內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)怎么做才能達(dá)到效果呢？一般老司機(jī)都是從講故事開(kāi)始，有情節(jié)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更能深入人心并快速取悅用戶(hù)，因此，策劃有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容應(yīng)考慮以下九個(gè)方面。

1、設(shè)置分層目標(biāo)

每個(gè)成功的商業(yè)計(jì)劃都從一系列分層目標(biāo)開(kāi)始。 設(shè)置可量化的年度，季度和每月目標(biāo)，以便每個(gè)人都知道要干什么。 每天一篇文章是你想要達(dá)到的最低目標(biāo)，除此之外每個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)上至少要有兩三個(gè)帖子，帖子的內(nèi)容也要跟每天的故事相關(guān)。

當(dāng)文章在每個(gè)社交媒體渠道上被自動(dòng)推廣時(shí)，就需要三個(gè)對(duì)話(huà)主題的帖子來(lái)保持在社交媒體渠道上的新鮮感和活躍度。

不要太擔(dān)心每個(gè)帖子能獲得多少直接流量，在你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體報(bào)告中就包括每日，每月和每年的流量。

2、量化ROI

想知道某件事是否起作用唯一的方法就是量化它，比如潛在客戶(hù)的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售額應(yīng)該以一年增加的百分比來(lái)量化，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也需要量化。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中每個(gè)帖子的量化結(jié)果也應(yīng)該進(jìn)行記錄，這樣可以使?fàn)I銷(xiāo)人員能夠更加積極主動(dòng)而不是消極反應(yīng)，尤其涉及到需要增加發(fā)帖數(shù)量的前提下。

3、確定內(nèi)容方向

在創(chuàng)建內(nèi)容之前，您需要確定內(nèi)容的方向。內(nèi)部人總是關(guān)注最終有沒(méi)有推動(dòng)銷(xiāo)售，但內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不是銷(xiāo)售內(nèi)容（我稍后會(huì)回到這一點(diǎn)）。

內(nèi)容應(yīng)該專(zhuān)注于創(chuàng)建品牌形象和講故事。你如何講述你的故事是你的選擇，但通常它集中在兩種類(lèi)型的內(nèi)容 - 常青內(nèi)容和時(shí)事內(nèi)容。

常青內(nèi)容是指一般情況下人慣于接受的真理或意見(jiàn)，類(lèi)似于百科全書(shū)或?qū)W術(shù)知識(shí) - 這類(lèi)內(nèi)容總是（或幾乎總是）在無(wú)論哪一年的時(shí)間都是有效的。時(shí)事內(nèi)容是關(guān)于當(dāng)前事件，如新聞，評(píng)論和八卦。例如，“腐敗政治”將是一個(gè)常青內(nèi)容，而“ 2017 年政治候選人腐敗”將是一個(gè)時(shí)事內(nèi)容。

利用常青內(nèi)容更容易編寫(xiě)一年的內(nèi)容日程表，而撰寫(xiě)時(shí)事內(nèi)容可以驅(qū)動(dòng)流量峰值。但問(wèn)題是時(shí)事內(nèi)容會(huì)隨著人們對(duì)事件的關(guān)注減少而逐漸失去流量。

所以你可以考慮在網(wǎng)站側(cè)邊欄（或社交媒體）中實(shí)施RSS 來(lái)管理當(dāng)前的時(shí)事內(nèi)容，同時(shí)在你的網(wǎng)站和應(yīng)用上展示常青內(nèi)容。

4、創(chuàng)建內(nèi)容日程表

創(chuàng)建一個(gè)月度和年度的日程表能夠讓計(jì)劃順利進(jìn)行，尤其是在多個(gè)項(xiàng)目上同時(shí)啟動(dòng)時(shí)更融易把握項(xiàng)目的最后期限。內(nèi)容日程表就像是一個(gè)快速的地圖，任何人都可以通過(guò)日程表看到每一個(gè)內(nèi)容項(xiàng)目的進(jìn)展情況，一個(gè)正式的內(nèi)容日程表也使改變和更新變得更簡(jiǎn)單，也減少一些壓力。

有了文檔化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，在一個(gè)星期內(nèi)就可以輕松地創(chuàng)建一個(gè)為期三個(gè)月的規(guī)劃、有時(shí)候甚至是兩個(gè)季度的規(guī)劃。

5、創(chuàng)建吸引人點(diǎn)擊標(biāo)題

如果你使用標(biāo)題，例如“商業(yè)教學(xué)有用的東西”，你不太可能吸引許多讀者。 “ 12 個(gè)成功企業(yè)家的商業(yè)智慧”這樣的標(biāo)題將獲得更多的點(diǎn)擊。 “ 10 條規(guī)則”（你的行業(yè)）應(yīng)該知道的”這樣具體性的標(biāo)題易獲得更多的點(diǎn)擊次數(shù)。

雖然標(biāo)題吸引了點(diǎn)擊，但你不必專(zhuān)注于它們。 某些內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工具（如Quora）可以很好地確定人們想要點(diǎn)擊的內(nèi)容。

6、與作家、編輯和平面設(shè)計(jì)師合作

有了內(nèi)容日程表后，需要雇用作家、編輯和平面設(shè)計(jì)師來(lái)執(zhí)行它。如果有內(nèi)部的編輯最好，如果沒(méi)有你可以找一個(gè)兼職，當(dāng)然，你需要先看看對(duì)方之前的項(xiàng)目以了解對(duì)方的技能。

平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該負(fù)責(zé)創(chuàng)建高分辨率和縮略圖圖像，包括圖片中的標(biāo)題和圖表。（不要忘記確保內(nèi)容日程表中至少包含一張描述整個(gè)品牌故事的內(nèi)容圖片。）

除了制作文本內(nèi)容，作家可以研究統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和圖表的相關(guān)數(shù)據(jù)。

編輯的任務(wù)是深入閱讀和核實(shí)所有的信息。核實(shí)信息是任何內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略中最重要的組成部分。 雖然營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理仍然應(yīng)該審查所有的材料，但大多數(shù)錯(cuò)誤應(yīng)該在編輯過(guò)程中就被發(fā)現(xiàn)。

7、建立規(guī)范化工作文檔

詳細(xì)說(shuō)明每個(gè)工作的程序和要求，這樣當(dāng)你擴(kuò)展（或不得不替換一個(gè)人）的時(shí)候，就能輕易保持住工作內(nèi)容的進(jìn)展。

規(guī)范化的公司政策和部門(mén)程序會(huì)使每個(gè)人都能根據(jù)預(yù)期了解其效果。為了使團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都能了解信息，需要?jiǎng)?chuàng)建模板，培訓(xùn)手冊(cè)和工作助手。提供記事本和筆，鼓勵(lì)流程改進(jìn)，并讓每個(gè)人都使用這些內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)材料。

8、使用反向鏈接

你可以在內(nèi)容管理系統(tǒng)中鏈接多個(gè)社交媒體帳戶(hù)，以便在發(fā)布內(nèi)容時(shí)自動(dòng)公布你的內(nèi)容。

此外，不要只發(fā)布或分享鏈接到你的網(wǎng)站的內(nèi)容。在你的搜索引擎排名中重要的是鏈接到其他信譽(yù)良好的資源。此外，如果你是博客主人，你可以來(lái)回鏈接到你自己和其他網(wǎng)站發(fā)表的文章。一致的鏈接會(huì)方便訪(fǎng)問(wèn)者跨渠道無(wú)縫瀏覽您的品牌故事。

9、不要直接賣(mài)產(chǎn)品

您在電子商務(wù)網(wǎng)站上有一個(gè)購(gòu)物車(chē)，你有電話(huà)和辦公室，那這就是你銷(xiāo)售的地方。但內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容不同，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中所做的一切應(yīng)該是偏向于教育，娛樂(lè)或通知類(lèi)型的。

你想創(chuàng)建為你的受眾提供真實(shí)價(jià)值的內(nèi)容，但這不等于是要你敲他們的門(mén)銷(xiāo)售真空吸塵器。如果有人希望你提供對(duì)于真空吸塵器的意見(jiàn)，碰巧又是你的客戶(hù)，那么你就誠(chéng)實(shí)地提供意見(jiàn)，看上去是給他們提供意見(jiàn)實(shí)際上卻是在向他們展示你的優(yōu)勢(shì)，但不要直接向?qū)Ψ戒N(xiāo)售吸塵器，只與他們談?wù)撐酃?、地毯、技術(shù)進(jìn)展、近期的電影和流行文化。

然后為自己找個(gè)托詞，例如祝他們今天愉快，并遞給他們你的名片。當(dāng)他們需要像你這樣的人時(shí)，他們會(huì)回來(lái)。這就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

名稱(chēng)欄目：老司機(jī)是如何做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的？
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