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營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的步驟

2013-06-13    分類: 營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)

  營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)是目前非常流行火爆的一個(gè)話題,流行的甚至有些過時(shí)了。之所以這么說,是因?yàn)楝F(xiàn)在很多營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)公司都不說營(yíng)銷型網(wǎng)站這個(gè)概念了,都升級(jí)成為“盈利型網(wǎng)站”、“自動(dòng)成交型網(wǎng)站”、“100%自動(dòng)成交型網(wǎng)站”等等各種全新包裝好的概念名稱。

  究竟什么是營(yíng)銷型網(wǎng)站?

  簡(jiǎn)而言之,高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站(網(wǎng)店)就是營(yíng)銷型網(wǎng)站或者網(wǎng)店。營(yíng)銷型網(wǎng)站至少應(yīng)該具有良好的客戶體驗(yàn)、功能完備并安全、具有極具銷售力和公信力的內(nèi)容、和搜索引擎內(nèi)部?jī)?yōu)化特征的網(wǎng)站。所以營(yíng)銷型網(wǎng)站絕對(duì)不是把url地址靜態(tài)化或者純靜態(tài)頁面處理、弄些網(wǎng)站地圖、關(guān)鍵字堆砌、后臺(tái)自定義META標(biāo)簽?zāi)敲春?jiǎn)單。

  營(yíng)銷型網(wǎng)站的基本特征

  一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站可以總結(jié)為:具有清晰的結(jié)構(gòu)流程、極具沖擊力的視覺表現(xiàn)、極具銷售力的商品展示、極具公信力和深度價(jià)值的內(nèi)容、符合搜索引擎優(yōu)化規(guī)律、具有健全的銷售客服環(huán)節(jié)和安全便捷的硬件支撐這七大要素。

  怎樣策劃一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站

  我們做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最終目的都是為了最終的銷售,而任何營(yíng)銷都要從目標(biāo)受眾分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、自身企業(yè)洞察等方面來分析,制訂出適合的營(yíng)銷策略和規(guī)劃并逐步執(zhí)行才能達(dá)到最終銷售目的。策劃一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站當(dāng)然要先分析后規(guī)劃了,不能什么想法都沒有就設(shè)計(jì)開發(fā),這樣只能浪費(fèi)時(shí)間和資源。筆者在實(shí)踐中總結(jié)了八個(gè)步驟:

  總體定位

  主要解決網(wǎng)站究竟要達(dá)到什么目的?靠什么賺錢?網(wǎng)站的目標(biāo)受眾是誰,他們有什么特征?網(wǎng)站的核心優(yōu)勢(shì)是什么?只有先明確目的、方向、策略、風(fēng)格,然后圍繞策略規(guī)劃網(wǎng)站,我們才能贏得客戶,贏得商戰(zhàn)!

  結(jié)構(gòu)規(guī)劃

  網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃主要考慮的是邏輯關(guān)系,必須符合用戶的邏輯思維并引導(dǎo)用戶,用戶最關(guān)注的是什么?先讓用戶了解什么內(nèi)容,然后又了解什么內(nèi)容?規(guī)劃時(shí)要有引導(dǎo)用戶最終聯(lián)系客服或者拿起電話的意識(shí)。

  視覺布局

  先確定網(wǎng)站的基本色和輔助色,然后根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖畫出首頁DEMO框架圖和所有內(nèi)頁DEMO框架,才能開始設(shè)計(jì)。規(guī)劃網(wǎng)站框架時(shí)要綜合考慮首頁、內(nèi)頁還有網(wǎng)站后臺(tái)功能等。

  搜索優(yōu)化

  這里說的搜索優(yōu)化其實(shí)包含兩大部分,一是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵字策略規(guī)劃;二是網(wǎng)站SEO的一些功能。如常見的網(wǎng)站需具備的SEO功能包括:

  動(dòng)態(tài)頁面?zhèn)戊o態(tài)化:迅速收錄,迅速優(yōu)化

  META標(biāo)簽自設(shè)定:后臺(tái)自己添加修改META標(biāo)簽,動(dòng)態(tài)管理

  關(guān)鍵字自動(dòng)互鏈:大量增加網(wǎng)站的關(guān)鍵字鏈接數(shù),迅速提升排名

  網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化:網(wǎng)站導(dǎo)航采用文字并且采用靜態(tài)鏈接

  智能友情鏈接:自行在后臺(tái)方便地添加和管理網(wǎng)站的友情鏈接

  智能網(wǎng)站地圖:網(wǎng)站完全自動(dòng)生成網(wǎng)站地圖

  文件目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化:網(wǎng)站文件目錄結(jié)構(gòu)及文件命名根據(jù)搜索引擎優(yōu)化原則設(shè)立。

  TAG標(biāo)簽自設(shè)定:方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。

  RSS訂閱、分享功能:為網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化提供便利,能迅速增加大規(guī)模的外鏈

  后臺(tái)規(guī)劃

  后臺(tái)其實(shí)也是需要規(guī)劃的,需要從操作的體驗(yàn)方面來規(guī)劃,如何方便使用、用起來舒服快速,尤其要考慮前后臺(tái)的匹配。

  銷售溝通

  不僅僅是客服聯(lián)系方式,而是要規(guī)劃好客服環(huán)節(jié)和人員,比如是設(shè)置專人的網(wǎng)絡(luò)銷售,還是由線下業(yè)務(wù)人員兼任,并且要做好培訓(xùn)排班等工作。

  內(nèi)容規(guī)劃

  網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃好,只是提供了欄目或者說是目錄,而真正的銷售力主要是靠網(wǎng)站內(nèi)容來打造。一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站至少包括:公司介紹相關(guān)、公司品牌相關(guān)、公司產(chǎn)品相關(guān)、公司新聞相關(guān)等內(nèi)容,一定要精心策劃撰寫。這里就不詳細(xì)展開。

  開發(fā)控制和測(cè)試

  一般來說采用DIV+CSS的方式開發(fā)前端符合SEO規(guī)律,而后臺(tái)開發(fā),菜根譚建議還是手寫開發(fā),不要使用網(wǎng)絡(luò)開源系統(tǒng),因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)開源系統(tǒng)一般功能眾多,系統(tǒng)龐大,而其實(shí)企業(yè)站根本就用不上里面的很多功能。

  以上簡(jiǎn)單談了下營(yíng)銷型網(wǎng)站概念、特征和策劃步驟,有機(jī)會(huì)結(jié)合一個(gè)具體案例來對(duì)八大步驟展開闡述。

網(wǎng)頁標(biāo)題:營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的步驟
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