中文字幕日韩精品一区二区免费_精品一区二区三区国产精品无卡在_国精品无码专区一区二区三区_国产αv三级中文在线

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)跟傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)有什么區(qū)別?

2016-01-15    分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),它與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)跟傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)有什么區(qū)別?

1、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不同

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以工業(yè)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ),而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)除了工業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)外,還有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代通信技術(shù)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為基礎(chǔ),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的信息化、自動(dòng)化與全球化,消除了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中時(shí)間和空間的限制。

2、目標(biāo)市場(chǎng)不同

在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,目標(biāo)市場(chǎng)的選擇多是針對(duì)某一特定消費(fèi)群體。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)則更多的是個(gè)性需求者。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集大量信息,了解不同消費(fèi)者的不同需求,從每一個(gè)消費(fèi)者身上尋找商機(jī),并針對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略,為其提供個(gè)性化的產(chǎn)品或服務(wù)。

3、營(yíng)銷(xiāo)策略不同

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是在虛擬環(huán)境下開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng),顧客只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解產(chǎn)品信息,無(wú)法直觀感覺(jué)和試用,因此,在營(yíng)銷(xiāo)策略上,企業(yè)也必須根據(jù)虛擬環(huán)境要求,設(shè)計(jì)產(chǎn)品及產(chǎn)品展示,制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

(1)、產(chǎn)品策略。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中,消費(fèi)者不能觸摸到產(chǎn)品的實(shí)體,企業(yè)利用多媒體技術(shù)將產(chǎn)品的外形、性能、特點(diǎn)、品質(zhì)及為用戶(hù)提供的服務(wù)展示出來(lái)。理論上講,一般商品和服務(wù)都可以在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售。目前,適于在網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品主要是比較直觀和容易識(shí)別的產(chǎn)品,如電子產(chǎn)品、音像制品、書(shū)籍等。企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí),必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn),重新考慮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、包裝和品牌策略。

(2)、價(jià)格策略。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中制定產(chǎn)品價(jià)格重點(diǎn)考慮產(chǎn)品成本和企業(yè)目標(biāo)利潤(rùn)。借助于互聯(lián)網(wǎng)雙向溝通技術(shù),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)采取雙贏的定價(jià)策略對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行定價(jià)。一方面充分考慮目標(biāo)消費(fèi)者的接受能力,另一方面利用互聯(lián)網(wǎng)降低成本與費(fèi)用,與消費(fèi)者分享因成本降低帶來(lái)的價(jià)值增值。

(3)、渠道策略。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的銷(xiāo)售渠道策略取決于營(yíng)銷(xiāo)各主體間的空間距離及交通條件,產(chǎn)品銷(xiāo)售采取庫(kù)存和中間環(huán)節(jié)(分銷(xiāo)商)的迂回模式來(lái)實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主體利用互聯(lián)網(wǎng)與顧客直接溝通,實(shí)現(xiàn)直銷(xiāo),借助于第三方物流減少對(duì)庫(kù)存和中間環(huán)節(jié)的依賴(lài),降低流通費(fèi)用和交易費(fèi)用;無(wú)形產(chǎn)品則可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行配送。

(4)、促銷(xiāo)策略。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用廣告、人員推銷(xiāo)、公共關(guān)系、銷(xiāo)售促進(jìn)等各種促銷(xiāo)手段。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中,人員推銷(xiāo)作為直銷(xiāo)的手段難以采用,網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)上促銷(xiāo)的主要手段,并且促銷(xiāo)內(nèi)涵和實(shí)現(xiàn)方式更為豐富。

促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是信息溝通,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)使傳統(tǒng)的單向信息溝通轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ナ叫畔贤ǎ岣吡讼M(fèi)者的參與度和積極性。

最后,網(wǎng)絡(luò)對(duì)其他媒體的融合使得用戶(hù)的媒體消費(fèi)習(xí)慣越來(lái)越集中于網(wǎng)絡(luò)。這必然導(dǎo)致廣告資源流向互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于其他媒體廣告將在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持較快的增長(zhǎng)速度。內(nèi)容僅供參考。

本文名稱(chēng):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)跟傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)有什么區(qū)別?
本文URL:http://m.rwnh.cn/news/30403.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供企業(yè)建站、微信公眾號(hào)、面包屑導(dǎo)航、網(wǎng)站策劃Google、云服務(wù)器

廣告

聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶(hù)投稿、用戶(hù)轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知,我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng),如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話(huà):028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源: 創(chuàng)新互聯(lián)

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)
大丰市| 光泽县| 明光市| 安顺市| 呼伦贝尔市| 醴陵市| 盐山县| 方正县| 攀枝花市| 双流县| 黄骅市| 兰坪| 石阡县| 紫金县| 寿光市| 南和县| 南陵县| 明水县| 西宁市| 长治县| 兰考县| 正镶白旗| 平阴县| 三门峡市| 沿河| 千阳县| 锡林浩特市| 山阳县| 永济市| 玉树县| 太仓市| 西乡县| 郴州市| 广饶县| 嘉兴市| 察隅县| 横峰县| 汾阳市| 镇坪县| 和平区| 靖安县|