2016-12-12 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
當談到內(nèi)容營銷,你會想到什么?
·是抓人眼球的標題黨,還是捕風(fēng)捉影的娛樂八卦?
·是成為茶余飯后的談資,還是一出爐就跟風(fēng)靠攏的熱點?
·是緊貼熱潮制造流量還是生產(chǎn)嚴肅深刻的專業(yè)內(nèi)容?
那么到底怎么理解內(nèi)容營銷?
內(nèi)容營銷本質(zhì)上是一種指導(dǎo)企業(yè)如何做好營銷的思維模式,要求企業(yè)能生產(chǎn)和利用內(nèi)外部價值內(nèi)容,吸引特定受眾主動關(guān)注。
也就是說你的內(nèi)容能否自帶吸引力,能否為消費者提供有價值的信息,能夠讓消費者通過主動搜索和社交媒體獲得更多的專業(yè)資訊,建立行業(yè)的權(quán)威與公信力,而不是運用純媒介曝光。
不是單純投放平面廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告,或是做個微博微信、發(fā)篇新聞稿、做個H5、甚至單曲....這些都是運用信息載體的營銷,而非真正的“內(nèi)容營銷”。
如何做好品牌自己的內(nèi)容營銷
談及企業(yè)的原生內(nèi)容,大家第一反應(yīng)是微博微信,而且90%的營銷人提起企業(yè)內(nèi)容營銷時首先想到的是杜蕾斯。這是一種誤解,企業(yè)內(nèi)容營銷不僅僅包括官網(wǎng)、社交媒體端的營銷,還包括產(chǎn)品包裝、員工、銷售渠道等方面的原生內(nèi)容輸出。
做好品牌原生內(nèi)容要經(jīng)歷三步走,在做好前一步的情況下再邁向下個目標:
·介紹好產(chǎn)品
·成為權(quán)威專家
·成為生活方式
1 介紹好產(chǎn)品
產(chǎn)品/服務(wù)是一個企業(yè)最重要的資產(chǎn),也是安身立命之本。那些能夠主動找到你的消費者,最關(guān)心的也是你的產(chǎn)品以及解決問題的能力與方案,所以在營銷中介紹好產(chǎn)品及解決方案是非常重要的。
英國化妝品品牌LUSH在做官網(wǎng)時,除了設(shè)計極具震撼的展示頁面,還為每個產(chǎn)品拍攝了其“手工制作”的產(chǎn)品視頻,使消費者親眼見到產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,極易產(chǎn)生信任與好感。此外,環(huán)保無盒包裝、門店銷售中的芳香體驗,都成為了LUSH的宣傳賣點,無限吸粉。
2 成為權(quán)威專家
消費者在購買決策時,需要的不是自賣自夸產(chǎn)品多么優(yōu)秀,科技含量多么高,而是真正站在品類領(lǐng)域告訴消費者實用信息、專業(yè)資訊—教你怎么買、教你怎么用。
歐萊雅自建內(nèi)容工廠,為美妝愛好者不斷推送干貨視頻和美妝教程,獲得一大群美妝粉。
Nike、UA這些運動品牌甚至擁有APP,將運動教學(xué)免費開放給所有人,成為他們運動的必備工具。
國內(nèi)越來越多品牌開始入駐知乎等專業(yè)知識分享平臺,希望借助高質(zhì)量平臺來普及知識,構(gòu)筑權(quán)威形象。
3 成為生活方式
品牌不應(yīng)該僅僅是在ins、facebook、微博、微信公眾號上發(fā)一些商業(yè)活動資訊和博主精美的照片。內(nèi)容營銷與branding界限越來越模糊,要想成為成為消費者心目中忠實的lovemark,不僅僅要大規(guī)模投放廣告,更應(yīng)該用有用/有啟發(fā)的價值信息,來影響消費者生活,讓他主動簇擁和傳播。
米其林享譽世界的《米其林指南》、LV從1998年就開始推出《城市指南》,這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的目標不是直接賣貨,而是讓消費者永遠駐足,將你作為偶像。
這三步走的本質(zhì)是品牌生產(chǎn)內(nèi)容的精髓:了解消費者想找到什么信息,作為專家把這些信息放出來,讓他們找到。
做好品牌內(nèi)容營銷需要注意的三個要點
1 讓內(nèi)容和用戶產(chǎn)生關(guān)系
內(nèi)容和用戶的關(guān)系像是一個層級結(jié)構(gòu),最底層的內(nèi)容信息一定是對客戶最有用的,最有價值的。
現(xiàn)在很多企業(yè)會投入更多的時間和精力創(chuàng)造富有樂趣的內(nèi)容信息。這些內(nèi)容也都是可以讓用戶跟他人分享,甚至形成談資的。
如何通過內(nèi)容去感染我們的用戶,如何幫助用戶更好的改變自己,甚至號召他們來貢獻自己,達到某一個具有價值觀變化的一個層面,這是我們在思考與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的過程當中,最重要的一個部分。
2 圍繞人性來準備合適的內(nèi)容素材
什么樣的內(nèi)容能夠成為合適的內(nèi)容呢?歸納出四種角度來幫助大家創(chuàng)造符合人性的內(nèi)容素材。
1.社交人格化
以互動為主而生活在社會網(wǎng)絡(luò)當中。品牌要像人一樣的來創(chuàng)造內(nèi)容,這就是所謂的品牌人格化,我們需要用故事來做內(nèi)容。
2.社會化敘事,用故事來做內(nèi)容
說“好故事”與“說好”故事”一樣重要,因為它能引發(fā)消費者一連串的感情投入,甚至補充與創(chuàng)建部分的故事內(nèi)容。
3.內(nèi)容即食性
為了增加知名度或是存在感,吸引更多的消費者,品牌經(jīng)常通過創(chuàng)建搞笑、娛樂、猜謎,或帶有競爭性的內(nèi)容來吸引市場的眼球,引起更多消費者的情緒上的卷入。
4.娛樂性科普
復(fù)雜的內(nèi)容往往令人卻步,因此如何將復(fù)雜的議題通過大眾熟悉和喜歡的方式,甚至是娛樂詼諧的手法普及給消費者,這是品牌得以提升形象以及傳遞價值的一種營銷方式。
3 創(chuàng)造和策劃更多能讓用戶一起參與的機會
通過線下創(chuàng)意活動、VIP粉絲見面會、線上微博話題、體驗官招募發(fā)布等參與性較強的活動創(chuàng)意及策劃,吸引用戶參與,提高產(chǎn)品對用戶的吸引力和粘性,加強用戶對品牌的依賴度,贏得用戶口碑及支持。
互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代,內(nèi)容即傳播,一切行業(yè)都已成為“傳媒業(yè)”。
那么針對企業(yè)而言,如何利用專業(yè)內(nèi)容輸出介紹好產(chǎn)品,成為行業(yè)權(quán)威專家,帶動消費者主動傳播?
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