2014-01-16 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
由于點擊率的可測量性,廣告界陷于這個點擊泥潭不能自拔,而廣告的接受度并不只由這些點擊率反映出來。在人們開始策劃對電視增加點擊服務(wù)以前,電視廣告早已大獲成功,這哪里看得到半點點擊的影子呢?再舉一個例子,許多行銷人員的POV視點(point of view表示行為主體的主觀態(tài)度,原指電影電視等記錄工具需要預先確定好機位、角度、光圈、布局等,所以任何創(chuàng)作作品都帶有創(chuàng)作者的主觀意向——譯者注)聚焦于品牌知名度,這是一個理所當然的結(jié)果。只不過網(wǎng)絡(luò)提供了點擊率(可以便捷考察品牌知名度的方式——譯者注)衡量的可能,所以廣告主們才會不由自主地傾向于依賴該指標的測量。
我不是廣告主,我并沒有在投資以制作更好的廣告。但是,我很自然的想到了這些問題,網(wǎng)絡(luò)營銷是不是只針對一小群用戶?如果是,那么它的社會影響力在哪里呢?如果我的推論正確,網(wǎng)絡(luò)營銷基本依靠那些所謂“低水平”的用戶維持,這表示什么?我們怎么才能冷靜地從社會角度以專業(yè)人士的眼光看待這一問題?我們還能對這種以“窮人”為目標的商業(yè)模式引以為豪嗎?
當然,可能我的推測是錯誤的。歷來廣告主在網(wǎng)絡(luò)投資廣告是為了吸引更富裕的,更高教育水平的社會上層人群。他們不可能無緣無故的選擇投資場所,不是嗎?歷來,網(wǎng)站都標榜他們的用戶都是“理想”的消費者。但是,我不得不懷疑是否這些所謂的“理想”消費者真的就會購買網(wǎng)站所廣而告之的商品?(經(jīng)濟較拮據(jù)的美國家庭會重視同樣價格所能購買商品的數(shù)量,反之,富裕的美國家庭卻對所購買商品質(zhì)量的在意程度越高于數(shù)量,對于這個觀點我深信不疑)
我認為遠在網(wǎng)絡(luò)誕生以前,消費文化就以那部分較為“貧窮”的群體為基礎(chǔ)建立。關(guān)于消費文化的研究表明,經(jīng)過上個世紀的醞釀,消費已經(jīng)在美國化里占有一席之地,意料之中,那些強勁的購買需求/欲望也證明了美國人已經(jīng)踏入了消費文化的地盤。
而如果消費文化的研究倒回到幾十年前,我就還要在什么是網(wǎng)絡(luò)廣告文化這樣的問題上冥思苦想。目標群體都有哪些?哪些人會提供反饋?為什么會反饋?這意味著什么?
你可能詫異于為什么我會在blog上提出這樣一個以網(wǎng)絡(luò)為中心的問題。移動廣告首先誕生于網(wǎng)絡(luò),盡管可能不包含點擊的因素,無疑,它構(gòu)建了用戶反饋這一理念。隨著廣告成為我們?nèi)粘I钪薪涣鞣绞降闹匾糠?,我認為有必要進行反思:誰才是目標群體?怎么形成的?我們應(yīng)該如何看待這一問題?因此,我們要思考生活在這樣一個手機廣告都被認可的世界意味著什么,這也是我們要關(guān)心的關(guān)乎切身利益的問題。
網(wǎng)站題目:誰點擊了廣告,意味著什么?
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