2020-08-27 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
百度競(jìng)價(jià)排名調(diào)整后,很多企業(yè)也相應(yīng)做了調(diào)整,有的花大部分精力去做SEO的;還有的將大部分精力財(cái)力放到360、搜狗上去的。你所做的這些調(diào)整都是正確的嗎?具體該怎么調(diào)整呢?
為了讓廣大企業(yè)不走彎路錯(cuò)路,17推追風(fēng)接下來(lái)會(huì)做出系列文章《中小企業(yè)如何應(yīng)對(duì)百度競(jìng)價(jià)調(diào)整》,本系列文章共4篇,分別從策略、硬件、運(yùn)營(yíng)、管理4個(gè)方面來(lái)詳細(xì)調(diào)整,大家可持續(xù)關(guān)注學(xué)習(xí)。
今天要說(shuō)的是策略的調(diào)整。因?yàn)楦?jìng)價(jià)推廣競(jìng)爭(zhēng)更激烈,投入的推廣費(fèi)用就更多了;所以現(xiàn)在你的資金和經(jīng)歷,更需要合理分配在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷九連環(huán)的每一個(gè)環(huán)節(jié),而不是只關(guān)注某一個(gè)環(huán)節(jié)而忽視其他環(huán)節(jié)(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷九連環(huán)下方有詳細(xì)圖解)。所以今天是教大家調(diào)整策略以達(dá)到更好的效果。
一、聚焦·快速見(jiàn)效
為什么要聚焦呢?就是為了在短時(shí)間內(nèi)快速見(jiàn)效。百度廣告位的減少,推廣費(fèi)用的提升,企業(yè)不能像以前那樣花錢”等見(jiàn)效“。尤其對(duì)于很多中小企業(yè)、或者資金比較薄弱的企業(yè)來(lái)說(shuō),長(zhǎng)時(shí)間不見(jiàn)效,不僅打擊團(tuán)隊(duì)的積極性,還會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間投入使得資金鏈斷裂。所以企業(yè)要比過(guò)去更應(yīng)注重“短期內(nèi)見(jiàn)效”。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就像下海捕魚,網(wǎng)站是工具、是捕魚的輪船;流量是支撐輪船往前行駛動(dòng)力,就像柴油、汽油。現(xiàn)在油錢貴了,對(duì)于一些資金比較緊張的企業(yè)來(lái)說(shuō),不能一開(kāi)始就選最耗油的大輪船,而應(yīng)該從小輪船做起。
建議:在資金有限的情況下,與其花更多的錢推廣多個(gè)頁(yè)面,均分流量;不如專注推廣一個(gè)頁(yè)面。我們可以先聚焦一個(gè)品類、一種盈利模式、拿一個(gè)頁(yè)面單獨(dú)推廣、集中精力打通整個(gè)系統(tǒng)。
二、打造每個(gè)關(guān)鍵詞鏈接頁(yè)面的營(yíng)銷力
廣告位只有四個(gè)了,流量入口的競(jìng)爭(zhēng)力激烈程度變大了,但是后端轉(zhuǎn)化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻減少了。因?yàn)樵攘髁坑?0多家瓜分,現(xiàn)在只有4家競(jìng)爭(zhēng)。一旦進(jìn)入流量入口,效果很可能比之前更好。所以此時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞進(jìn)入頁(yè)面的營(yíng)銷力至關(guān)重要!
建議:以前我們可能只會(huì)關(guān)注網(wǎng)站首頁(yè)的營(yíng)銷力,從現(xiàn)在起,只要是投放了關(guān)鍵詞的頁(yè)面都要關(guān)注!另外也要關(guān)注到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化,所以手機(jī)網(wǎng)站頁(yè)面營(yíng)銷力的打造非常重要!檢查你投放的關(guān)鍵詞鏈接的頁(yè)面,看看是否具備營(yíng)銷力。怎么提升頁(yè)面的營(yíng)銷力呢?
1.專業(yè)的事找專業(yè)的人做,找專業(yè)團(tuán)隊(duì)一起打造更具備營(yíng)銷力的頁(yè)面。
2.自己做,檢查每一個(gè)頁(yè)面是否體現(xiàn)了品牌、產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)。有薄弱環(huán)節(jié)的頁(yè)面進(jìn)行加強(qiáng)。
三、打造完善的流量轉(zhuǎn)化體系
完善的流量轉(zhuǎn)化體系是指從流量獲取到最后成交整個(gè)過(guò)程。包括流量、網(wǎng)站、客服、追銷、產(chǎn)品等。
前面我們說(shuō)到了關(guān)鍵詞頁(yè)面的營(yíng)銷力,現(xiàn)在我們里說(shuō)一下如何從推廣環(huán)節(jié)提升我們的推廣有效性: 流量端的精細(xì)化管理
賬戶操作正式進(jìn)入精耕細(xì)作階段,在投放的過(guò)程中,需分時(shí)間段投放,可降低點(diǎn)擊成本,節(jié)省推廣得費(fèi)用。廣告位少了,被惡意點(diǎn)擊的概率更高了,要警惕應(yīng)對(duì)同行的惡意點(diǎn)擊;另外就是關(guān)注關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率,選擇高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。
1)分時(shí)間段投放,降低推廣費(fèi)用
因?yàn)槟壳巴砩系母?jìng)價(jià)費(fèi)用比白天低,增加獨(dú)立的晚上推廣計(jì)劃,能夠比對(duì)分析出關(guān)鍵詞計(jì)劃的效果。對(duì)很多行業(yè)來(lái)說(shuō),還能夠降低推廣成本。(大家不知道的是,不久前一個(gè)做工程的客戶向我反映,晚上的點(diǎn)擊量比白天還高。工程行業(yè)都如此,你的行業(yè)呢?)
關(guān)鍵詞計(jì)劃設(shè)置分時(shí)間段出價(jià)的操作方法:
2)防止惡意點(diǎn)擊
17推追風(fēng)之前有推送過(guò)一篇文章《百度推廣遭遇惡意點(diǎn)擊,怎么破?》,之后會(huì)有專業(yè)老師研究更全面的防止惡點(diǎn)的辦法。敬請(qǐng)關(guān)注!
優(yōu)化了推廣策略、以及頁(yè)面的營(yíng)銷力之后,咱們要著重的講一講,客服對(duì)詢盤則轉(zhuǎn)化率。流量成本高了,千萬(wàn)不要把線索在客服手上玩丟:
客服線索轉(zhuǎn)化率
17推論壇的快速見(jiàn)效產(chǎn)品,能夠在短時(shí)間內(nèi)幫企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品聚焦及頁(yè)面營(yíng)銷力打造。在4月份啟動(dòng)快速見(jiàn)效系統(tǒng),進(jìn)入15天運(yùn)營(yíng)期的客戶無(wú)一例外都接到了詢盤。可是再多的詢盤,如果是遇到了下面這樣的客服呢:
1.無(wú)溝通互動(dòng),一直向客戶提問(wèn),不回答客戶問(wèn)題,最終導(dǎo)致客戶不耐煩。
2.客戶問(wèn)一句,答一句,被客戶牽著鼻子走,沒(méi)掌握主動(dòng)權(quán),得不到想要的信息。
之前17推追風(fēng)也有專門寫過(guò)文章,塑造網(wǎng)銷客服的專業(yè)度《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷月薪過(guò)萬(wàn)的客服在做什么?》。
另外,17推追風(fēng)特意請(qǐng)教了負(fù)責(zé)快速見(jiàn)效系統(tǒng)里客服環(huán)節(jié)打造的專家老師,她也給了作為網(wǎng)銷客服在接到詢盤時(shí),需要做的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作:
1.問(wèn)候語(yǔ) 2.了解客戶需求 3.主動(dòng)塑造產(chǎn)品價(jià)值 4.要聯(lián)系方式 5.塑造銷售人員的價(jià)值,留下銷售的電話給到客戶 6.告知客戶什么時(shí)間聯(lián)系 7.使用結(jié)束語(yǔ) 8.線索分配給業(yè)務(wù)9.線索跟進(jìn)
不管百度怎么變,“系統(tǒng)致勝”是不會(huì)變的。百度調(diào)整后,聚焦更容易讓企業(yè)快速盈利,堅(jiān)定團(tuán)隊(duì)的信心。而且此次調(diào)整歸根結(jié)底是沖著用戶體驗(yàn)去了,而我們要做的就是從系統(tǒng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)給客戶最好的體驗(yàn)!
關(guān)于如何聚焦產(chǎn)品、如何打造更具營(yíng)銷力的頁(yè)面、如何更快見(jiàn)效?
1、歡迎加入17推論壇官網(wǎng)QQ群:271816468(備注:追風(fēng),我來(lái)交流)告訴我你的現(xiàn)狀,17推追風(fēng)將專業(yè)來(lái)解答!
本文名稱:中小企業(yè)如何應(yīng)對(duì)百度競(jìng)價(jià)調(diào)整——策略調(diào)整
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