信息碎片化時(shí)代，媒體的傳播渠道和方式都發(fā)生了變化，企業(yè)傳播也需要與時(shí)俱進(jìn)。

信息技術(shù)的高速發(fā)展，讓數(shù)量巨大的內(nèi)容呈分散狀向人們涌來(lái)。原本完整的信息，現(xiàn)在被劃成片段才能被吸收消化，這又導(dǎo)致了新媒體的渠道更快捷、傳播的內(nèi)容更精簡(jiǎn)。根據(jù)以上幾個(gè)特點(diǎn)，我們能夠明顯感受到，企業(yè)在這種時(shí)段的傳播需要更具時(shí)效性、精確性和個(gè)性。

從營(yíng)銷的層面而言，消費(fèi)者的心理和習(xí)慣都發(fā)生了巨大的改變。這種理念對(duì)于企業(yè)的傳播也有著非同一般的意義。

當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生著全新的變化。根據(jù)馬斯洛需求理論，大眾的需求已經(jīng)由物質(zhì)向精神產(chǎn)物不斷轉(zhuǎn)化了。企業(yè)在考慮進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷時(shí)，必須對(duì)消費(fèi)者所處的環(huán)境和需求進(jìn)行深入的了解。

首先，消費(fèi)者在表現(xiàn)出對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)的意向時(shí)，會(huì)利用搜索引擎檢索信息。這就說(shuō)明企業(yè)在傳播時(shí)不能以主觀意愿為主導(dǎo)，要利用大數(shù)據(jù)多多參考消費(fèi)者的搜索信息關(guān)鍵詞。這樣才能獲取更大機(jī)會(huì)的曝光。

其次，深層次挖掘出消費(fèi)者的場(chǎng)景。什么情況下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣？什么情況下，消費(fèi)者會(huì)立馬購(gòu)買產(chǎn)品？挖掘這些表現(xiàn)背后的需求和深層次原因，才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和信息技術(shù)帶給我們的新思維。

最后，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商創(chuàng)新互聯(lián)給我們做出了榜樣：以大數(shù)據(jù)為支持，深刻洞察當(dāng)下消費(fèi)者的真實(shí)需求，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全數(shù)據(jù)、全渠道、全時(shí)段、全覆蓋的媒體覆蓋，這樣完美的營(yíng)銷打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的思路，也讓創(chuàng)新互聯(lián)成為了業(yè)內(nèi)的佼佼者。

時(shí)代在改變。作為企業(yè)，觀念一定要及時(shí)改變，重新審視消費(fèi)者和產(chǎn)品定位是否還跟得上時(shí)代。孤立地考慮單項(xiàng)因素往往是徒勞的，只有將多觀點(diǎn)和內(nèi)容綜合對(duì)比考慮，才能像創(chuàng)新互聯(lián)一樣創(chuàng)造出可以引發(fā)啟示和思考的方案。

新聞標(biāo)題：碎片化時(shí)代新媒體的演變趨勢(shì)及企業(yè)傳播的對(duì)策
文章分享：http://m.rwnh.cn/news0/294400.html

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