在
網(wǎng)站設(shè)計領(lǐng)域充訴著“品牌型網(wǎng)站”和“
營銷型網(wǎng)站”的兩個概念,我認為并不需要這么去劃分兩者,在企業(yè)領(lǐng)域里所有的傳播應(yīng)該都是為了營銷,傳統(tǒng)“營銷型網(wǎng)站”定義的無非是更加直白的營銷,他講究的是效率把所有企業(yè)或產(chǎn)品的賣點通盤托出,但這種方法并非適合所有營銷策略和定位。我們可以先理解一下流行的各種營銷概念,以便理清思路深入思考網(wǎng)站設(shè)計的戰(zhàn)略思維。
一、什么是傳統(tǒng)概念的“營銷型網(wǎng)站”
“營銷型網(wǎng)站”就是為直接實現(xiàn)“營銷”為目標而設(shè)計的網(wǎng)站,通過將營銷思路、策略技巧等方面的思考能過網(wǎng)站的策劃和設(shè)計表現(xiàn)在最終的網(wǎng)站,以求直接獲取訂單的企業(yè)型網(wǎng)站。
通常營銷型網(wǎng)站具有“賣點呈現(xiàn)”、“痛點挖掘”、“說服邏輯”等表述方法,以解決用戶在直接產(chǎn)生購買行為是所有的障礙為思考邏輯。這種方法能夠企業(yè)網(wǎng)站在短時期內(nèi)產(chǎn)生營銷效果,適應(yīng)于一部份企業(yè)。
二、什么是品牌型網(wǎng)站
企業(yè)
品牌型網(wǎng)站是以建設(shè)企業(yè)品牌個性形象、準確定位為目標的
網(wǎng)站設(shè)計,這個過程中要求表現(xiàn)企業(yè)綜合實力、統(tǒng)一的視覺形象、品牌理念等信息,相對“營銷型網(wǎng)站”這種網(wǎng)站類型不會給人一種銷售的心理暗示,但用戶能通過精采的畫面感受到企業(yè)的追求、產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)的實力,屬于間接營銷。企業(yè)品牌網(wǎng)站可細分為三類: 1、企業(yè)形象網(wǎng)站;2、品牌形象網(wǎng)站:當企業(yè)擁有眾多品牌,且不同品牌之間市場定位和營銷策略各不相同,企業(yè)可根據(jù)不同品牌建立其品牌網(wǎng)站,以針對不同的消費群體。 3、產(chǎn)品形象網(wǎng)站:針對某一產(chǎn)品的網(wǎng)站,重點在于產(chǎn)品的體驗。
三、總述
當我們理解了流行的網(wǎng)站設(shè)計思路后,應(yīng)根據(jù)自身企業(yè)或產(chǎn)品的營銷策略正確的選擇一個偏重點進行網(wǎng)站的疏理,準確的傳達企業(yè)意識有效發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的作用。
本文標題:營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃探討
本文網(wǎng)址:http://m.rwnh.cn/news/50842.html
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