上個星期搜索相關(guān)行業(yè)大的新聞莫過于Google回歸中國的傳言。

時間過得真快，Google退出中國已經(jīng)近8年了，抗戰(zhàn)都快打完了。8年來，時不時有Google即將回歸的傳言，但也只是傳言。IT行業(yè)經(jīng)常有Google和百度搜索結(jié)果質(zhì)量哪個好的討論，最后往往成為吐槽百度的討論。SEO行業(yè)也經(jīng)常有人懷念Google，覺得有Google才有SEO的春天。

Google回歸中國傳聞

2018年8月1號，The Intercept報(bào)道，據(jù)有關(guān)文件披露，Google計(jì)劃在中國發(fā)布審查版的搜索引擎，通過這種折衷方式回歸中國市場。這個項(xiàng)目代碼是“DragonFly”，有的人翻譯為“飛龍”或“龍飛“，DragonFly直譯是“蜻蜓”，可能有點(diǎn)一語雙關(guān)的意思。

項(xiàng)目2017年春天就開始了，2017年12月Google CEO Pichai與中國某高層官員會面后進(jìn)展加快了。一個Andriod版本的APP已經(jīng)開發(fā)出來了，并展示給政府人員看過，如果被批準(zhǔn)的話，可望在6-9個月內(nèi)推出正式版本。APP的幾個版本名稱包括“Maotai“（茅臺？）、”Longfei”（龍飛？）。

主要國際媒體也都做了報(bào)道。

通常這種傳聞，傳一陣就過去了。這次有點(diǎn)不同。

8月6號，人民日報(bào)Twitter官方賬號發(fā)表推文表示：

歡迎Google重返中國大陸，但必須遵守中國法律。所有在中國的外國互聯(lián)網(wǎng)公司，都應(yīng)尊重中國的互聯(lián)網(wǎng)管理。

推文里還有一個短鏈接，指向人民日報(bào)的Facebook官方賬號上一篇更為深入的討論文章。

兩大不能訪問的網(wǎng)站官方賬號，討論另一個不能訪問的服務(wù)即將可以訪問了，這是不是有點(diǎn)幽默？

然后李彥宏在朋友圈發(fā)表了評論，表示如果Google回歸中國，百度有信心再PK一次，再贏一次：

作為競爭對手和受益者，李彥宏通常不方便評論這種傳聞，這次不知道是不是得到了什么內(nèi)部消息。

不知道為什么，中國的很多本來很正常的事，總是要弄得撲朔迷離。這不，人民日報(bào)的推文已經(jīng)刪除了。這有什么好刪除的呢？

Google回歸中國后能戰(zhàn)勝百度嗎？

李彥宏雖然很有信心，但很多網(wǎng)民并不這么認(rèn)為。一方面，近年來百度的一些負(fù)面新聞殺傷力巨大，如魏則西事件。另一方面，百度搜索結(jié)果質(zhì)量也是被大量吐槽，甚至取笑的對象。

我自己兩個搜索引擎都常用，所以還算有資格說一下作為普通用戶對搜索質(zhì)量的感受。就我的使用經(jīng)驗(yàn)，顯然Google搜索結(jié)果質(zhì)量要好過百度。無論頁面索引時效性，頁面收錄廣度、深度，查詢結(jié)果相關(guān)性、權(quán)威度，抗垃圾、作弊能力等等，Google全面超越百度。

與email、社交媒體等服務(wù)相比，搜索是用戶遷移成本比較低的，換個搜索引擎用，基本上不會對網(wǎng)上生活造成多大影響。那么有個質(zhì)量更好的替代品，用戶是不是就會毫不猶豫地轉(zhuǎn)用Google呢？恐怕沒這么直接簡單粗暴。Google搜索質(zhì)量的全面超越并不是碾壓式的，之間的差距沒有大到讓用戶對百度忍無可忍的地步。或者說，百度是湊合能用的，其質(zhì)量是至少在及格線以上的，很多普通用戶并沒有那么大的換搜索引擎的動力。

也許很多IT用戶覺得在百度搜索不到有價(jià)值的文獻(xiàn)，Google就好用得多。但也別忘了，8年下來，很多普通用戶都不知道Google是個啥了。這么多年來，對很多人來說，Google是不存在的。要想讓一個本不存在的服務(wù)代替大家耳熟能詳?shù)陌俣?，關(guān)鍵不在相差沒那么大的搜索質(zhì)量，關(guān)鍵在品牌。

對用戶來說，百度能不能再贏一次不是什么大事。但對整個搜索市場來說，甚至對百度來說，Google能回歸的話，都是好事。在任何市場，一家壟斷，沒有有力競爭者，結(jié)果往往是雙輸，壟斷者失去斗志和創(chuàng)新力，用戶沒有選擇，服務(wù)或產(chǎn)品無法提升。

Google回歸中國是國內(nèi)SEO的利好嗎？

假設(shè)Google真能回歸，然后至少得到可觀的市場份額，對中國SEO行業(yè)是個利好消息嗎？

在微信、朋友圈看到不少SEO盼望著Google回歸，原因之一就是覺得Google回來了，SEO會好做一點(diǎn)。我倒覺得正相反，對大部分SEO來說，Google回歸了，甚至超越百度了，恐怕SEO會更難做了。

首先，SEO們頭疼的問題之一是搜索結(jié)果首頁中留給自然結(jié)果的比例越來越小，這方面，Google并不比百度情況樂觀。Google倒是不像百度那樣有那么多自己的內(nèi)容，自己霸屏自己，但除了Adwords，Google Maps/Local、Google Shopping Ads、第0位結(jié)果等占的屏幕面積也不遑多讓?。?/p>

其次，大家詬病的百度的一些毛病，相關(guān)性、原創(chuàng)保護(hù)、快速排名等等，其實(shí)正是大部分國內(nèi)SEO喜聞樂見和積極利用的。如果Google占據(jù)了中國搜索市場，意味著快排、轉(zhuǎn)載抄襲、垃圾鏈接、偽原創(chuàng)、站群等等手法將不再像現(xiàn)在這么有效，只有老老實(shí)實(shí)做高質(zhì)量內(nèi)容的SEO才能生存，說實(shí)話，那首先將造成一大批SEO公司倒閉，而不是發(fā)展壯大。

當(dāng)然，做英文網(wǎng)站SEO的、踏實(shí)做內(nèi)容的，Google回歸中國肯定是好事。

Google搜索其實(shí)沒那么重要

前面說了，百度是能湊合用的，Google搜索回歸不回歸沒那么重要。

重要的是Google的全套服務(wù)。為了讓我女兒好好學(xué)科學(xué)，前些天我還向她灌輸，Google是個偉大的公司，它改變了世界，改變了很多人的生活：

• 早在Yahoo等提供6M的email服務(wù)，需要更多空間就要收費(fèi)時， gmail上來就免費(fèi)給1GB，這對行業(yè)的改變是顛覆性的

• 在用戶需要每臺電腦買Word等軟件時，Google Docs上來就免費(fèi)了，而且多設(shè)備同步，多用戶共同編輯，方便得一塌糊涂

• 沒有Google Maps的年代，怎么開車？怎么自駕游？想想以前的司機(jī)那是相當(dāng)不容易啊

• 我家沒有定有線電視，電視連墻上天線都沒接，Youtube滿足一切要求，實(shí)時高清直播

還有其它不是天天用的就不說了。

每次回國，能不能用gmail是個必須先考慮并確認(rèn)的問題，買了翻墻服務(wù)也未必就能用。有時候我想，外國人要到中國外派、公干、出差、旅游，那是得克服多少困難啊，常用的網(wǎng)站服務(wù)基本上都用不了。

相比之下，Google搜索真沒那么重要。真正重要的是包含全套服務(wù)的Google品牌，也只有其它服務(wù)全面回歸中國，Google搜索才有可能超越百度。我想，這個難度比僅僅Google搜索回歸就大多了。

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