今天來講講搜索引擎是怎么來判別一個(gè)網(wǎng)站的“用戶體驗(yàn)”？根據(jù)成都SEO外包公司的經(jīng)驗(yàn)，并且通過實(shí)例驗(yàn)證和網(wǎng)站各方面的資訊了解到，大部分前輩的文章都是說搜索引擎是通過點(diǎn)擊率、跳出率、頁面美觀……等等來判斷，所以很多人可能會(huì)堅(jiān)信前輩們的真理，但是仔細(xì)回過頭來想想，這些話真的是對(duì)的嗎，下面麻瓜君就利用逆向思維的方式帶領(lǐng)大家看看真理究竟是什么樣子！
1.搜索引擎是怎么判別一個(gè)網(wǎng)站點(diǎn)擊率和跳出率的？
首先談到的是點(diǎn)擊率，這里講的點(diǎn)擊率并非是通過搜索過來的點(diǎn)擊，而是瀏覽器直接訪問。像這樣的點(diǎn)擊率百度是不可能統(tǒng)計(jì)到的，在這里引用一個(gè)概念“跨域”,百度是一個(gè)網(wǎng)站，你的網(wǎng)站也是一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站與網(wǎng)站之間是獨(dú)立的個(gè)體。在搜索引擎的角度稱為“跨域”，簡(jiǎn)略理解一下就是百度和麻瓜君seo博客這兩個(gè)網(wǎng)站是不同的兩個(gè)域，在我沒有和百度建立任何信任機(jī)制的前提下，百度就不能獲取到我網(wǎng)站的用戶行為信息，如果他獲得我的信息就那么就證明我的網(wǎng)站訪問被百度劫持了或者說被百度掛馬了，這已經(jīng)屬于黑客侵權(quán)行為，之前3B大戰(zhàn)之初百度技術(shù)員就爆出360通過360瀏覽器劫持用戶上網(wǎng)信息，而后抓取網(wǎng)站內(nèi)容，這個(gè)行為還被百度投訴過。所以，除非你使用了百度統(tǒng)計(jì)，否則百度是沒有任何方法知道用戶進(jìn)入你網(wǎng)站后，發(fā)生的一切事情。所以說百度是根據(jù)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率是不成立的，就更加不可能知道你的跳出率。當(dāng)然通過搜索引擎過來點(diǎn)擊率百度是能統(tǒng)計(jì)到的！
2.搜索引擎真的能判別一個(gè)網(wǎng)站是否頁面美觀？
這個(gè)更加是天方夜譚，到目前為止還沒有一個(gè)搜索引擎宣布自己可以讀取圖片內(nèi)容！谷歌這樣說百度也是一樣的，所以如果搜索引擎是“以貌取站”，那么就是犯了非常低級(jí)的錯(cuò)誤。在搜索引擎看來任何一張圖片對(duì)他們來說只是一個(gè)url鏈接，一張裸女圖片和一坨狗屎在搜索引擎看來沒有什么區(qū)別，前提是他們尺寸格式大小alt都一樣的話，搜索引擎更加關(guān)注的是圖片的文字解釋，也就是alt標(biāo)簽，其實(shí)很多網(wǎng)站就是一個(gè)沒有任何改動(dòng)過的cms默認(rèn)模板，比如說中國(guó)鐵路網(wǎng)，可以說看過的站長(zhǎng)都會(huì)感嘆居然還有這樣的網(wǎng)站，其實(shí)很多政府網(wǎng)站都是這樣的，可是他們的排名非常高。再站在搜索引擎工程師的角度來分析，如果你是搜索引擎的工程師，會(huì)不會(huì)加入一個(gè)無聊到極致的審美機(jī)制，去判斷一個(gè)網(wǎng)站是否漂亮，如果能得話我估計(jì)那時(shí)候智能機(jī)器也出來了，因?yàn)槊烙^的個(gè)東西是不能用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)定義的，仁者見仁智者見智，所以至少目前我認(rèn)為搜索引擎能判別一個(gè)網(wǎng)站的審美觀是不可能的。
3.那么搜索引擎怎么來判別“用戶體驗(yàn)”？
那么搜索引擎怎么來判別用戶體驗(yàn)?zāi)?，麻瓜君認(rèn)為搜索引擎主要從搜引跳轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)分析，就是用戶在搜索引擎進(jìn)入你的網(wǎng)站后，減少用戶在“同一關(guān)鍵詞的搜索”頁面上繼續(xù)點(diǎn)擊其它的網(wǎng)站，并且點(diǎn)擊次數(shù)最多的，這樣你的排名才可以靠前。最好的辦法你自己實(shí)踐一次，就更加清楚主要從什么方面得出“用戶體驗(yàn)”進(jìn)行排名的。而我舉出兩個(gè)例子，大概可能就會(huì)有比較深刻的認(rèn)識(shí)，分別是“先知判斷、比較判斷”。
一、先知判斷(正宗)
百度搜索“淘寶網(wǎng)”的時(shí)候，你是否會(huì)情不自禁的點(diǎn)擊帶有“taobao.com”域名相關(guān)的網(wǎng)頁，然后關(guān)閉搜索引擎拍拍屁股走人去開心購(gòu)物。再舉多一個(gè)例子，搜索“麻瓜網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷社區(qū)”，并且你知道該站的域名，打開第一頁的時(shí)候出現(xiàn)的是新浪、搜狐……等，但你依然不見相關(guān)的搜索結(jié)果出現(xiàn)，你是否會(huì)繼續(xù)往第二頁、第三頁往下翻查，直到找相關(guān)結(jié)果的網(wǎng)站時(shí)候才會(huì)進(jìn)行點(diǎn)擊進(jìn)去，并且結(jié)束搜索行為。百度搜索引擎判斷網(wǎng)站是否“正宗”的，就是根據(jù)用戶找到“目標(biāo)結(jié)果在任何位置，從而進(jìn)行點(diǎn)擊次數(shù)最多的”。
二、比較判斷(人氣)
用戶想看“新聞”進(jìn)行搜索的時(shí)候，為什么新浪會(huì)第1名、騰訊第2名、搜狐第3名……出現(xiàn)的都是人氣大的知名權(quán)威網(wǎng)站，我假設(shè)現(xiàn)在有兩種用戶進(jìn)行搜索，第一種是有權(quán)威意識(shí)或者經(jīng)常習(xí)慣了到新浪看新聞的，當(dāng)搜素“新聞”的時(shí)候看到是“sina.com.cn”的站點(diǎn)，自然多數(shù)用戶就會(huì)選擇點(diǎn)擊進(jìn)去新浪了。第二種是沒有任何習(xí)慣或固定的平臺(tái)看新聞，他們會(huì)逐一在搜素結(jié)果上進(jìn)行點(diǎn)擊，去不同的站點(diǎn)先觀察看看，進(jìn)行比較再比較后發(fā)現(xiàn)新浪的內(nèi)容比較全面……等不同因素，這個(gè)時(shí)候可能會(huì)關(guān)閉當(dāng)前網(wǎng)頁，再次從搜索引擎點(diǎn)擊進(jìn)入新浪的網(wǎng)站，從而結(jié)束搜索行為?，F(xiàn)在百度搜索引擎相比過去越來越精準(zhǔn)，排名由“外鏈投票”過渡到由“用戶決定”也說明邁向更公正了。所以網(wǎng)站在頁面設(shè)計(jì)和內(nèi)容布局的時(shí)候，一定要想方設(shè)法留著用戶。讓用戶在搜索引擎點(diǎn)擊進(jìn)來你的網(wǎng)站后，你提供的內(nèi)容一定是要為用戶解決到問題，從而較少用戶在搜索引擎再次點(diǎn)擊其它網(wǎng)站的概率。