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我們應(yīng)該如何對待點擊率呢?

2013-04-30    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

首先我建議對網(wǎng)絡(luò)廣告基本模式,做一個清楚的分析:比如一個成功的網(wǎng)絡(luò)廣告,從一般意義上來看,有兩個特點必須具備:

 我們應(yīng)該如何對待點擊率呢?

1、廣告必須有清晰的表達(要清楚說什么);

 

2、所說的話必須能吸引聽眾(要把話說對)。

 

但相信每個網(wǎng)民都有過這樣的經(jīng)歷:被某廣告所吸引,當(dāng)點擊完廣告,卻發(fā)現(xiàn)廣告所推薦的產(chǎn)品并不適合自己;而日常生活中在市場上貨比三家后,發(fā)現(xiàn)了自己的最愛時,卻十分奇怪:"這么好的東西為什么沒見廣告呢?"。

 

當(dāng)然也有看了廣告后去買了產(chǎn)品,用完之后又后悔了:"和廣告所說的根本不是一回事!"或者"廣告凈說優(yōu)點了、買完才發(fā)現(xiàn)缺點還有一堆!",于是再笨的人也不會主動上兩次當(dāng);加上網(wǎng)絡(luò)無與倫比的傳播速率,一傳十、十傳百;那些名不符實廣告中所宣傳的品牌,也就成為消費群了下一次的排斥點。

 

從這些例子中,可以看出幾個弊端:

 

對于需要終端配合的產(chǎn)品

 

1、吸引點擊率的廣告,并不一定能吸引有效受眾。

 

2、點擊率高的廣告,并不能證明與經(jīng)濟效應(yīng)有必然的聯(lián)系。

 

3、創(chuàng)意好,而點擊率低的廣告;很有可能是品牌建設(shè)本身存在問題。

 

4、營銷成功,根基必須打牢,產(chǎn)品本身要經(jīng)得起推敲。

 

作為廣告,基本的功能是傳播信息;而要確保俗稱的"廣告效果",在投放廣告、借助廣告影響受眾、面對受眾時,就仿佛日常業(yè)務(wù)洽談一樣,需要從策略、投放、執(zhí)行、回饋等方方面面去認真把握,單方面強調(diào)或者忽視某個環(huán)節(jié),都會影響全局。

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