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這種粗糲但有趣的設(shè)計(jì)風(fēng)格正悄然流行

2022-06-22    分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)

我們看到過(guò)許多精心炮制,細(xì)節(jié)到位的高素質(zhì)的設(shè)計(jì)作品,但并不是所有的設(shè)計(jì)都是如此。有一些并不是那么精細(xì)到位,相反是以粗糙和狂野為賣(mài)點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè),同樣讓人難以忘懷。這些被歸類(lèi)于“粗野主義”的設(shè)計(jì)作品,在今年再一次悄然流行。
這種低保真的設(shè)計(jì)風(fēng)格早在上世紀(jì)中期,50年代60年代的時(shí)候流行過(guò)一陣子,作為海報(bào)和流行藝術(shù)設(shè)計(jì),存在了數(shù)十年。重新回歸的粗野主義設(shè)計(jì)和半個(gè)世紀(jì)前的版本有所不同,而這些差異也正是它抓住你注意力的地方。
粗野主義設(shè)計(jì)
可以說(shuō)粗野主義和極簡(jiǎn)主義是兩個(gè)極端。你可以從兩個(gè)不同的角度來(lái)看待它:
·今天的粗野主義設(shè)計(jì)可以視作為早期網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的回歸
·粗野主義設(shè)計(jì)還可以視為更為簡(jiǎn)單、線(xiàn)條粗糲但是清晰的設(shè)計(jì)風(fēng)格
下面的幾個(gè)案例就是典型的粗野主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè),它們能讓你對(duì)這種風(fēng)格有一個(gè)相對(duì)清晰的認(rèn)知:

這種設(shè)計(jì)正在流行,并還會(huì)持續(xù)流行下去。有一個(gè)名為 Brutalist Website 的網(wǎng)站專(zhuān)門(mén)搜集了粗野主義設(shè)計(jì)風(fēng)的網(wǎng)站,這個(gè)網(wǎng)站中,粗野主義設(shè)計(jì)是這樣被描述的:

在粗野主義設(shè)計(jì)風(fēng)粗糲隨性、漫不經(jīng)心甚至令人略感不適的視覺(jué)設(shè)計(jì)之下,潛藏的是屬于年輕一代人的樂(lè)觀、放松和不羈的心靈。


特征

顧名思義,粗野主義的設(shè)計(jì)肯定和精心的構(gòu)建、微妙的設(shè)計(jì)無(wú)法掛鉤。但是,粗野主義設(shè)計(jì)和極簡(jiǎn)風(fēng)一樣,有這屬于它自己的典型特征,這種風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)常常會(huì)帶有代碼式的視覺(jué)特點(diǎn),深色背景,等寬字體以及白色或者綠色的文本內(nèi)容。


粗野主義設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用b


有人說(shuō)粗野主義的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中,不應(yīng)該包含圖片元素。這個(gè)說(shuō)法其實(shí)并不準(zhǔn)確,圖片本身并不是界定粗野主義設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)。下面的特征,是粗野主義網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的常見(jiàn)特征:
·單調(diào)的背景,通常為黑色或者白色,不帶紋理和漸變
·缺乏設(shè)計(jì)技巧,沒(méi)有陰影、漸變和圖案
·單色字體排版,甚至整個(gè)頁(yè)面都采用一種字體
·擁擠錯(cuò)落的布局設(shè)計(jì),文字內(nèi)容常常顯得過(guò)于接近,或者有空缺
·沒(méi)有明顯的層次結(jié)構(gòu)
·元素隨意地重疊,看起來(lái)并不是故意為之
·樣式接近的設(shè)計(jì)元素
·缺乏對(duì)稱(chēng)和留白
·沒(méi)有規(guī)范化的配色方案,但是紅色和綠色常常被用到
·整個(gè)設(shè)計(jì)中有許多設(shè)計(jì)上的失誤,比如布局錯(cuò)落和元素疊加
·缺少動(dòng)效
·圖片很少使用,即使使用也常常很亮,或者很暗
·導(dǎo)航通常很簡(jiǎn)單,甚至沒(méi)有,網(wǎng)頁(yè)布局常常是單頁(yè)式布局
“崩壞”的設(shè)計(jì)
粗野主義設(shè)計(jì)真的是做不好設(shè)計(jì)的接口么?顯然不是,它看似胡亂的視覺(jué)設(shè)計(jì),能夠讓訪(fǎng)客產(chǎn)生情感共鳴,這一點(diǎn)是胡亂設(shè)計(jì)做不到的。
所有關(guān)于設(shè)計(jì)規(guī)則、規(guī)律和技巧的文章當(dāng)中,專(zhuān)家和設(shè)計(jì)師們分享的條條框框,似乎都和粗野主義無(wú)關(guān)。粗野主義設(shè)計(jì)是估計(jì)設(shè)計(jì)的這么丑。
提升轉(zhuǎn)化率
高度統(tǒng)一一致的系統(tǒng)最終只能走向滅亡。而真正讓設(shè)計(jì)圈充滿(mǎn)活力的,往往是不一樣的聲音。粗野主義在如今的設(shè)計(jì)大環(huán)境之下,無(wú)疑是在反其道而行之。有意思的是,來(lái)自Wbedesigner Depot 的設(shè)計(jì)師 Marc Schenker 在談及這一設(shè)計(jì)風(fēng)格的時(shí)候,認(rèn)為它能夠有效的提升轉(zhuǎn)化率。
在探討設(shè)計(jì)趨勢(shì)的時(shí)候,我們很少會(huì)想到轉(zhuǎn)化率這件事,但是他覺(jué)得粗野主義設(shè)計(jì)風(fēng)在現(xiàn)在是有意思,甚至很能吸引人,為此他還拿出了令人信服的案例。
下面是 Marc 的原話(huà):
“其實(shí)道理很簡(jiǎn)單。想想看,如今的這些網(wǎng)站,如果沒(méi)有了視頻和高清的圖片,會(huì)不會(huì)因?yàn)槿狈?nèi)容和視覺(jué)而陷入僵局?但是沒(méi)有了這些元素,網(wǎng)站的加載速度會(huì)提升一大截。而這是與轉(zhuǎn)化率息息相關(guān)的。研究表明,訪(fǎng)問(wèn)快的網(wǎng)站通常轉(zhuǎn)化率更高,Kissmetrics 就通過(guò)統(tǒng)計(jì)而整理出一份信息圖,它給我們以下的三個(gè)結(jié)論:”
·頁(yè)面加載時(shí)間越長(zhǎng),用戶(hù)放棄率越高
·對(duì)于電商類(lèi)網(wǎng)站性能不滿(mǎn)意者當(dāng)中,79%是不會(huì)成為回頭客的
·網(wǎng)頁(yè)的速度每延遲一秒,都會(huì)使得網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率降低7%
信息圖中很多觀點(diǎn)其實(shí)還是值得商榷的,但是數(shù)據(jù)本身是有說(shuō)服力的。你愿意為了轉(zhuǎn)化率放棄設(shè)計(jì)風(fēng)格么?
接下來(lái)會(huì)怎樣?
對(duì)于粗野主義設(shè)計(jì)而言,最殘酷的問(wèn)題在于,它能否像半個(gè)世紀(jì)之前那樣走向主流。能否接受這樣的風(fēng)格,用戶(hù)在打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的第一時(shí)刻,好惡就寫(xiě)在他們臉上了。好在粗野主義設(shè)計(jì)風(fēng)從設(shè)計(jì)師們的作品集當(dāng)中走向?qū)嶋H運(yùn)用的時(shí)候,粗野的元素運(yùn)用手法適當(dāng)?shù)鼐徍土艘恍?,讓普通用?hù)對(duì)于粗野主義設(shè)計(jì)風(fēng)更容易接受了。
就目前來(lái)看,粗野主義設(shè)計(jì)將會(huì)持續(xù)影響網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),但是并不會(huì)超越我們目前所熟知的主流設(shè)計(jì)風(fēng)格。但是,帶有明顯粗野主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的文字排版,將會(huì)越來(lái)越多。而這兩年霓虹色和熒光色的流行,讓粗野主義設(shè)計(jì)擁有更加肥沃的土壤。
如今的設(shè)計(jì)師在嘗試采用粗野主義設(shè)計(jì)的過(guò)程中,會(huì)不斷的將更加現(xiàn)代的元素融入其中,不斷優(yōu)化它的美學(xué)特征,調(diào)整粗野主義設(shè)計(jì)的平衡。
結(jié)語(yǔ)
雖然粗野主義設(shè)計(jì)的網(wǎng)站剛開(kāi)始打開(kāi)的時(shí)候很有趣,但是許多錯(cuò)亂的設(shè)計(jì),讓我們難于判斷設(shè)計(jì)者的目的。雖然數(shù)據(jù)表明這樣的設(shè)計(jì)對(duì)于轉(zhuǎn)化率是有好處的,但是我也始終認(rèn)為,持續(xù)的驗(yàn)證是還很有必要的。

粗野主義設(shè)計(jì)明顯帶有早期互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的粗糲感,它本身的設(shè)計(jì)元素就呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)文化的特征,它并非是徹底胡來(lái)。隨著時(shí)間的推移,這種設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該還會(huì)被不同的設(shè)計(jì)師打磨調(diào)整,直至某個(gè)平衡點(diǎn)。你覺(jué)得呢?


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網(wǎng)頁(yè)名稱(chēng):這種粗糲但有趣的設(shè)計(jì)風(fēng)格正悄然流行
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