對于做電子商務(wù)的人來說，如果想在后期做大做強，百度的競爭性廣告絕對是一個繞不過去的彎道。誠然，SEO優(yōu)化可以提高我們的自然排名，但時間相對較長，而在企業(yè)高速發(fā)展的時期，時間就是金錢，在這一時期不可避免地要選擇百度的競爭性廣告。在工作中，我參與了多家商場和企業(yè)網(wǎng)站的運營，其中我積累了豐富的百度競爭性廣告經(jīng)驗。本文介紹百度競爭性廣告中的關(guān)鍵詞設(shè)置策略。

1： 主要關(guān)鍵字是長尾關(guān)鍵字。很多朋友在前期投放百度競價廣告時，往往發(fā)現(xiàn)半小時或幾分鐘內(nèi)，自己賬戶內(nèi)的廣告費用全部消耗掉，但實際帶來的訂單量卻不多，所以認為百度競價浮華，效果也不如想象的好?，F(xiàn)象分析：賬戶廣告費用即時消費完成。主要原因在于關(guān)鍵字設(shè)置不當(dāng)。通過調(diào)整配送策略，可以控制費用，提高配送效果。當(dāng)放置競爭性廣告時，不要放置過于競爭性的關(guān)鍵字。以減肥藥為例。如果你想把減肥藥這個詞放在你面前，因為這個詞不便宜，而且點擊量很大。在預(yù)算有限的情況下，帳戶余額必須立即消耗。在推出競爭性廣告關(guān)鍵詞時，要從目標(biāo)客戶的搜索行為習(xí)慣出發(fā)，選擇那些更準確的關(guān)鍵詞。雖然這些關(guān)鍵詞的搜索量并不大，但有幾個優(yōu)點：

2：轉(zhuǎn)化率特別高，將要搜索的客戶基本上都愿意購買。價格便宜，由于準確性和冷漠性，這些關(guān)鍵詞往往更便宜，而且較低的價格可以排在前面。以減肥藥為例。我們可以放關(guān)鍵詞，比如哪個牌子的減肥藥最好，哪個減肥藥效果最好。為了保證商務(wù)云購買網(wǎng)站、的數(shù)量，我們通常會輸入大量的長尾關(guān)鍵詞。對于一個中等規(guī)模的B2C商城來說，放幾百甚至幾千個長尾關(guān)鍵詞是很正常的。

3： 有多少關(guān)鍵字適合投標(biāo)？很多網(wǎng)站老板認為百度競價比較貴，特別是想排名第一的話，一次點擊往往要花十來塊甚至幾十塊錢，這很難放。筆者認為，關(guān)鍵詞的價格主要需要從具體行業(yè)來計算。如果你密切關(guān)注百度的競爭性廣告，你會發(fā)現(xiàn)像減肥、豐胸這樣的廣告最貴、最具競爭力，因為這些行業(yè)的利潤率特別高，這可以支撐他們支付如此高的廣告費。在做廣告之前，網(wǎng)站所有者應(yīng)該先檢查過去六個月內(nèi)每日的訂單數(shù)量和點擊率平均營業(yè)額是多少等等？只有充分了解這些數(shù)據(jù)，我們才能有一個清晰的想法。例如，您過去自然流量的訂單轉(zhuǎn)化率約為4%，因此競爭性廣告的訂單轉(zhuǎn)化率可能在2%-3%左右。按照平均500元的訂單成交額和30%的利潤計算，每100次的流量可以為您帶來300-450元的毛利。也就是說，如果關(guān)鍵詞出價低于3元，我們認為是劃算的。有人建議，你應(yīng)該做這樣一個單獨的會計任何關(guān)鍵字時，你推出競爭性廣告。如果可能的話，你甚至可以進行獨立的實驗分析，然后為每個關(guān)鍵詞確定一個更合適的出價。另外，由于競爭性廣告市場是一個動態(tài)的、實時變化的市場，有競爭對手退出，有新的競爭對手加入，我們必須注意定期檢查廣告的排名、訪問流量和效果進行調(diào)整。

4： 如何對熱門關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞進行跟蹤競爭性廣告并不是一成不變的，它應(yīng)該根據(jù)市場和客戶的不同而有所變化。尤其是那些即將在市場上熱銷、下一步轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，如果能提前發(fā)現(xiàn)并布局，會得到特別好的效果。跟蹤熱門關(guān)鍵詞是一項長期的工作，必須做到推出有競爭力的廣告。我們主要依靠客戶反饋、行業(yè)網(wǎng)站和新聞熱詞來把握這些關(guān)鍵點。確認了一批關(guān)鍵字后，就可以進行試產(chǎn)的第一步了。如果效果好，立即增加隨訪量。跟蹤熱門關(guān)鍵詞的關(guān)鍵是要快，要在市場火爆之前做好布局。如果我們在后期跟進，會有很多競爭對手，轉(zhuǎn)化率會大大降低，而且價格會炒得很高。

分享標(biāo)題：百度競爭性廣告關(guān)鍵詞投放策略詳解
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