2014-10-31 分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)
2020年是線上營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展迅速的一年,想必眾多內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者都摩拳擦掌了吧。借助節(jié)日的熱度,來(lái)一波節(jié)日營(yíng)銷(xiāo),用軟文宣傳自身產(chǎn)品、品牌也是可行辦法之一。但是隨著軟文推廣越來(lái)越受到企業(yè)的歡迎,在宣傳推廣中大量地進(jìn)行運(yùn)用。可能時(shí)間上的不充裕會(huì)造成軟文推廣基礎(chǔ)的軟文內(nèi)容質(zhì)量下降。所以廣之推分享如何三步提煉優(yōu)秀軟文內(nèi)容。
首先我們都知道內(nèi)容質(zhì)量的下降,帶來(lái)的負(fù)面影響是顯而易見(jiàn)的,一方面既不利于推廣目的的實(shí)現(xiàn),另一方面也有害于消費(fèi)者對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品、品牌的信任度。這樣的問(wèn)題存在,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是百害而無(wú)一利的,所以必須要有可行有效的方法進(jìn)行解決。
一、提升內(nèi)容質(zhì)量的3個(gè)步驟
首先,確定用戶的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)。通常情況,可以利用搜索引擎的力量,比如說(shuō)熱詞排行榜、搜索風(fēng)云榜等等,分析出在自己所屬行業(yè)當(dāng)中,被關(guān)注最多的關(guān)鍵詞是什么,或者被問(wèn)及最多的問(wèn)題是什么。
然后,圍繞所分析出來(lái)的關(guān)鍵詞,就可以考慮是通過(guò)干貨的途徑,還是通過(guò)調(diào)動(dòng)情緒的途徑。雖然兩種途徑都可以用,但各自側(cè)重的方面有所差異,前者重在分享,專(zhuān)業(yè)性要強(qiáng),要求高度概括、深入分析;后者重在調(diào)動(dòng),就要求通俗化和生活化。
最后,就是要提煉出大的“買(mǎi)點(diǎn)”,然后體現(xiàn)在標(biāo)題上。如果是干貨類(lèi),就要善于運(yùn)用數(shù)字,比如“5大秘籍”、“值得月薪30000”、“最具魔力的6組文案”、“95%的文案高手都是”、“4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)”等等;如果是情緒類(lèi),則要善于營(yíng)造沖突,尤其是采取故事形式來(lái)表現(xiàn)的時(shí)候。
軟文推廣如果沒(méi)有高質(zhì)量的內(nèi)容,不但無(wú)法實(shí)現(xiàn)既定目的,甚至還會(huì)帶來(lái)負(fù)面的影響。所以,就要了解質(zhì)量下降的原因,按照提升內(nèi)容質(zhì)量的3個(gè)步驟,保證呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容具有高品質(zhì)和吸引力。內(nèi)容僅供參考。
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