一個初創(chuàng)的微信大眾號，如何做好這三個維度。一直以來，“拉新、留存和促活”都是評價運(yùn)營好壞的三個重要維度。從微信運(yùn)營視點講，拉新即找到并招引新的方針用戶去重視。留存是將這些新用戶盡或許多的留下來，完成永久重視。而促活則是讓這些留存下來的用戶，堅持必定的活躍度。

一、關(guān)于拉新

從微信運(yùn)營視點講，拉新就是咱們拉取新的重視，進(jìn)程包含發(fā)現(xiàn)和找到方針用戶，經(jīng)過相關(guān)的手法(引薦、內(nèi)容、活動等)，招引方針用戶的留意，并促其重視。

定位包含三個維度的內(nèi)容：

1)品牌定位

這里的品牌定位包含兩部分：

其一是品牌形象;

其二是品牌調(diào)性。

品牌形象主要是大眾號展示給用戶的視覺元素，包含微信大眾號稱號、圖標(biāo)、大眾號簡介，頂重視，底重視，正文中交叉的特殊符號、菜單欄的規(guī)劃和內(nèi)容等。

2)用戶&內(nèi)容定位

微信大眾號運(yùn)營，用戶定位和內(nèi)容定位也是一個剛需環(huán)節(jié)。

但你或許會疑問：到底是由內(nèi)容斷定用戶?仍是經(jīng)過用戶斷定內(nèi)容?在我看來，這更像是一個先有雞仍是先有蛋的理論。

或許咱們根本能夠不用區(qū)分它的先后。

二、找到方針人群

大眾號定位之后，其實咱們對于大眾號的開展(內(nèi)容)方向、運(yùn)營戰(zhàn)略、方針人群等已經(jīng)十分清晰。對于拉新來說，定位之后的下一個動作，就是找到方針用戶的具體方位并做好與之對應(yīng)的內(nèi)容推送戰(zhàn)略。

常見的免費推行手法有哪些?

1.朋友圈(微信群)轉(zhuǎn)發(fā)，包含內(nèi)容和名片引薦等

2.微信大號資源置換(或互推)

3.注冊傳統(tǒng)媒體的專欄并將信息同步

4.跨渠道跨界推行，微博，QQ群，知乎，貼吧，論壇等

從交際媒體的層面來講，咱們每個人一般都不會只使用一種交際東西，或許能夠說咱們的方針人群會被更多的交際媒體分散留意力，讓用戶重視咱們的前提是用戶首先得看到咱們。

三、將信息傳遞給用戶

鎖定方針人群方位之后，接下來就是將信息傳遞給他們，并招引他們重視了。

我將這一步了解成拋灑橄欖枝，拋灑之前，好的根底必定會給你更多的勝算。咱們前面講到的定位和尋覓方針人群，其實都是給咱們做信息傳達(dá)前的根底工作。

將信息傳達(dá)給用戶的方法有許多，最有用的或許是經(jīng)過相關(guān)的活動導(dǎo)流等。比方重視之后，將信息發(fā)送到自己的朋友圈，并截圖回復(fù)給大眾號。

從慣例運(yùn)營的視點考慮，用戶重視你的大眾號通常只要一個原因：對你的內(nèi)容認(rèn)可。

但如果要完成重視這一步，他們或許會有兩個動作：

第一，是發(fā)現(xiàn)并認(rèn)可你的內(nèi)容

所以，內(nèi)容的發(fā)布時間和發(fā)布渠道;以及內(nèi)容本身，特別是標(biāo)題就顯得很重要;如果是威望渠道的引薦，你的號被重視的幾率會大大增加)

第二，他們或許查看大眾號歷史音訊和大眾號的相關(guān)視覺形象(主要是內(nèi)容介紹等)，符合自己的需要。

別的強(qiáng)調(diào)一點，用戶獲取重視的方法多是經(jīng)過掃描大眾號二維碼、搜索微信號或稱號、經(jīng)過相關(guān)內(nèi)容頁的提示進(jìn)口重視等。

所以基于這一點，咱們在所傳遞的信息中，必定要清晰一些便利、直接的重視進(jìn)口，比方二維碼等，讓用戶看到信息并認(rèn)可內(nèi)容后，能夠便利的重視。

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