2015-11-10 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
賬戶優(yōu)化是一步步來(lái)的,先梳理賬戶結(jié)構(gòu)—搭建賬戶—尋找關(guān)鍵詞—編寫創(chuàng)意—修改頁(yè)面。今天創(chuàng)新互聯(lián)來(lái)梳理倒數(shù)第二個(gè)環(huán)節(jié)“編寫創(chuàng)意”。在寫創(chuàng)意前對(duì)產(chǎn)品的需求一定是做過(guò)分析了,要不然真不好寫。以下是我們寫創(chuàng)意前要準(zhǔn)備的幾點(diǎn):
一、創(chuàng)意撰寫的核心思路,怎樣讓創(chuàng)意撰寫變得更簡(jiǎn)單?以下是要注意的4點(diǎn):
A、不要一味追求點(diǎn)擊率,高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意并不難寫,符合訪客需求直戳他們痛點(diǎn)的才是好創(chuàng)意,引來(lái)的流量轉(zhuǎn)化不了就是浪費(fèi)錢;
B、不要自嗨拒絕假大空,創(chuàng)意中要給足訪客點(diǎn)擊廣告的欲望,活動(dòng)促銷能寫的可以有;
C、不可一味的拿來(lái)主義,也就是不要直接模仿和抄襲對(duì)手的創(chuàng)意,可以稍微修改下就是個(gè)創(chuàng)新;
D、不要寫不能承載的內(nèi)容,著陸頁(yè)面中沒(méi)有出現(xiàn)的內(nèi)容不要隨意寫。幾年前用戶看廣告大部分是一個(gè)一個(gè)點(diǎn),現(xiàn)在廣告太多,能吸引他們注意力的才點(diǎn),既然創(chuàng)意里吸引他,那頁(yè)面上一定要有關(guān)相應(yīng)的內(nèi)容。
二、哪些詞可以用創(chuàng)意來(lái)提高效果呢?
1、有轉(zhuǎn)化但均價(jià)高的詞,不想一味提價(jià),就用創(chuàng)意增加優(yōu)質(zhì)流量
2、有轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊少,價(jià)格不高的有轉(zhuǎn)化詞,比如品牌詞,想要增加轉(zhuǎn)化,不提高均價(jià)的前提下需要優(yōu)化創(chuàng)意。
3、高意向無(wú)點(diǎn)擊,有較高的搜索意向,點(diǎn)擊量少,優(yōu)化創(chuàng)意可以做到放量操作,用創(chuàng)意提高意向流量。
4、無(wú)效流量較多,通過(guò)創(chuàng)意去排除一定的垃圾流量。比如在創(chuàng)意里寫“非XX人勿點(diǎn)”,篩選和過(guò)濾無(wú)效人群。
說(shuō)了這么多,怎么判斷一個(gè)創(chuàng)意的好壞呢?以下有5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)供參考:
1、創(chuàng)意有沒(méi)有足夠讓訪客點(diǎn)擊的好處和沖動(dòng)?
2、創(chuàng)意撰寫要考慮頁(yè)面是否有內(nèi)容承載
3、通配符外的字是否有吸引力,創(chuàng)意撰寫要考慮引導(dǎo)訪客關(guān)注的是什么
4、創(chuàng)意有沒(méi)有利用好關(guān)鍵詞的展現(xiàn)樣式
5、創(chuàng)意有沒(méi)有考慮移動(dòng)端的展現(xiàn)樣式
三、創(chuàng)意撰寫有哪些方法?
以下是根據(jù)《人性的弱點(diǎn)》總結(jié)出人有以下八個(gè)特點(diǎn):
好奇 適合疑問(wèn)詞
從眾 適合產(chǎn)品詞
怕死 適合危害詞
貪婪 適合價(jià)格詞
懶惰 適合效果詞
虛榮 適合廠家詞
四、如何寫出適合自己的好創(chuàng)意
具備合理的操作技巧可以讓我們工作更高效,不同行業(yè)不同產(chǎn)品創(chuàng)寫的創(chuàng)意也不一樣,但寫好適合自己的創(chuàng)意方法是大同小異的。
1、關(guān)鍵詞需求分解,通過(guò)關(guān)鍵詞找到訪客真正關(guān)心的內(nèi)容,進(jìn)行需求分解,包括人群畫像的9要素。
2、一句話滿足需求,結(jié)合需求點(diǎn)利用人性用一句話找到訪客痛點(diǎn)。
3、深入賣點(diǎn)挖掘,結(jié)合訪客痛點(diǎn)使用天龍八式撰寫出具體的創(chuàng)意短句。
4、創(chuàng)意撰寫的意義,創(chuàng)意撰寫的目的是希望意向訪客地入到網(wǎng)站進(jìn)行下一步的確成交。
5、吸引:通過(guò)顏色和樣式吸引利用不同的創(chuàng)意的樣式和寫法快速獲取訪客的關(guān)注。
6、點(diǎn)擊:通過(guò)文案引導(dǎo)點(diǎn)擊,讓訪客沉沒(méi)覺(jué)得這條信息是有價(jià)值的,訪客是可以看到他想要了解的內(nèi)容。
文章名稱:百度SEM競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意寫法技巧
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