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搜索引擎營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站內(nèi)容策略

2021-01-09    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)站優(yōu)化包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站維護(hù)優(yōu)化這三個方面,在理想情況下,搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該是對用戶優(yōu)化所產(chǎn)生的自然結(jié)果,而不僅僅是為了搜索引擎的需要而專門制作的內(nèi)容,尤其不能為了欺騙搜索引擎而專門設(shè)計(jì)過渡頁面、堆砌關(guān)鍵詞等被視為“搜索引擎垃圾”的行為。因此,有必要正確認(rèn)識以搜索引擎營銷為導(dǎo)向的網(wǎng)站內(nèi)容策略的含義。

“搜索引擎營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站內(nèi)容策略”的含義

簡單來說,“搜索引擎營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站內(nèi)容策略”就是在制定和實(shí)施網(wǎng)站內(nèi)容策略時(shí),在保證用戶獲取有效信息的基礎(chǔ)上,應(yīng)進(jìn)一步考慮搜索引擎檢索信息的特點(diǎn),讓網(wǎng)站盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄,并且在相關(guān)檢索結(jié)果中獲得好的表現(xiàn),這種表現(xiàn)包括網(wǎng)頁的排名位置及摘要信息與用戶檢索關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性等。根據(jù)搜索引擎營銷的目標(biāo)層次原理,經(jīng)過這樣優(yōu)化設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁才能通過搜索引擎營銷獲得理想的效果。

可見,搜索引擎營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站內(nèi)容策略主要包括下列幾個方面的含義:

(1)網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站的基本組成部分,也是有效的網(wǎng)站推廣資源,無論什么網(wǎng)站,如果期望通過搜索引擎獲得潛在用戶,都應(yīng)將網(wǎng)站內(nèi)容策略與搜索引擎營銷原理結(jié)合考慮;

(2)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)在確保用戶獲取有效信息的基礎(chǔ)上,還應(yīng)考慮到搜索引擎檢索的特點(diǎn),為搜索引擎索引網(wǎng)頁信息提供方便,以獲得盡可能多的被搜索引擎收錄機(jī)會;

(3)應(yīng)重視每個網(wǎng)頁的內(nèi)容設(shè)計(jì),因?yàn)橛脩敉ㄟ^搜索引擎檢索結(jié)果中的網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息來判斷是否有必要進(jìn)一步點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站,并且可能是通過任何一個被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁進(jìn)入網(wǎng)站,而不僅僅是網(wǎng)站首頁,任何一個網(wǎng)頁都有可能為網(wǎng)站帶來潛在用戶;

(4)有效的網(wǎng)站內(nèi)容是一個網(wǎng)站賴以生存的基礎(chǔ),尤其是含有豐富核心關(guān)鍵詞的文字信息,是網(wǎng)站內(nèi)容策略的靈魂,一個有效的關(guān)鍵詞,遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過許多華而不實(shí)的圖片信息,從網(wǎng)站推廣運(yùn)營的意義上說,網(wǎng)站的美觀性遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞重要。

一般來說,在進(jìn)行網(wǎng)站策劃時(shí),通常將網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站運(yùn)營和推廣等方面作為主要內(nèi)容,很少對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行全面、深入的規(guī)劃,尤其缺乏將網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)與搜索引擎營銷思想緊密結(jié)合起來,其結(jié)果是,不僅網(wǎng)站內(nèi)容的價(jià)值沒有發(fā)揮推廣的作用,反過來還要用其他推廣手段“請”用戶來瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容!

文章名稱:搜索引擎營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站內(nèi)容策略
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