2014-07-07 分類: 小程序開發(fā)
在支付寶小程序一周年峰會(huì)上,微博副總裁田利英宣布,將與支付寶進(jìn)行全面互通,未來微博將成為支付寶小程序多端聯(lián)盟中的重要一環(huán),與支付寶小程序共同打造社交內(nèi)容+服務(wù)生態(tài)的B&C服務(wù)閉環(huán)模式。
具體而言,雙方接下來將在后臺(tái)、能力、和用戶等層面進(jìn)行不同程度的互通。微博用戶現(xiàn)在已經(jīng)可以通過小程序分享功能將小程序卡片分享到個(gè)人或群,而支付寶接下來也會(huì)用多入口來給微博小程序進(jìn)行導(dǎo)流。
此外,微博也會(huì)持續(xù)的為支付寶輸出內(nèi)容物料,在推廣自身小程序的同時(shí)提升支付寶用戶活躍度。例如,接下來,支付寶也會(huì)在推送中適度加入微博提供的民生熱點(diǎn)內(nèi)容,將用戶不斷的引流到微博小程序中。而微博里一些常見的功能玩法,例如抽獎(jiǎng)、愛豆打榜等,也會(huì)逐漸引入支付寶。
這次合作都雙方來說都意義重大。
從用戶數(shù)據(jù)來看,支付寶小程序最新公布的月活數(shù)據(jù)是5億,而微博則是4.86億。據(jù)支付寶官方介紹,目前雙方的共同用戶只有2.5億,也就是說,一旦互通,二者都能更便捷的觸達(dá)到兩億新增用戶。
除此之外,近期,支付寶小程序還與天貓完成了打通,并推出了首款合作產(chǎn)品——品牌輕店。這也意味著,未來,一店一程序?qū)⒑芸斐蔀楝F(xiàn)實(shí),而打通了支付寶的微博則可以在帶貨層面讓用戶體驗(yàn)更好。
近幾年來,面臨著抖音、小紅書等“帶貨新秀”的威脅,微博一直都在考慮增加自己的營銷能力,而小程序無疑是一個(gè)好工具。事實(shí)上,微博去年確實(shí)也做了構(gòu)建小程序生態(tài)的一些嘗試。但問題在于,在微信、頭條、百度和支付寶等巨頭的小程序生態(tài)都已經(jīng)初步成長起來之后,此時(shí)再建立自己的生態(tài)顯然很難再吸引到開發(fā)者。
自建太難,自然要尋找合作,而支付寶此時(shí)就成了最順理成章的選擇。畢竟,微博大量客戶都是線下品牌或淘系商家,對這些客戶來說,如果能完成和支付寶的互通,對于商家自建會(huì)員體系,打通營銷和轉(zhuǎn)化的閉環(huán)都非常有利。
而支付寶本身也非常需要微博的關(guān)系鏈。
眾所周知,支付寶小程序相比微信小程序,優(yōu)勢在于商業(yè)和服務(wù),劣勢則在于缺乏用戶社交關(guān)系。過去一年,支付寶小程序曾陸續(xù)了打通釘釘、高德地圖、UC瀏覽器等多款阿里系大流量App,目的就是在不同平臺(tái)中不同場景下觸達(dá)到更多用戶。
但單純的流量導(dǎo)入始終不及社交裂變來的輕巧省力,所以,支付寶小程序也希望能借由微博進(jìn)一步擴(kuò)大自身影響力。
可以想象,擁有了微博這個(gè)傳播渠道后,或許支付寶很快也能在商業(yè)和服務(wù)以外,擴(kuò)展出更多輕巧的生態(tài),例如游戲和工具。而一旦這樣發(fā)展,微信小程序目前的基本盤也將面臨更多挑戰(zhàn)。
新聞標(biāo)題:支付寶小程序與微博互通,會(huì)擦出什么火花?
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