搶占下一個(gè)電商流量風(fēng)口，騰訊直播!移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增量見(jiàn)頂，公眾號(hào)為代表的圖文閱讀數(shù)據(jù)持續(xù)下滑，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)根本上是對(duì)用戶時(shí)間的搶奪。騰訊在短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)力是時(shí)代發(fā)展的必然。另者，直播電商的可實(shí)施性早已被淘寶、快手等同類型產(chǎn)品所應(yīng)證，且市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)一片大好的趨勢(shì)，微信生態(tài)下的電商潛力是巨大的。

今年年初，騰訊直播開(kāi)始大肆推廣，據(jù)官方報(bào)道將會(huì)拿出10億流量對(duì)入駐騰訊直播的買賣進(jìn)行流量扶持。2月28日，微信官方正式宣布，小程序直播能力啟動(dòng)公測(cè)。

騰訊直播其定位是面向商家和內(nèi)容創(chuàng)作者的開(kāi)播工具，由騰訊直播App和看點(diǎn)直播小程序兩部分組成。主播在騰訊直播App上開(kāi)播，可以同步分發(fā)到看點(diǎn)直播小程序，用戶可以在小程序上收看直播，實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)與商品銷售的閉環(huán)。騰訊直播推出的“引力播”計(jì)劃，希望在2020年內(nèi)賦能微信平臺(tái)上的10萬(wàn)商家，并扶持超過(guò)1000家商家通過(guò)直播電商模式突破1000萬(wàn)年成交額。

在騰訊直播商務(wù)總監(jiān)劉碩裴看來(lái)：騰訊直播的大目標(biāo)是，面向微信側(cè)的私域流量進(jìn)行一個(gè)電商變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化，面向的群體來(lái)自于商家的私域流量，都是與其產(chǎn)生過(guò)緊密聯(lián)系的用戶。并希望騰訊直播成為私域和公域的直播內(nèi)容平臺(tái)，而不僅僅局限于電商維度。

但，即使騰訊背靠微信的生態(tài)體系，有著強(qiáng)大的流量和社交優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)的各種舉措都顯現(xiàn)出幫扶的趨勢(shì)，也并不是所有的商家都適合投入。

因?yàn)轵v訊直播某種意義上其實(shí)只能算作是一個(gè)私域流量高效變現(xiàn)的工具，它在一定程度上對(duì)私域流量的考驗(yàn)是十分殘酷的。換言之，它適合的是擁有一定私域流量積累的商家，對(duì)粉絲粘性高、粉絲垂直度高、擁有較為完善的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的商家是十分利好的。騰訊直播允許掛微信號(hào)，鼓勵(lì)商家沉淀流量，也支持直接做品牌社群，做CRM，提升復(fù)購(gòu)率，促進(jìn)粉絲的二次三次四次五次復(fù)購(gòu)行為。