營銷型網(wǎng)站建站步驟有哪些？
2016-02-21 分類： 網(wǎng)站建設
營銷型網(wǎng)站建設銷型網(wǎng)站，每個網(wǎng)絡公司、網(wǎng)絡營銷人都有自己的看法，營銷型網(wǎng)站必須將營銷思維與網(wǎng)站建設相結合，本文談談無錫做網(wǎng)站行業(yè)中，營銷型網(wǎng)站建站步驟有哪些？
1．目標與客戶
我們在建設網(wǎng)站之前，就應清楚地知道我們建站的目標是什么，有沒有傳播計劃，因為目標不一樣，網(wǎng)站建設的情況也不一樣。根據(jù)企業(yè)建站的目標，可把電子商務網(wǎng)站分為4大類：產(chǎn)品展示型、品牌傳播型、產(chǎn)品銷售型以及信息型網(wǎng)站。
（1）產(chǎn)品展示型網(wǎng)站的目的是將企業(yè)的產(chǎn)品（或服務）充分展現(xiàn)給新老客戶，使客戶能全方位了解公司的產(chǎn)品和服務，進而促使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望，以達到產(chǎn)品銷售為最終目的的網(wǎng)站。絕大部分服務性網(wǎng)站都屬于產(chǎn)品展示型網(wǎng)站。
（2）品牌傳播型網(wǎng)站是指重點以展示企業(yè)形象、傳播品牌文化、提高品牌知名度等為目的的網(wǎng)站，該類型網(wǎng)站非常強調創(chuàng)意和體現(xiàn)企業(yè)實力。
（3）產(chǎn)品銷售型網(wǎng)站是指以銷售產(chǎn)品為主要目的的網(wǎng)站，該類網(wǎng)站具備產(chǎn)品管理、訂購管理、產(chǎn)品推薦、支付管理、收費管理、發(fā)送貨管理、會員管理等基本功能，甚至有些網(wǎng)站還具備積分管理、VIP系統(tǒng)管理、客戶服務交流管理、商品銷售分析系統(tǒng)等功能。
（4）信息型網(wǎng)站是指提供有關信息服務的運營平臺。這類網(wǎng)站信息量大，一般都能為目標客戶提供非常優(yōu)質的信息服務。
除此之外，還要了解我們的目標客戶是誰，他們具有什么樣的特征。對于目標客戶的分析，可以從以下幾個方面來考慮。
（1）產(chǎn)品的類型不同，網(wǎng)站的著重點也不同，如工業(yè)品和快消品的網(wǎng)站就有明顯差異。工業(yè)品的目標客戶是企業(yè)、組織、政府以及其他相關團體機構，一般來說采購量都非常大，單批采購費用高，采購者需要深思熟慮，那么這種類型的網(wǎng)站就應盡可能將產(chǎn)品的功能、企業(yè)的服務、企業(yè)的實力介紹等描述清楚。而快消品網(wǎng)站更多地注重產(chǎn)品的細節(jié)以及消費的感覺，因為目標客戶對快消品已經(jīng)非常了解，更多的是想知道產(chǎn)品的質量，以及自己使用產(chǎn)品的感覺，如服裝消費者更多的是在意自己穿著好不好看。
（2）產(chǎn)品的檔次不同，網(wǎng)站的訴求點也不同。購買1萬元服裝的消費者和購買100元服裝的消費者追求的核心顯然是不同的。對于高檔產(chǎn)品，消費者更多的是在乎其價值；而對于低端產(chǎn)品，消費者更多的是在乎其價格，因此，奢侈商品網(wǎng)站跟普通商品網(wǎng)站很顯然在網(wǎng)站訴求點上也會出現(xiàn)差異。
（3）目標客戶不同，網(wǎng)站結構也有所不同。目標客戶的年齡、收入、職業(yè)、教育程度甚至性別的不同，都決定了網(wǎng)站的類型，并有著明顯的差異，如以男性為目標客戶的網(wǎng)站和以女性為目標客戶的網(wǎng)站在網(wǎng)站框架上都有明顯的差別。
2．結構與內容
在了解完目標客戶的需求之后，接下來就開始對網(wǎng)站的信息框架進行部署以及對網(wǎng)站內容進行歸納和填充，這一切都圍繞著良好的用戶體驗而進行。
結構就是使用結構化的方式對網(wǎng)頁中用到的信息進行整理和分類，使內容更具有條理性、邏輯性和易讀性。如果網(wǎng)站沒有自己的結構，那么打開的網(wǎng)頁就像一團亂麻，用戶很難找到自己想要的信息。
內容是網(wǎng)站建設中最純粹的信息，如網(wǎng)頁中所顯示的文字、數(shù)據(jù)、圖片、視頻等，是客戶為什么選擇該網(wǎng)站的最基本的因素。
一個優(yōu)秀的網(wǎng)站離不開出色的網(wǎng)站設計，這其中就包括網(wǎng)頁的版式、字體的選擇、內容的排列、顏色的搭配等，這一切無不考驗著網(wǎng)站設計人員的水平。
3．設計與技術
設計是指對網(wǎng)站整體形象的布局，包括網(wǎng)站的顏色、網(wǎng)站首頁DEMO框架、所有內頁DEMO框架以及網(wǎng)站給人的第一印象等方面。營銷型網(wǎng)站是有靈魂的，其靈魂主要表現(xiàn)在其與企業(yè)的關聯(lián)上，企業(yè)是什么樣的個性，企業(yè)產(chǎn)品是什么樣的特點，這些都必須在營銷型網(wǎng)站上有貼切的表達。
技術是指網(wǎng)站為了實現(xiàn)良好的客戶體驗，以及方便網(wǎng)站運營管理和網(wǎng)站優(yōu)化所涉及的前后臺規(guī)劃，其目的是為了讓網(wǎng)站用起來更舒適、快速。如設置面包屑導航以防止瀏覽者找來找去，提供多種在線支付方式給予客戶最方便的支付方式，提供在線聊天工具方便客戶遇到問題及時得到解答，提供良好的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具方便網(wǎng)站的運營效果評估等。
4．搜索引擎優(yōu)化
這里所說的搜索引擎優(yōu)化包含兩大部分：一是搜索引擎優(yōu)化的關鍵字策略規(guī)劃；二是網(wǎng)站SEO的一些功能。如常見的營銷型網(wǎng)站具備的SEO功能包括：
動態(tài)頁面靜態(tài)化，便于被迅速收錄，迅速優(yōu)化；
meta標簽自設定，后臺自己添加修改meta標簽，動態(tài)管理；
關鍵字自動互鏈，大量增加網(wǎng)站的關鍵字鏈接數(shù)，迅速提升排名；
網(wǎng)頁結構優(yōu)化，網(wǎng)站導航采用文字并且采用靜態(tài)鏈接；
職能友情鏈接，自行在后臺方便地添加和管理網(wǎng)站的友情鏈接；
職能網(wǎng)站地圖，網(wǎng)站完全自動生成網(wǎng)站地圖；
文件目錄結構優(yōu)化，網(wǎng)站文件目錄結構及文件命名根據(jù)搜索引擎優(yōu)化原則設立；
TAG標簽自設定，方便搜索引擎爬行全站，快速提升收錄；
RSS訂閱、分享功能，為網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化提供便利，能迅速增加大規(guī)模的外鏈。
寫到這里，我相信很多讀者會有這樣的疑問，營銷型網(wǎng)站的結構到底是什么樣的呢？對于這個問題，我無從回答，我從事網(wǎng)絡營銷和電子商務這么多年，給幾十家企業(yè)設計過各種類型的網(wǎng)站，每次設計的網(wǎng)站都有所不同，營銷型網(wǎng)站就像營銷本身一樣，沒有一個固定的模式。但我可以告訴大家的是，要想做一個營銷型的網(wǎng)站，就必須解決以下4個問題：這是什么網(wǎng)站？網(wǎng)站上有什么？目標客戶能在這里做什么？為什么目標客戶選擇這里，而不是其他地方？
本文題目：營銷型網(wǎng)站建站步驟有哪些？
轉載來于：http://m.rwnh.cn/news/33075.html
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