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網(wǎng)站改版注意事項 如何正確地進行網(wǎng)站改版

2016-11-11    分類: 網(wǎng)站改版

這里提到的網(wǎng)站改版意味著網(wǎng)站內(nèi)容的主題沒有改變,頁面設(shè)計或網(wǎng)站架構(gòu)也發(fā)生了很大的變化。首先,應(yīng)該明確的是,修改網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是最后的手段,最好不要改變它。然而,由于各種原因,如需要改善用戶體驗或公司的并購改變,設(shè)計風(fēng)格也需要改變,甚至有時公司已經(jīng)改變了老板,并可能不得不修改其網(wǎng)站。

那如何正確地進行網(wǎng)站改版,眼前一亮,將從如下幾個要點闡述:

1.設(shè)計還是CMS系統(tǒng)改變

進行網(wǎng)站改版時,首先要確定網(wǎng)站只需要頁面設(shè)計的改變,還是需要改用新的CMS系統(tǒng)。如果只是頁面設(shè)計方面的改變,通常頁面內(nèi)容和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)都不會有什么大的變化。很多內(nèi)容與表現(xiàn)分開的CMS系統(tǒng),更換或修改模板,頁面HTML代碼幾乎沒有什么變化,頁面視覺展現(xiàn)卻可以完全不一樣。這種情況對SEO幾乎沒有什么影響,可以放心進行。

如果需要新的CMS系統(tǒng),就要小心計劃和執(zhí)行。像前面所說的,能不換盡量不換,如果必須要換,盡量做到網(wǎng)站URL命名系統(tǒng)不要更改。如果舊的CMS系統(tǒng)目錄及文件名命名是有規(guī)則的,使用URL重寫模塊,可以在更換CMS系統(tǒng)后還保持原來的URL結(jié)構(gòu)。

2.不要改URL

不到萬不得已,千萬不要更改URL,否則對搜索引擎來說,新的URL就是新的頁面。整站URL改變,幾乎意味著這是一個新的網(wǎng)站,搜索引擎需要重新收錄所有頁面,重新計算排名。同時舊的URL還在搜索引擎數(shù)據(jù)庫中,勢必會造成復(fù)制內(nèi)容、頁面權(quán)重分布的混亂,網(wǎng)站排名及流量都會有一段混亂期。對大的網(wǎng)站來說,整個網(wǎng)站重新爬行抓取一遍可能需要幾個月甚至更長的時間。

如果實在沒辦法保留URL,那么盡量從舊URL做301轉(zhuǎn)向到新URL。如果連301轉(zhuǎn)向都不能做完整,至少也要挑選重要頁面做301轉(zhuǎn)向。這里所說的重要頁面包括欄目首頁、帶來比較多搜索流量的內(nèi)容頁面、有比較多外部鏈接的頁面。如果不能使用URL重寫模塊及正則表達式進行整站301轉(zhuǎn)向,至少也要人工挑選出這些重要頁面做301轉(zhuǎn)向

3.分步更改

網(wǎng)站改版時盡量不要同時更改導(dǎo)航系統(tǒng)。對主要導(dǎo)航系統(tǒng)的修改,往往會使網(wǎng)站上鏈接結(jié)構(gòu)、頁面權(quán)重的流動和分配產(chǎn)生重大改變,處理不好將會對網(wǎng)站新頁面的收錄造成影響。所以應(yīng)該在網(wǎng)站CMS系統(tǒng)或URL系統(tǒng)修改完成幾個月之后,收錄已經(jīng)恢復(fù)原有水平之后再修改導(dǎo)航系統(tǒng)。同樣,無論是頁面設(shè)計改版,還是采用新的CMS或URL系統(tǒng),不要同時修改網(wǎng)站內(nèi)容,要確認(rèn)網(wǎng)站收錄沒有問題之后,再優(yōu)化頁面內(nèi)容。

對大的網(wǎng)站來說,無論怎樣小心,重大改版經(jīng)常不能保證顧及到所有URL,這時一個恰當(dāng)?shù)?04頁面就變得很重要了。404頁面的設(shè)置請參考頁面優(yōu)化部分的說明。正確設(shè)置404頁面,搜索引擎會自動把已經(jīng)不存在的頁面從數(shù)據(jù)庫中清除,但需要一段時間。

網(wǎng)站改版經(jīng)常是商業(yè)決定,不是SEO部門所能控制的。SEO人員必須參與到改版的計劃過程中,提前認(rèn)真規(guī)劃,預(yù)想到所有可能的情況,盡量一次改版正確,避免改來改去。尤其是URL有變化時,搜索引擎對大量新出現(xiàn)的URL會很敏感,需要重新收錄、計算權(quán)重,也很可能出現(xiàn)一段沙盒期。如果不能一次完成,多次更改很可能對網(wǎng)站產(chǎn)生重大負(fù)面影響。

不要改URL不到萬不得已,千萬不要更改URL,否則對搜索引擎來說,新的URL就是新的頁面。整站URL改變,幾乎意味著這是一個新的網(wǎng)站,搜索引擎需要重新收錄所有頁面,重新計算排名。同時舊的URL還在搜索引擎數(shù)據(jù)庫中,勢必會造成復(fù)制內(nèi)容、頁面權(quán)重分布的混亂,網(wǎng)站排名及流量都會有一段混亂期。

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