企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌。企業(yè)品牌傳達的是企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀念及對消費者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘，進行跨地區(qū)的經(jīng)營活動。并且為各個差異性很大的樓盤之間提供了一個統(tǒng)一的形象，統(tǒng)一的承諾，使不同的產(chǎn)品之間形成關聯(lián)，統(tǒng)合了產(chǎn)品品牌的資源。

企業(yè)品牌的內(nèi)涵至少應包含商品品牌和服務品牌，并在兩者基礎上衍生出企業(yè)品牌。只有與企業(yè)的商品品牌相匹配的超值服務，也就是企業(yè)建立有別于競爭對手的富有企業(yè)文化內(nèi)涵的獨特的服務品牌，才能不斷提升商品品牌的價值含量和提高企業(yè)的美譽度，否則企業(yè)品牌的內(nèi)涵就要大打折扣。正是有形的商品品牌和無形的服務品牌相互結合，才成就了提升企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的企業(yè)品牌，一個優(yōu)秀的品牌就可以成就一個優(yōu)勢的企業(yè)。企業(yè)品牌的確認是在企業(yè)成立的初期進行設定，通常企業(yè)品牌都同它所提供的特定的產(chǎn)品與服務相聯(lián)系，在隨后的經(jīng)營過程中，不會輕易進行調整。企業(yè)品牌應當確定與其專屬領域的位置，便于客戶形成清晰的認知。豐富、凸現(xiàn)企業(yè)品牌的內(nèi)涵是一個長期過程，網(wǎng)頁設計的實施能夠推進企業(yè)品牌的建設。

現(xiàn)代網(wǎng)頁設計, 需要精煉簡潔, 能夠將龐大的企業(yè)構成元素, 如企業(yè)的精神文化、企業(yè)的職能部門、企業(yè)的員工、企業(yè)的產(chǎn)品等放置在有效版面之上。企業(yè)通過在企業(yè)網(wǎng)站展示文化成就, 一方面提升了企業(yè)形象, 但更重要的是提高了消費者對企業(yè)的認可, 增加了信任感, 從而提高企業(yè)的競爭力和營銷力。這也對網(wǎng)頁設計師提出了更高的要求,要求設計師不僅要從視覺美感上對網(wǎng)站進行設計, 更要深入體會企業(yè)的精神文化內(nèi)涵, 做出具有企業(yè)特色的網(wǎng)頁設計, 幫助企業(yè)建立優(yōu)秀的品牌, 形成更大的品牌價值。

1. 設計風格應體現(xiàn)企業(yè)文化

對于企業(yè)網(wǎng)站而言, 如何通過網(wǎng)站去體現(xiàn)一個企業(yè)的思想與精神是設計師必須考慮的問題?，F(xiàn)代網(wǎng)頁設計可以較好推動企業(yè)品牌的成功樹立, 首先體現(xiàn)在整體風格上。網(wǎng)頁的設計風格需要統(tǒng)一, 美術設計師在進行創(chuàng)作時, 一是需要符合客戶的需求, 更多地體現(xiàn)了自己所具有的文化素養(yǎng)。例如需要思考怎樣把企業(yè)的個性特點結合起來，形成獨有的企業(yè)網(wǎng)頁設計設計風格。

2現(xiàn)代網(wǎng)頁色彩的運用與企業(yè)色彩相結合

色彩本身沒有特定的感情內(nèi)容, 但色彩呈現(xiàn)在人們面前總能引起一系列心理活動。色彩設計師通過自己的心理情感特征, 對既定的顏色產(chǎn)生情感傾向。這些影響總是在不知不覺中發(fā)揮作用, 左右人們的情緒。網(wǎng)頁設計不僅僅要遵循色彩原理, 更要與企業(yè)的標準色彩相結合, 才能更好地推進企業(yè)品牌識別任務的完成。

3. 網(wǎng)頁的版式設計

現(xiàn)代網(wǎng)頁設計講究版式需求, 在企業(yè)網(wǎng)站上一般會有主頁和內(nèi)頁之分。在主頁上, 設計者要考慮到此處是企業(yè)門面的第一入口, 消費者是否可以直接感受到該企業(yè)的企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)特色。設計師首先要確定整體風格, 其次要將主要的內(nèi)容放在首頁的位置, 內(nèi)頁部分按照級別放置信息, 將各種視覺信息體現(xiàn)的既簡潔又完整, 更能讓消費者在點擊閱讀的過程中清晰明了, 獲取相應的信息。

分享題目：企業(yè)建網(wǎng)頁提升企業(yè)品牌形象新價值
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