任何一個崗位，每天都有必須完成的工作內(nèi)容，SEM也不例外。但許多SEM初學(xué)者都有一個問題：SEM每天都要做哪些工作？感覺每天做完一些簡單的報表、查排名就無所事事不知道該干嘛，估計很多SEM小白對日常工作都很模糊，今天創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)就來和大家聊聊SEM的日常工作吧。

這個日常工作的前提是已經(jīng)建立搜索引擎競價賬戶，因為登錄后臺，分析、優(yōu)化關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的創(chuàng)意、競價，這些都是基于后臺的數(shù)據(jù)分析判斷后來進(jìn)行的。

競價推廣的每日必做工作

1、打開所有的競價網(wǎng)站，檢查有沒有死鏈，網(wǎng)站能否正常打開，商務(wù)通是否有問題。

2、每日競價數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。統(tǒng)計數(shù)據(jù)是每天首要、必要的工作。只有將數(shù)據(jù)統(tǒng)計完善，才能跟昨天的賬戶效果做對比，確定今天賬戶的優(yōu)化方向。通常，可通過營銷流程表對展現(xiàn)、點擊、點擊率、平均點擊價格、對話等進(jìn)行統(tǒng)計。統(tǒng)計完數(shù)據(jù)后，就需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。將賬戶中存在的問題進(jìn)行羅列。比如：點擊率低、展現(xiàn)數(shù)據(jù)出現(xiàn)波動、抵達(dá)率變低、訪問時長變短等等。

3、及時查看消息數(shù)據(jù)，當(dāng)消息異常時，檢查關(guān)鍵字的使用是否異常。包括但不限于：關(guān)鍵詞優(yōu)化、創(chuàng)意優(yōu)化、頁面布局、客服話術(shù)等等。比如展現(xiàn)量低，可通過更改某類關(guān)鍵詞的匹配方式或拓展關(guān)鍵詞解決，同時并做好效果監(jiān)控。比如提升關(guān)鍵詞價格后，我們就需要對排名進(jìn)行監(jiān)控，確保它是一項行之有效的操作手法。

4、每日對競價賬戶進(jìn)行價格調(diào)整。重點關(guān)注四個高關(guān)鍵字：高消費關(guān)鍵字、高顯示關(guān)鍵字、高點擊關(guān)鍵字、高轉(zhuǎn)換關(guān)鍵字，每天分析競價賬戶前20-50個關(guān)鍵詞，控制排名或修改者的顯示方式，制定詳細(xì)的調(diào)整方案，對這四個關(guān)鍵字進(jìn)行協(xié)調(diào)調(diào)整。

另外，SEM除了每天要做的工作外，還有每周要做的工作，這些工作可以平均到每天里面，就不至于一到交報告的時候就手忙腳亂了。

每周的競價總結(jié)對比

1、競價全賬戶分析，每周消息分析，無消息高消耗。分析消息的成本，并將其添加到下周的關(guān)鍵監(jiān)控對象中。然后我們可以適當(dāng)?shù)靥岣吲琶?。高消費、無對話的話語受到了輕微的控制。

2、搜索單詞報告，添加有明確意圖的單詞，并否定一些不相關(guān)的單詞。

3、與上周的競價賬戶顯示分析相比，點擊率、對話、預(yù)訂、成本等數(shù)據(jù)，并根據(jù)實際情況制定相應(yīng)的計劃，如點擊率低，優(yōu)化創(chuàng)意，如果跳出率過高，查看登陸頁面，測試其他登陸頁面。等等。

4、分析非競價客戶信息的情況，并對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠帘?。分析競爭對手關(guān)鍵詞的創(chuàng)造力，添加錯誤的詞語或優(yōu)化創(chuàng)造力，壓倒競爭對手的優(yōu)勢。

當(dāng)然，有了周工作總結(jié)，你也得有月度工作總結(jié)及下月的計劃呀，其實只要做好了每天及每周的工作，月度計劃總結(jié)就很簡單了。下面我們看看SEM的月工作計劃總結(jié)有哪些？

月度工作計劃總結(jié)

1、根據(jù)推廣情況，進(jìn)行下個月的消費預(yù)算，以及效果評估。

2、進(jìn)行月度工作總結(jié)計劃，進(jìn)行本月目標(biāo)值的完成情況進(jìn)行總結(jié)，對下月的計劃進(jìn)行制定。細(xì)節(jié)方面參考周計劃總結(jié)。

3、對于月投入成本方面進(jìn)行分析匯總。

4、下一步推廣渠道，推廣賬戶、投入細(xì)分，產(chǎn)出的評估，以及各采取何種投放策略的計劃。

5、對競爭對手的跟進(jìn)分析。

6、下月工作計劃及執(zhí)行細(xì)節(jié)。

說了那么多，想必大家也了解到SEM競價專員的日常工作了，競價只是營銷手段里的一種工具，要善用工具，把重點做足，表面的東西會蒙蔽許多有用的東西，使你得不到進(jìn)步，永遠(yuǎn)停留現(xiàn)階段。

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