2013-09-22 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
如何高效運用網(wǎng)站進行分析?網(wǎng)站優(yōu)化過程中,要對網(wǎng)站進行分析,根據(jù)實際情況而調(diào)整優(yōu)化方案,才能達(dá)到更好的優(yōu)化效果。目前市面上有很多不同類型的網(wǎng)站分析工具,有免費的和付費的,常見的工具比如Google Analytics、百度統(tǒng)計、99click旗下的SiteFlow?等等,但對于很多網(wǎng)站來說,都存在一個弱點,即沒有充分利用好工具本身所具有的分析功能與指標(biāo),很多人都只是使用了網(wǎng)站分析工具非?;镜呐渲门c分析功能,比如僅僅是用于跟蹤頁面流量與查看流量來源的數(shù)據(jù),遠(yuǎn)沒有達(dá)到“用好”一款網(wǎng)站分析工具的程度。如何才能高效的運用好工具呢?我們可以從網(wǎng)站分析工具的使用情況來找答案。
網(wǎng)站分析工具的使用情況可劃分為四類,我們可依據(jù)不同的使用程度,結(jié)合自己的網(wǎng)站情況,來提升自身的數(shù)據(jù)分析能力,讓分析工具發(fā)揮出應(yīng)有的價值。
工具使用第一重:僅僅是頁面流數(shù)據(jù)很多人把工具生成的代碼往網(wǎng)站頁面上一貼,認(rèn)為網(wǎng)站的跟蹤代碼配置就基本完成了。但事情并沒有那么簡單,分析系統(tǒng)中生成的跟蹤代碼只能簡單的跟蹤頁面流的數(shù)據(jù),比如訪問數(shù)、瀏覽量、流量來源等等,用戶與網(wǎng)站的交互行為比如表單提交、訂單達(dá)成是無法跟蹤得到的。網(wǎng)站的跟蹤代碼應(yīng)該要根據(jù)具體的網(wǎng)站業(yè)務(wù)需求來配置跟蹤方案。在添加跟蹤代碼前需要相關(guān)的業(yè)務(wù)人員聚在一起討論把數(shù)據(jù)跟蹤需求整理出來,根據(jù)需求形成一個完成的跟蹤方案,從而生成相應(yīng)的跟蹤代碼并添加到網(wǎng)站中。很多網(wǎng)站甚至是一部分電商網(wǎng)站都只是做到了這一步,但其實這遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有把網(wǎng)站跟蹤系統(tǒng)的功能發(fā)揮出來。因為受限跟蹤配置的內(nèi)容,系統(tǒng)只能收集到頁面流的數(shù)據(jù),因此用戶也只能簡單地查看網(wǎng)站的訪問數(shù)、頁面的瀏覽量以及流量來源的相關(guān)數(shù)據(jù),但用戶來到了網(wǎng)站有沒有一些非瀏覽量的交互行為,是否有產(chǎn)生訂單或產(chǎn)生了哪些產(chǎn)品的訂單,無從得知。因此也沒有明確的指標(biāo)用于指導(dǎo)網(wǎng)站優(yōu)化和外部推廣(僅有的跳出率是不夠的)。
工具使用第二重:配置了目標(biāo)或電子商務(wù)跟蹤有部分用戶在頁面流數(shù)據(jù)跟蹤的基礎(chǔ)上會增加目標(biāo)與電子商務(wù)數(shù)據(jù)的跟蹤配置,這就進入我們所說的“網(wǎng)站分析第二重”。目標(biāo)與電子商務(wù)數(shù)據(jù)是衡量網(wǎng)站績效的重要指標(biāo)。對于會員制的電商網(wǎng)站來說,一個非常重要的目標(biāo)就是會員數(shù)據(jù)的增加,而電子商務(wù)銷售則是網(wǎng)站的終極目標(biāo)。對這兩塊數(shù)據(jù)進行跟蹤,我們就可以很好地衡量網(wǎng)站與及流量來源的轉(zhuǎn)化情況。把目標(biāo)與電子商務(wù)的數(shù)據(jù)跟蹤起來后,我們就可以把轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)與流量來源及頁面瀏覽行為相關(guān)聯(lián),我們就可以很好地分析網(wǎng)站流量來源與頁面瀏覽行為的轉(zhuǎn)化情況。從而知道從哪些流量來源過來的流量質(zhì)量高,哪些產(chǎn)品或頁面的說服力更強可以吸引用戶完成訂單轉(zhuǎn)化,這樣我們就可以有針對性地增加那些轉(zhuǎn)化率高的流量來源的流量,并對一些轉(zhuǎn)化偏低的產(chǎn)品或頁面進行優(yōu)化。
工具使用第三重:完善了訪問行為細(xì)節(jié)的跟蹤與分析在這個分類下你會較為注重對于用戶行為細(xì)節(jié)的跟蹤,從而配置相應(yīng)的自定義事件跟蹤。對于用戶在網(wǎng)站上的一些行為我們可以系統(tǒng)性地進行跟蹤,比如站內(nèi)搜索、視頻播放、文件下載、表單提交、404錯誤頁面、導(dǎo)出鏈接的點擊、評論提交等等行為我們都可以跟蹤起來,從而更好地了解訪客的訪問行為以提升網(wǎng)站的訪問體驗和轉(zhuǎn)化率。如第二重的內(nèi)容所說的,你可能會把注冊成功作為網(wǎng)站的目標(biāo),除了跟蹤注冊提交成功的事件外,你還可以跟蹤注冊的方式(是否通過第三方工具帳號進行注冊)、注冊提交失敗的次數(shù)與及失敗的原因等等。除了訂單產(chǎn)生的數(shù)量,購買流程中每一步的微轉(zhuǎn)化也是值得關(guān)注的,找出轉(zhuǎn)化流程中的弱項和問題,想辦法修復(fù)它,這對于銷售的提升效果將是非常明顯的。對于電商網(wǎng)站來說,用戶是否有點擊站內(nèi)廣告的行為,從而購買廣告推介的產(chǎn)品,我們要怎么完善我們的產(chǎn)品推薦系統(tǒng),這些都需要數(shù)據(jù)作支持。我們還強烈建議可以對站內(nèi)搜索與搜索零結(jié)果(搜索結(jié)果的條目數(shù)量)的情況進行跟蹤,從而衡量網(wǎng)站的產(chǎn)品或內(nèi)容是否滿足用戶的搜索需求,從而增加相應(yīng)的產(chǎn)品或內(nèi)容以提升網(wǎng)站銷售。而對于一個客服系統(tǒng)來說,優(yōu)化好這一步,這有可能會大幅減少客服人員的工作量。推薦閱讀:網(wǎng)站SEO優(yōu)化,不忘初心放得始終
工具使用第四重:基于數(shù)據(jù)的網(wǎng)站優(yōu)化—數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷在前邊三部分其實也應(yīng)該把網(wǎng)站優(yōu)化的工作納入其中,但對于大多數(shù)公司來說,網(wǎng)站優(yōu)化這一步大都做得不好或是做得不夠系統(tǒng)。而網(wǎng)站優(yōu)化是網(wǎng)站運營過程中不可或缺的一個重要環(huán)節(jié)。很多人做的網(wǎng)站分析報告僅僅是停留在報告的層面而沒有形成優(yōu)化行動,這就失去了網(wǎng)站分析的意義。根據(jù)報告中提出的有效建議,可以考慮安排進行營銷活動或頁面內(nèi)容的優(yōu)化工作。通過數(shù)據(jù)分析找出更優(yōu)的推廣渠道;同時對內(nèi)容特別是著陸頁面的內(nèi)容進行A/B/N測試,找出最優(yōu)的頁面版本,這將可以有效地提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率從而提升網(wǎng)站的銷售!這是網(wǎng)站分析對于提升網(wǎng)站業(yè)績的最直觀體現(xiàn)。
本文題目:如何高效運用網(wǎng)站進行分析?
瀏覽路徑:http://m.rwnh.cn/news/3470.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供App設(shè)計、建站公司、域名注冊、服務(wù)器托管、移動網(wǎng)站建設(shè)、品牌網(wǎng)站制作
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容