很多人會覺得。軟文推廣是很簡單的一件事。這其實是很大的一個誤區(qū)。當(dāng)你萌生了這個念頭的時候。就已經(jīng)意味著。走進了誤區(qū)。從一開始就走錯了道路。為什么這么說呢？很簡單。我們只需要從結(jié)果來看——絕大部分人的軟文推廣都沒有做的很好。其中不乏一些做軟文推廣的。做出來效果都不一定好。所以軟文推廣怎么會是簡單的事呢？

那為什么軟文推廣的效果不如預(yù)期的好呢？除了觀念和認(rèn)知上的一些偏差。還有幾個誤區(qū)。很多人都無法避開。進入了誤區(qū)。導(dǎo)致了軟文推廣效果不佳。那么接下來我們就來談?wù)勥@幾個誤區(qū)。1、軟文質(zhì)量不高要想軟文推廣做的好。就要重視軟文的質(zhì)量。軟文質(zhì)量有多好。基礎(chǔ)就有多扎實。在后面的推廣過程中就能獲得更多的關(guān)注。但是。很多人對于這個基本要求一點都不重視。都是覺得不管文章內(nèi)容怎么樣。反正我只要軟文發(fā)出去了。多平臺覆蓋。廣撒網(wǎng)。多撈魚。只注重了覆蓋率。。絲毫不注重用戶是否接受和喜歡。以及是否把自身的優(yōu)勢展示出來了?，F(xiàn)在的用戶越來越聰明。對于這類低質(zhì)軟文是肯定不會買賬的。所以。正確的做法是什么樣的呢？先要了解用戶群體的興趣點和關(guān)注點。然后選取合適的軟文類型。結(jié)合企業(yè)的某個亮點和推廣點去編寫。2.重視推廣策劃如果把軟文推廣當(dāng)做建一棟大樓。軟文就是地基。策劃就是房屋的結(jié)構(gòu)。怎樣把房屋的結(jié)構(gòu)布置的合理又具有特色。就是推廣策劃需要做的事情。但是事實上。會去重視并且做好策劃的。是少之又少。一篇軟文發(fā)布在十幾個平臺上。認(rèn)為發(fā)布完畢即為軟文推廣搞定的人不在少數(shù)。所謂的策劃。應(yīng)該按照三個步驟走。個步驟。就是前期調(diào)研。也就是對目標(biāo)用戶的習(xí)慣、偏好。以及競爭對手的投放情況、投放平臺和效果等進行嚴(yán)密的調(diào)研和分析。然后再這些基礎(chǔ)上。找出用戶關(guān)心但競爭對手沒有及時重視的點。并決定圍繞這個點和這個主題。需要寫幾篇軟文、去哪幾個平臺投放等。第二個步驟就是就是軟文的編寫和發(fā)布。包括發(fā)布的時間和每次發(fā)布的篇數(shù)等操作的實施。第三個步驟。就是后期對軟文投放效果的監(jiān)控、分析和調(diào)整。軟文不是發(fā)布之后就完事。我們要對每一次投放的效果進行監(jiān)控和分析。如果與預(yù)期的效果有出入。就要及時進行調(diào)整。3.軟文推廣沒有任何風(fēng)險很多人會覺得。軟文推廣不就是把軟文投放到不同的平臺上面。哪來的什么風(fēng)險。但是。風(fēng)險是必然存在的。只是軟文推廣的風(fēng)險不是太容易預(yù)估。但不代表風(fēng)險就不存在。所以很多人就忽略了軟文推廣的風(fēng)險。導(dǎo)致很少人在意軟文推廣風(fēng)險的監(jiān)控和應(yīng)對。軟文常見風(fēng)險。就是“過度包裝”和“過度營銷”雖然為了充分展現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢和特點。進行包裝是必要的。但是如果沒有把握住那個度。就會變成虛假宣傳。這對企業(yè)是不利的。容易產(chǎn)生負面效果。過度營銷也是。適度營銷對企業(yè)、對用戶都是舒適的一個度。如果過度營銷了。就容易引起用戶反感。明顯的例子就是朋友圈里瘋狂刷屏的微商們。所以。把握好營銷力度。避免用力過猛。被用戶“屏蔽”。

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