旅品牌,Vlogger通過親身深度體驗記錄酒店/景點等的自然景色、品牌服務(wù)和生活狀態(tài),更形象直觀和有感染力觸達(dá)受眾。


抖音Vlog是什么,有幾種展現(xiàn)形式?


Vlog VS 短視頻

同樣是以視頻為主要載體,Vlog和短視頻之間也有很多不同。

1. 內(nèi)容特質(zhì)

Vlog視頻,基本是需要博主出鏡的,博主需要以旁述、講解的方式向大家介紹一些東西,或表達(dá)一些東西。

而短視頻內(nèi)容則更偏向于內(nèi)容創(chuàng)作,“記錄”的意味不濃,更像是一個一個單元劇,一場一場短時間內(nèi)的“快閃”表演。

Vlog是觀眾和博主一起體驗?zāi)臣虑?,有一定的參與感和臨場感,而短視頻就只是單純的旁觀者,在觀看一場表演而已。

而在內(nèi)容上,由于Vlog的內(nèi)容多數(shù)是以記錄生活為主,我們能夠看到比較原生態(tài)的錄制過程,這些片段雖然是經(jīng)過剪輯,但顯然不是“表演”,不是預(yù)先編排的。

這一點對新一代年輕人(95后、00后)來說更具互動性和真實性,對于渴望“走心交流”的年輕人來說,更具吸引力。

2. 手法、創(chuàng)作難度

在拍攝手法、剪輯風(fēng)格方面,Vlog的自由度更高,因為本質(zhì)上這是以視頻形式表達(dá)的“隨筆”。

3. 長度

以抖音快手等平臺來說,短視頻的時長一般在60秒以內(nèi),短至15秒,Vlog視頻可長可短,可以60秒,也可以十分鐘,不強調(diào)簡練,也不強調(diào)豐富。

Vlog可以制作成短視頻,但短視頻無法成為Vlog。

短視頻開始進入下半場了,大平臺已經(jīng)開始在培養(yǎng)和引導(dǎo)著Vlog的市場,Vlog在2019,可能迎來一個爆發(fā)和井噴,逐步走出小眾,催生出一大批優(yōu)質(zhì)的明星和人氣Vlogger。

在當(dāng)下95/00后年輕人已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍之一,他們的崛起意味著對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播有著新訴求。

被稱為Z世代的他們出生的時候就已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所包圍,無論是微博還是短視頻,他們早已經(jīng)了如指掌。但無論是微博還是短視頻,都有過于強烈的“旁觀”感,我們無法參與到內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作當(dāng)中。

這時候Vlog的出現(xiàn),就給予了他們一股強烈的新鮮感。

本文名稱:抖音Vlog是什么,有幾種展現(xiàn)形式?
當(dāng)前網(wǎng)址:http://m.rwnh.cn/news/27408.html

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