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百度競(jìng)價(jià)中競(jìng)價(jià)優(yōu)化是什么?如何進(jìn)行競(jìng)價(jià)優(yōu)化?

2016-11-07    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

很多的競(jìng)價(jià)小白和新手并不能理解競(jìng)價(jià)推廣到底是要做什么所以一直停留在基礎(chǔ)的賬戶操作上,工作了一年以上的競(jìng)價(jià)會(huì)說,競(jìng)價(jià)優(yōu)化不就是優(yōu)化質(zhì)量度、優(yōu)化落地頁、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu),說的沒什么錯(cuò),但是到底該如何優(yōu)化呢?其實(shí)競(jìng)價(jià)是基于基礎(chǔ)操作之上的技術(shù)提升以及經(jīng)驗(yàn)總結(jié),一個(gè)能力超群的競(jìng)價(jià)員肯定是有一套自己的優(yōu)化技巧的。所以競(jìng)價(jià)學(xué)習(xí)的是什么?學(xué)習(xí)的就是技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),因?yàn)閮H僅憑借基礎(chǔ)的操作賬戶,我們不稱為他為競(jìng)價(jià)員,而是調(diào)價(jià)工作者。

那如果簡(jiǎn)單的總結(jié)一下賬戶優(yōu)化的內(nèi)容,我們可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行了解。
競(jìng)價(jià)優(yōu)化涵蓋了:受眾分析、關(guān)鍵詞投放、賬戶結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意撰寫、著陸頁優(yōu)化、數(shù)據(jù)追蹤、數(shù)據(jù)分析、策略調(diào)整等等,就上述的每一個(gè)內(nèi)容都是有自己的技術(shù)和技巧在里面,具體如下
1、做足受眾分析
受眾分析:分析自己的目標(biāo)客戶,分析他們的搜索意圖掌握他們的搜索習(xí)慣,再投其所好的進(jìn)行關(guān)鍵詞、創(chuàng)意投放,著陸頁設(shè)計(jì),達(dá)到收益大化。
2、合理把控關(guān)鍵詞流量
由于我們的客戶,他們的搜索意圖不同,并且處于的需求階段不同,并且不同的客戶有不同的屬性和需求,所以我們需要進(jìn)行分析,然后根據(jù)投放不同的關(guān)鍵詞來覆蓋核心客戶,覆蓋目標(biāo)客戶,覆蓋競(jìng)價(jià)推廣中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手客戶,獲得更大范圍的客戶。
這時(shí)候我們就需要在階段營(yíng)銷目標(biāo)的指引下,調(diào)整各類關(guān)鍵詞的投放組合。
3、精細(xì)化投放結(jié)構(gòu)
精細(xì)化搭建競(jìng)價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu),不僅利于我們對(duì)流量的控制,也利于持續(xù)優(yōu)化與競(jìng)價(jià)推廣策略的制定。
4、撰寫吸引客戶的創(chuàng)意
創(chuàng)意在競(jìng)價(jià)推廣中到底有多重要,好的創(chuàng)意大大提高點(diǎn)擊率,因?yàn)楦挥形Φ膭?chuàng)意更能激發(fā),滿足客戶需求,并引導(dǎo)目標(biāo)客戶到達(dá)著陸頁面。
5、著陸頁不斷優(yōu)化
著陸頁的好壞是訪客能否咨詢的決定因素,所以能不能快速打開頁面,能不能快速找到自己想要了解的內(nèi)容,看到內(nèi)容后能不能引導(dǎo)客戶下一步行動(dòng),是判斷著陸頁是否合格的關(guān)鍵。
6、用戶跟蹤很關(guān)鍵
通過代碼追蹤數(shù)據(jù)跟蹤我們才了解,訪客熱衷的檢索詞是什么,哪些創(chuàng)意是客戶關(guān)注的, 哪個(gè)著陸頁效果好等。
7、善用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
科學(xué)全面的數(shù)據(jù)分析幫忙我們將關(guān)鍵詞進(jìn)行科學(xué)歸類,對(duì)創(chuàng)意及著陸頁進(jìn)行優(yōu)劣甄別,便于后續(xù)差異化調(diào)整,獲得優(yōu)質(zhì)投放結(jié)果。
8、動(dòng)態(tài)調(diào)整投放策略
在搭建競(jìng)價(jià)推廣賬戶時(shí),我們就要對(duì)市場(chǎng)、公司、產(chǎn)品、客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析,根據(jù)分析結(jié)果制定符合公司發(fā)展的投放策略,并且根據(jù)后期的數(shù)據(jù)分析、行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)反饋和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài),進(jìn)行不斷的調(diào)整,已達(dá)到最好的效果。

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