企業(yè)網(wǎng)站必不可少的要素之一———域名與網(wǎng)絡(luò)品牌之間也存在密切的關(guān)系。由于英文域名( 或漢語(yǔ)拼音) 與中文品牌之間并非是一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系, 使得域名并不一定能完全反映網(wǎng)絡(luò)品牌, 這是中文網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn)。一個(gè)中文品牌可能并非只對(duì)應(yīng)一個(gè)域名, 如聯(lián)想集團(tuán)中文商標(biāo)為“聯(lián)想”, 其英文商標(biāo)卻為“Lenovo”。聯(lián)想的漢語(yǔ)拼音所對(duì)應(yīng)的域名也將對(duì)聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)品牌有一定影響, 但漢語(yǔ)拼音“Lianxiang”所對(duì)應(yīng)的中文并不是惟一的,除了聯(lián)想之外, 還有“戀鄉(xiāng)”等也有一定意義的詞匯, 這也為網(wǎng)絡(luò)品牌推廣帶來(lái)一定的麻煩, 同時(shí)也出現(xiàn)了域名保護(hù)問(wèn)題。盡管從用戶網(wǎng)站訪問(wèn)的角度來(lái)看, 一個(gè)域名就夠了, 但實(shí)際上, 由于域名有不同的后綴( 如.com、.net、.cn 等) , 以及品牌諧音的問(wèn)題, 為了不至于造成混亂, 對(duì)于一些相關(guān)的域名采取保護(hù)性注冊(cè)是必要的, 尤其是知名企業(yè)。但過(guò)多的保護(hù)性注冊(cè), 也增加了企業(yè)的支出, 這些網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)雖然也有其存在的價(jià)值, 但卻無(wú)法轉(zhuǎn)化為收益。
用搜索引擎提升搜索引擎常被作為網(wǎng)站推廣和產(chǎn)品促銷的主要手段, 但搜索引擎的作用并非僅限于此, 搜索引擎還有更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值。美國(guó)搜索引擎營(yíng)銷專業(yè)機(jī)構(gòu)SEMPO 于2004 年12 月份發(fā)表了一份“關(guān)于北美地區(qū)搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)用狀況”的調(diào)查報(bào)告, 結(jié)果顯示企業(yè)采用搜索引擎營(yíng)銷的首要目標(biāo)是品牌推廣。根據(jù)SEMPO 的調(diào)查, 在北美地區(qū)的搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)用中, 61%的企業(yè)認(rèn)為采用搜索引擎營(yíng)銷的首要目標(biāo)是品牌認(rèn)知, 尤其是大型企業(yè), 更加注重搜索引擎對(duì)品牌推廣的價(jià)值。2005年度SEMPO 北美地區(qū)搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告也得出了類似的結(jié)論: 搜索引擎營(yíng)銷的一目標(biāo)仍然是品牌( 62%) 。既然搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)品牌聯(lián)系這么緊密, 那么網(wǎng)站建設(shè)就應(yīng)該被提升到很重要的位置上。成都網(wǎng)站建設(shè),成都創(chuàng)新互聯(lián)科技有限公司發(fā)現(xiàn), 許多企業(yè)并沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)之間的聯(lián)系有多大。他們從網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)到網(wǎng)站建設(shè)完畢, 始終沒(méi)有和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很好地聯(lián)系起來(lái)。打開(kāi)許多公司的網(wǎng)頁(yè), 是一個(gè)很精美的圖片或者是莫名其妙的FLASH 動(dòng)畫(huà), 許多網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)者強(qiáng)調(diào)這可以體現(xiàn)企業(yè)精神或企業(yè)文化。但實(shí)際上, 這種做法卻使得搜索引擎檢索不到企業(yè)的信息而使其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值大打折扣。因此,網(wǎng)站的搜索引擎可見(jiàn)度對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生直接影響, 尤其對(duì)于大型企業(yè)和知名企業(yè), 有必要對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)給予充分關(guān)注。

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