怎樣使廣告點(diǎn)擊率實(shí)現(xiàn)利益大化？在測(cè)量數(shù)字廣告戰(zhàn)役的影響和效率時(shí)，我們必須不僅僅只限于點(diǎn)擊率，以及其他方便易得的行為指標(biāo)。只有這樣，品牌才有可能正確理解其廣告的成敗。點(diǎn)擊率之類的指標(biāo)，盡管易于測(cè)量，但仍舊不過(guò)是拼圖的一小部分，要不要考慮廣告在品牌建設(shè)和形象樹(shù)立方面的作用，以及廣告對(duì)于觀眾的影響呢?此外，點(diǎn)擊率也在不斷降至更低水平，人們不得不思考：所有廣告點(diǎn)擊中，到底有多少是來(lái)自在試圖點(diǎn)擊內(nèi)容時(shí)意外點(diǎn)擊廣告的呢?要實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字傳播的好管理，您需要考慮多個(gè)影響點(diǎn)，包括：

品牌的核心策略—這是保證您的品牌產(chǎn)生正確影響的根本;

到達(dá)您的目標(biāo)受眾—而不是那些偶然被觸及的人群;

促使信息再傳播—擴(kuò)大潛在的覆蓋面;

監(jiān)控投資并實(shí)現(xiàn)投資大化—了解如何為了未來(lái)的傳播而進(jìn)行優(yōu)化。

所有傳播牢牢根植于一個(gè)總體策略

無(wú)論采用何種媒體，如果想確保廣告信息的傳播效率，至關(guān)重要的一點(diǎn)是：把精力集中于制定恰當(dāng)?shù)钠放撇呗?。因?yàn)?，品牌策略?shí)際上勾勒出一個(gè)品牌應(yīng)該采用的傳播平臺(tái)。在傳統(tǒng)的傳播渠道(比如電視、雜志、廣播等)，廣告受眾分散，如何有效地觸及自己的目標(biāo)受眾成為市場(chǎng)營(yíng)銷人員的一個(gè)重大挑戰(zhàn)。在數(shù)字傳播渠道，甚至也有許多接觸點(diǎn)可以用來(lái)聯(lián)系和吸引客戶，以及那些通過(guò)電子郵件接觸可能的客戶，或者用來(lái)尋找、交往或動(dòng)員目標(biāo)受眾。市場(chǎng)營(yíng)銷人員現(xiàn)在必須協(xié)調(diào)自己的多種媒體購(gòu)買(mǎi)組合，利用多重資源，嘗試觸及自己的目標(biāo)受眾。這樣您的用戶不斷(甚至是頻繁的)更換渠道，而您的傳播信息始終能夠以一致的風(fēng)格、調(diào)性，對(duì)您的受眾產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)挠绊?，?shù)立恰當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟆?/p>

幸運(yùn)的是，數(shù)字渠道提供了一種非常有效的手段，能夠在消費(fèi)者通過(guò)多種渠道漫游互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，向他們傳播、鞏固和拓展同一個(gè)信息。問(wèn)題的關(guān)鍵是在建立接觸點(diǎn)時(shí)想消費(fèi)者所想，使他們能在需要您的信息時(shí)能夠得到您的信息，而且信息的獲取方式符合他們的個(gè)人需求與價(jià)值觀，并尊重他們通過(guò)數(shù)字渠道聯(lián)系您的品牌與產(chǎn)品類別時(shí)采用的最有效的方式。