近日,百度召開了開發(fā)者大會。在大會上,李彥宏宣布“簡單搜索永遠(yuǎn)不放廣告”。
眾所周知,百度是依靠搜索廣告起家的。而“簡單搜索”是一款上線于2016年的手機搜索APP。實際上,自從上線以來,簡單搜索的確沒有任何廣告。
然而,創(chuàng)新互聯(lián)產(chǎn)生了這樣一個疑惑:沒有廣告的搜索引擎,真的就是好的搜索引擎嗎?搜索與廣告
創(chuàng)新互聯(lián)進(jìn)行了一番簡單的統(tǒng)計,全球范圍內(nèi),常用的搜索引擎都是有廣告的,只是廣告的形式不同罷了。
百度搜索采用的是“競價排名”,雅虎和谷歌采用“競價+廣告位拍賣”,搜狗和360都有自己的競價系統(tǒng)。可以說,廣告與搜索引擎相伴而生。
為什么搜索引擎一定要做廣告呢?因為,目前來看,只有廣告才能平衡搜索引擎的研發(fā)和運維成本,特別是在搜索引擎發(fā)展初期,十分依靠廣告帶來的收入。但是,創(chuàng)新互聯(lián)也承認(rèn)這樣一點——隨著技術(shù)的發(fā)展,在某一個時間點,搜索引擎不需要通過廣告來獲得收入。
當(dāng)然,這里的廣告值得是狹義的廣告。
雖然,簡單搜索沒有放廣告,但是,廣告還是存在于“簡單搜索”之中的。廣義的廣告
當(dāng)搜索引擎可以放廣告的時候,企業(yè)可以選擇競價將官網(wǎng)推到首頁,或者使用維護(hù)的方法。維護(hù)的方法簡單來說,就是高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容、更多地方的信息存在以及用戶的認(rèn)可(也可以理解為自然引流)。
當(dāng)搜索引擎不能方廣告的時候,企業(yè)想要獲得更多的流量,想要將官網(wǎng)推到首頁或者前排,只有維護(hù)這一個辦法。而做維護(hù)工作,是需要組建團隊的、是需要額外的營銷支出的,甚至比直接競價成本更高。
也就是說,縱使簡單搜索不放廣告,實際上,客戶還是會在“簡單搜索”上投入廣告費用,實際上是另一種形式的廣告。
“這是從廣告主和企業(yè)的開看簡單搜索的。”創(chuàng)新互聯(lián)一位產(chǎn)品經(jīng)理說道,“從用戶角度看呢?”搜索引擎的好壞?
不放廣告的搜索引擎,對用戶來說,會是更好的搜索引擎嗎?創(chuàng)新互聯(lián)并不這么認(rèn)為。
我們不妨以“人流”這個關(guān)鍵詞來進(jìn)行說明。
在百度搜索中,輸入“人流”關(guān)鍵詞,搜索結(jié)果以醫(yī)院為主。但是在“簡單搜索”中輸入“人流”關(guān)鍵詞,搜索結(jié)果一個明顯的變化是——以平臺為主。
也就是說,在沒有廣告的搜索引擎中,搜索引擎更傾向于呈現(xiàn)“平臺”而不是企業(yè)官網(wǎng)。
如果是呈現(xiàn)企業(yè)官網(wǎng),潛在用戶可以直接與醫(yī)院對接,實際上效率更高。但是如果呈現(xiàn)平臺,潛在用戶需要從平臺中收集信息,然后判斷,進(jìn)而找到合適的醫(yī)院,實際上,效率是降低的,但是有收集了充足的信息,用戶消費的安全性得到了一定的提升。例如,找到不靠譜的醫(yī)院的概率降低了。
文章題目:沒有廣告的搜索就是好搜索嗎?
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