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中國中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報告

2021-11-07    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

全球大的中文搜索引擎、為數(shù)十萬企業(yè)提供搜索營銷服務(wù)的百度公司發(fā)布了《中國中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報告》。這是金融危機以來第一份來自非官方的中小企業(yè)生存報告,其調(diào)研對象來自于三十個省市自治區(qū),覆蓋包括服務(wù)業(yè)、機械制造業(yè)、數(shù)碼電子、化工制造、五金機電、零售、禮品工藝品、食品飲料在內(nèi)的數(shù)十個行業(yè)的三千多家代表,具有廣泛性和權(quán)威性。從報告的結(jié)論可以看出,金融危機對中小企業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時,依然還有大量機遇和信心。

1.金融危機對中國中小企業(yè)的整體影響

1) 調(diào)查顯示,50.5%的中小企業(yè)基本上不受金融危機的影響,或影響較小。影響很大的企業(yè)僅占13.6%。由此可見,雖然這次金融危機波及的范圍較廣,但受到重大影響的企業(yè)還是很小一部分,中國大部分中小企業(yè)具有應(yīng)對危機、實現(xiàn)成長的能力和信心。

2) 與08 年相比,53.2%的企業(yè)預(yù)測09 年營業(yè)額將增加,其中18.8%的企業(yè)預(yù)計營業(yè)額將大幅增長,預(yù)計收入大幅減少的企業(yè)僅6.4%。

3) 面對金融危機帶來的不利市場環(huán)境,廣大中小企業(yè)面臨的大問題是客戶資源少,推廣很難有效觸及目標客戶及推廣成本增加等,反映資金短缺的企業(yè)不足四分之一。

4) 調(diào)查顯示,受金融危機影響較大的行業(yè)是化工、機械、五金等B2B 行業(yè),通信、食品飲料、醫(yī)藥等行業(yè)受金融危機的影響較??;

5) 調(diào)查顯示,規(guī)模較小、營業(yè)額偏低的企業(yè)受金融危機的影響更大,做大做強是企業(yè)提升抗風險能力以應(yīng)對危機的根本舉措。

2.金融危機對已開展搜索營銷的企業(yè)推廣方式選擇的影響

1) 調(diào)查顯示,搜索引擎營銷已經(jīng)成為廣大中小企業(yè)最認可、最依賴的推廣方式。在已經(jīng)開展搜索引擎營銷的企業(yè)中,91%的被訪企業(yè)計劃增加或保持對這一營銷方式的投入,其中增加投入的企業(yè)比例高達51.5%,遠高于他們對其他推廣方式的投入程度。大部分增加搜索引擎營銷的企業(yè)主表示,增加投入主要是因為搜索引擎推廣的性價比高,準確有效和可量化評估和不斷優(yōu)化;而減少在搜索引擎營銷上投入的企業(yè),主要是因為市場推廣預(yù)算全面縮水導致的。

2) 受金融危機影響很大的企業(yè)中,依然有高達81.7%的企業(yè)選擇繼續(xù)保持或者加大搜索引擎的投入,進一步證明了搜索引擎營銷的接受程度和廣大企業(yè)的依賴度。

3) 在計劃增加搜索引擎營銷投入的企業(yè)中, 41.7%的企業(yè)的投入增幅在11%-30%,19.7%的增幅在31%-50%,投入增加將超過50%的企業(yè)也達到了12.1%。

4) 在受金融危機影響很大的企業(yè)中,依然有13.7%將對搜索引擎推廣的增加幅度達到51%,這一比例甚至高于受金融危機影響較大或較小的企業(yè),表明了搜索引擎營銷的強大生命力,以及對企業(yè)發(fā)展的推動作用。

網(wǎng)站欄目:中國中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報告
當前路徑:http://m.rwnh.cn/news10/134810.html

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