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企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣方案該怎樣策劃

2013-05-05    分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)

策劃網(wǎng)絡(luò)推廣方案,大致思路和做整體營(yíng)銷(xiāo)方案是一致的,傳播信息源仍是企業(yè),傳播工具是互聯(lián)網(wǎng)媒體,傳播的目標(biāo)是受互聯(lián)網(wǎng)影響的人群,現(xiàn)在這個(gè)人群越來(lái)越廣,以后可以認(rèn)為是大眾人群了。事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功與否很多情況下是取決于網(wǎng)絡(luò)推廣是否給力,而如何更好地策劃網(wǎng)絡(luò)推廣方案,形成真正可執(zhí)行的網(wǎng)絡(luò)推廣方案成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中關(guān)鍵一仗。

網(wǎng)絡(luò)推廣

知已知彼,百戰(zhàn)不殆。在做任何網(wǎng)絡(luò)推廣方案之前,都必須對(duì)行業(yè)背景做一定量的功課,了解自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一個(gè)詳細(xì)了解。自己優(yōu)勢(shì)在哪里?自己哪些方面不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了什么?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做什么?它們下一步又想做什么? 如:分析雙方哪些媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,使用的具體推廣方式,實(shí)際效果評(píng)估,搜索收錄情況,鏈接、pr 值、ip、pv 等等數(shù)據(jù)查詢(xún)。

哪些是我們潛在的客戶(hù)群體?對(duì)相關(guān)群體進(jìn)一步的細(xì)化,如年齡大小、性別、數(shù)量、學(xué)歷、收入情況、興趣愛(ài)好、上網(wǎng)習(xí)慣等,根據(jù)目標(biāo)人群的習(xí)慣等來(lái)制訂網(wǎng)絡(luò)推廣方案。知道目標(biāo)群體都在網(wǎng)絡(luò)上做什么,才好“對(duì)癥下藥”,例如他們?cè)谕嬲搲?,我們可以做論壇發(fā)帖和置頂,他們喜歡玩微博,我們可以做自媒體和微博營(yíng)銷(xiāo)。

根據(jù)收集資料分析,確定網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略,詳細(xì)列出將使用哪些網(wǎng)絡(luò)推廣方法,如新聞軟文推廣、搜索引擎推廣、微博推廣、博客推廣、郵件群發(fā)營(yíng)銷(xiāo)、QQ 群通訊、論壇社區(qū)發(fā)帖、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等,對(duì)每一種網(wǎng)絡(luò)推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體如何實(shí)施。當(dāng)然對(duì)于每種方法可以分別策劃方案,如在新聞軟文傳播方面必須得找一家文化公司外包,自己企業(yè)沒(méi)有媒體資源和專(zhuān)業(yè)的策劃撰稿,其實(shí)這是所在的小馬識(shí)途團(tuán)隊(duì)重要服務(wù)之一。

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