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網(wǎng)站策劃方案書框架

2021-01-08    分類: 網(wǎng)站策劃

跟據(jù)每個網(wǎng)站的情況不同,網(wǎng)站策劃書也是不同的,但是最終都不要離開主的框架,那么在網(wǎng)站建設(shè)前期,我們要進行市場分析,然后總結(jié)一下,形成書面報告,對網(wǎng)站設(shè)計和運營進行有計劃的指導(dǎo)和階段性總結(jié)都有很好的效果。網(wǎng)站策劃書一般可以按照下面的思路來進行整理,當(dāng)然特殊情況要特殊對待:(我們按照門戶網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、個人網(wǎng)站的建設(shè)來分別進行框架定位。)

一、網(wǎng)站建設(shè)市場分析及網(wǎng)站的定位

我們把市場分析和網(wǎng)站的定位聯(lián)系起來放在第一章,是因為它們之間有所聯(lián)系,我們要根據(jù)市場分析得來的情況對網(wǎng)站進行定位和目標(biāo)調(diào)整。與此同時,我們還要進行網(wǎng)站服務(wù)對象分析。

市場分析:

門戶網(wǎng)站:門戶網(wǎng)站包括綜合性門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)類門戶網(wǎng)站、行業(yè)門戶網(wǎng)站、信息服務(wù)類門戶網(wǎng)站(這里我們將bbs歸類為綜合性門戶網(wǎng)站;將博客歸類為信息服務(wù)類門戶網(wǎng)站)。以筆者曾做過的一個汽配行業(yè)門戶網(wǎng)站為例,建站初期先進行市場調(diào)研,找到同行業(yè)的汽配網(wǎng)站有哪些,它們的主要欄目有什么,特色服務(wù)有什么,發(fā)展情況怎么樣等等。然后對它們的欄目進行取舍,再根據(jù)自身特點創(chuàng)辦欄目。確定自己網(wǎng)站的欄目之后,還要對同行業(yè)外網(wǎng)站進行篩選,找出內(nèi)容上互補的網(wǎng)站以便日后推廣時做鏈接與合作。對同行業(yè)的網(wǎng)站發(fā)展情況做個大致的了解后,根據(jù)實際情況檢查自己有什么樣的優(yōu)勢,有什么不利因素,然后才能對網(wǎng)站進行定位。

企業(yè)網(wǎng)站:企業(yè)網(wǎng)站的市場分析比較容易,因為企業(yè)建站的目的無非是想對企業(yè)自身進行更好的宣傳,想要在互聯(lián)網(wǎng)營銷中占有一席之地,想要提供產(chǎn)品的技術(shù)支持和在線互動,以便更好的為客戶服務(wù),同時也提高企業(yè)利潤。企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)思路可以參照同行業(yè)做得比較好的網(wǎng)站,但同時也要根據(jù)自身的發(fā)展進行調(diào)整,切不可盲目跟從。企業(yè)網(wǎng)站同樣可以找到一些同行業(yè)的互補網(wǎng)站來進行鏈接。

個人網(wǎng)站:個人網(wǎng)站建設(shè)在內(nèi)容上往往是大同小異的,但是也有一些個人網(wǎng)站可以別出心裁,采用獨特的網(wǎng)站類型,這樣的建站效果通??梢允盏狡嫘?。一般來說個人網(wǎng)站對市場分析是比較忽略的,但是大中型的個人網(wǎng)站應(yīng)該進行市場調(diào)研,和門戶網(wǎng)站所做的一樣。

網(wǎng)站定位:

市場分析做完后,通常要有一個總結(jié)。然后要對自己將要做的網(wǎng)站有一個明確的認(rèn)識,做出目標(biāo)和定位。

網(wǎng)站目標(biāo):網(wǎng)站目標(biāo)包括短期目標(biāo)和長期目標(biāo)。有目標(biāo)的網(wǎng)站才能在網(wǎng)站建設(shè)和運營過程中了解網(wǎng)站的發(fā)展情況,根據(jù)具體情況制定具體措施。目標(biāo)可以用多種形式來劃分,比如說用Alexa排名來劃分:一個月后排多少名;半年后排多少名;一年后排多少名等等。也可以用贏利的形式來劃分:一個月贏利將達到多少;半年后贏利多少;一年后贏利多少等等。同樣的還可以用會員數(shù)、信息數(shù)量、網(wǎng)站流量、pv值等等來劃分,但要注意的是,一定要根據(jù)實際情況和有效的參考資料來制定目標(biāo),不能盲目,新建的一個站一個月就可以達到世界排名前100好象不太現(xiàn)實(除非你找到非常厲害的優(yōu)化公司)。

網(wǎng)站定位:網(wǎng)站的定位也可以說是目標(biāo)。它是為自己的網(wǎng)站制定一個最終的目標(biāo)。說的準(zhǔn)確一點,網(wǎng)站定位除了包含網(wǎng)站要達到的目標(biāo)之外,還包括網(wǎng)站的發(fā)展方向,網(wǎng)站的文化等等因素。
網(wǎng)站服務(wù)對象分析:

網(wǎng)站建設(shè)中不能忽略的就是:“這個網(wǎng)站究竟在為什么人提供服務(wù)?”對于這個問題,所以網(wǎng)站建設(shè)者都要注意。我們在網(wǎng)站建設(shè)中通常把網(wǎng)站的服務(wù)對象做一個比較,劃分出第一梯隊服務(wù)對象和第二梯隊服務(wù)對象以及其他梯隊服務(wù)對象(當(dāng)然,對于某些web2.0網(wǎng)站來說,這種分析就沒有必要了)。

第一梯隊服務(wù)對象:對我們網(wǎng)站具有很高依賴性,或者是我們網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容主要面向的對象。比如汽車配件網(wǎng)站,它的第一梯隊服務(wù)對象就是汽車配件供應(yīng)商,汽車配件采購商以及汽車配件貿(mào)易公司等等。

第二梯隊服務(wù)對象:對我們網(wǎng)站有興趣,或者是第一梯隊服務(wù)對象替補(所以第一梯隊服務(wù)對象替補就是一些本來應(yīng)該是第一梯隊服務(wù)對象的,但對網(wǎng)站不了解,對互聯(lián)網(wǎng)不認(rèn)同的一些企業(yè)或個人。它們隨時都有可能成為第一梯隊服務(wù)對象),或者是和本行業(yè)互補的一些企業(yè)和個人。

第三梯隊服務(wù)對象:包括行業(yè)的研究者、學(xué)者、新聞媒體等等。

二、網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)
在對網(wǎng)站進行市場分析調(diào)研和定位之后,我們要做的就是網(wǎng)站的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)了,它包括網(wǎng)站的前臺頁面設(shè)計制作和網(wǎng)站的后臺編程,在網(wǎng)站全部做完之后還要進行網(wǎng)站測試和上傳等工作。
網(wǎng)站設(shè)計:

網(wǎng)站設(shè)計主要是對網(wǎng)站前臺頁面進行制作。所謂前臺設(shè)計通俗點講就是瀏覽者能夠看到的那部分,也就是所說的網(wǎng)頁。對于不同類型的網(wǎng)站,前臺設(shè)計情況可能略微不同。

門戶網(wǎng)站:門戶網(wǎng)站設(shè)計主要是簡單,界面友好,要追求網(wǎng)頁打開速度。門戶網(wǎng)站的首頁通常是比較簡單中留出一點獨特的風(fēng)格,在不影響網(wǎng)頁速度的前提下保留個性與獨到。

企業(yè)網(wǎng)站:企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計通常有三種情況,第一種就是基于網(wǎng)站制作軟件生成的靜態(tài)的或者半靜態(tài)的模版。這樣的網(wǎng)站通常沒有什么獨特的地方,一般不會被瀏覽者輕易的記住。 第二種就是一些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類公司為企業(yè)建立的所謂“標(biāo)準(zhǔn)首頁”的網(wǎng)站首頁,采用了大量的圖片元素和動畫效果,以至于網(wǎng)站的打開速度嚴(yán)重受到影響,這樣的網(wǎng)站和一些個人網(wǎng)站一樣,追求的是華麗的表現(xiàn)形式。第三類企業(yè)網(wǎng)站擁有和門戶型網(wǎng)站界面類似的首頁,這樣有利于網(wǎng)站打開速度,缺點是圖片較少,設(shè)計上如果沒有很好的創(chuàng)意也很難讓人記住。

個人網(wǎng)站:個人網(wǎng)站通常是兩種形式,一種是愛好型的非贏利網(wǎng)站,這種網(wǎng)站通常采用大量的圖片來追求炫目的感覺。一種是個人站長由于資金問題建立的個人門戶型網(wǎng)站,和門戶型網(wǎng)站的設(shè)計屬于一類。
網(wǎng)站編程:

網(wǎng)站編程是網(wǎng)站安全的基礎(chǔ),一個好的程序可以是網(wǎng)站受到攻擊而產(chǎn)生不良后果的問題大大減少,網(wǎng)站變成需要專業(yè)的編程技術(shù),一般來說網(wǎng)站流行的編程語言有以下幾種:JSP、ASP、.NET、PHP等等。

網(wǎng)站建設(shè)編程語言是一個選擇,要用所選的語言編具有什么功能的程序才是網(wǎng)站基本。通常情況下網(wǎng)站都具有這些基本系統(tǒng):新聞發(fā)布系統(tǒng)(信息發(fā)布系統(tǒng))、產(chǎn)品發(fā)布系統(tǒng)、會員管理系統(tǒng)、廣告管理系統(tǒng)、流量統(tǒng)計分析系統(tǒng)等等。每個系統(tǒng)的具體作用我們將在后面一一描述。
網(wǎng)站測試和上傳:

網(wǎng)站的設(shè)計和編程全部做完之后,我們要對網(wǎng)站進行測試和上傳。首先我們應(yīng)該將網(wǎng)站上傳到網(wǎng)站空間,然后對網(wǎng)站進行測試,同時也是對網(wǎng)站空間進行測試。一般來說,網(wǎng)站測試需要進行的就是網(wǎng)站頁面的完整程度,網(wǎng)站編程代碼的繁簡程度和完整性,網(wǎng)站空間的鏈接速度和網(wǎng)站空間的加壓測試承受度。
網(wǎng)站內(nèi)容填庫:

網(wǎng)站制作完畢了,網(wǎng)站測試也完畢了,那么我們馬上就可以進行推廣了嗎?答案當(dāng)然是“不!”網(wǎng)站制作剛剛完成,沒有內(nèi)容,你怎么進行推廣,又有誰會看呢?所以測試的下一步就是對網(wǎng)站進行數(shù)據(jù)庫填充。用自己原創(chuàng)的文章,或者從網(wǎng)上和書上摘錄的文章把數(shù)據(jù)庫填充一下,至少要讓瀏覽者感覺你的網(wǎng)站不是今天才剛剛上線才行。同時,你數(shù)據(jù)庫填充的內(nèi)容越多,在搜索引擎上被收錄的頁面也就越多,對下一步的推廣也是大有好處的。

三、網(wǎng)站的推廣

網(wǎng)站的推廣可是說是網(wǎng)站建設(shè)中尤為重要的一部分,推廣做的好可以說網(wǎng)站建設(shè)就成功了一大半,那么怎么樣進行推廣呢?推廣的方式有哪些呢?讓我們來看一下:
免費推廣方式:

友情鏈接:和其他網(wǎng)站做友情鏈接,最好找比自己PR值高的網(wǎng)站來做。

登陸免費搜索引擎:讓搜索引擎都收錄你的網(wǎng)站,這樣你的網(wǎng)站就可以在互聯(lián)網(wǎng)上被其他企業(yè)或者個人所查找到了。

論壇廣告:到各個論壇去發(fā)廣告宣傳你的網(wǎng)站。

群發(fā)推廣:用qq群發(fā)軟件,或者郵件群發(fā)軟件來進行推廣。

病毒式推廣:這個推廣方法通常在推廣前要下大功夫,制作出一些比較吸引人的東西來進行網(wǎng)絡(luò)化傳播。如圖片、程序代碼、常用軟件等等。

加入導(dǎo)航網(wǎng)站:加入導(dǎo)航網(wǎng)站對推廣要有好處,不過有一些比較有名的導(dǎo)航網(wǎng)站登陸需要花費。

付費推廣方式:

搜索引擎關(guān)鍵詞:在比較著名的搜索引擎做關(guān)鍵詞推廣。

活動宣傳:如果你做的是一些比較大的門戶網(wǎng)站,那么你可以選擇做一些活動宣傳這樣的推廣,比如說免費會員月等等。

網(wǎng)絡(luò)廣告:做網(wǎng)絡(luò)廣告,在流量比較大的網(wǎng)站上做廣告宣傳。

傳統(tǒng)宣傳方式:雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越快,但是傳統(tǒng)的宣傳方式現(xiàn)在還是占主導(dǎo)地位,所以建立做電視廣告,廣播,宣傳冊等宣傳,對網(wǎng)站的推廣效果很明顯。

制造事件推廣:越來越多的人都發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)時代最快最有效的其實是炒作,有意制造和自己網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的事件(特別是爆發(fā)性事件),對網(wǎng)站的宣傳傳播速度非常的快。

網(wǎng)吧主頁:如果你有能力的話,這種推廣方式完全可以是免費的。在網(wǎng)吧設(shè)置IE主頁為你的網(wǎng)站會給你帶來巨大的而穩(wěn)定的流量。

四、網(wǎng)站的運營

這里我們不談“不以贏利為目的”的個人網(wǎng)站和服務(wù)型網(wǎng)站,那么必然要講到網(wǎng)站如何贏利。網(wǎng)站的運營除了網(wǎng)站營銷以外,還包括管理等。

網(wǎng)站的贏利手段:

1 會員制

2 廣告收費

3 交易傭金

4 信息內(nèi)容收費

5 短信收費

6 網(wǎng)站衍生項目收費

網(wǎng)站管理:

1 需要對網(wǎng)站的發(fā)展進行研究和方向性決策。

2 需要對網(wǎng)站吸收和支付費用進行整理。

3 需要對網(wǎng)站內(nèi)容和版式進行維護和更新。

4 需要對網(wǎng)站進行宣傳推廣。

具體的贏利手段和管理內(nèi)容我們將在后面仔細分析。

五、網(wǎng)站的投資與風(fēng)險分析

這個問題是無論做什么項目之前都必須要考慮到的,不僅僅是網(wǎng)站問題,我們在這里簡單的說明一下,后面就不會涉及到了。一般來說投資包括固定資產(chǎn)、運營費用和流動資金。

網(wǎng)站的投資:

固定資產(chǎn):對于網(wǎng)站來說,固定資產(chǎn)主要包括服務(wù)器、硬件防火墻、交換機、路由器、機柜等等,我覺得盡量把可以當(dāng)做固定資產(chǎn)的都物品都作為固定資產(chǎn),比如說域名等等。因為如果是商業(yè)網(wǎng)站的話,固定資產(chǎn)可以抵一部分稅。

運營費用:運營費用主要包括網(wǎng)站日常的開銷,如宣傳推廣費用,人員工資費(當(dāng)然也包括個人網(wǎng)站的站長生活費,呵呵),水電費等等。

流動資金:這個就不說了,總要做到有備無患,網(wǎng)站可不能說什么時候停就停,什么時候開就開,和小雜貨店畢竟還是不一樣的。網(wǎng)站的穩(wěn)定性很重要。

投資風(fēng)險分析:

做網(wǎng)站之前,分析完網(wǎng)站建設(shè)的可行性,然后就要考慮到投資的風(fēng)險。估算出投資的損益表,計算一下投資回收期都是很必要的。

新聞標(biāo)題:網(wǎng)站策劃方案書框架
標(biāo)題來源:http://m.rwnh.cn/news/96435.html

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網(wǎng)站托管運營
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