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網(wǎng)站能長(zhǎng)期生存靠的SEM之“攻”與SEO之“守”

2016-03-16    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

對(duì)于線上營(yíng)銷而言,SEM+SEO是一種攻防結(jié)合的戰(zhàn)術(shù),其目的是為了大化搜索營(yíng)銷的效果收益。SEM開(kāi)啟的是“進(jìn)攻”模式,SEO呈現(xiàn)的則是“防守”模式。搜索營(yíng)銷如果只攻不防,將后勁不足,如果只防不攻,將毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。做一個(gè)形象的比喻:SEM是直播,也就是你看到的搜索結(jié)果都是“即時(shí)”的。而SEO是錄播,今天你搜索任何關(guān)鍵詞的結(jié)果都是在百度排序池子里的結(jié)果,它不是“即時(shí)”的,所以SEO更多是在后方做防御加強(qiáng)抵抗能力。企業(yè)做搜索營(yíng)銷,應(yīng)該意識(shí)到兩者共舞的重要性,將兩者結(jié)合,能實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益大化,對(duì)于不了解搜索營(yíng)銷的企業(yè),該如何駕馭相應(yīng)策略提高轉(zhuǎn)化?

  1、SEM+SEO不受時(shí)間限制 全時(shí)段獲取流量

  SEM競(jìng)價(jià)排名的展現(xiàn)效果是受預(yù)算和投放時(shí)間等因素限制的。當(dāng)天的預(yù)算消費(fèi)完,或是到了預(yù)設(shè)的時(shí)間,推廣賬戶便會(huì)自動(dòng)下線。這時(shí)就存在被仍在投放SEM廣告的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手截流的可能性。

  但是,如果企業(yè)采用了SEM與SEO相結(jié)合的搜索營(yíng)銷方式,在推廣賬戶下線后,依然可以通過(guò)SEO的自然排名呈現(xiàn)相關(guān)信息。SEO自然排名沒(méi)有時(shí)間限制,用戶任意時(shí)間段搜索,都可以找到企業(yè)的信息,讓企業(yè)品牌 24 小時(shí)都能得到展現(xiàn)。

  2、SEM+SEO信息共享 相輔相成

  SEM關(guān)鍵詞中有一些轉(zhuǎn)化成本高的長(zhǎng)尾詞,這些詞對(duì)于追求ROI的競(jìng)價(jià)排名來(lái)說(shuō)并不適合,但卻適合SEO構(gòu)建體系,可以采用SEO手段進(jìn)行排名優(yōu)化。而在SEO優(yōu)化中發(fā)現(xiàn)能夠提升ROI的規(guī)律關(guān)鍵詞也可以給到SEM進(jìn)行精準(zhǔn)投放。SEM與SEO關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)共享可以起到互補(bǔ)的作用,選擇競(jìng)爭(zhēng)力大的行業(yè)核心詞用于SEM競(jìng)價(jià)排名,選擇長(zhǎng)尾詞用于SEO自然排名,可以實(shí)現(xiàn)搜索營(yíng)銷效益大化。

  (上圖為某廚電品牌的搜索引擎營(yíng)銷策略,采用SEM+SEO形式,通過(guò)SEM競(jìng)價(jià)排名,當(dāng)客戶有需求并進(jìn)行搜索時(shí),官網(wǎng)信息即可展現(xiàn)在首頁(yè);通過(guò)SEO自然排名,可加強(qiáng)品牌形象曝光,促使客戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化。)

  3、SEM+SEO 數(shù)據(jù)分析結(jié)果更精準(zhǔn)

  面對(duì)大量的賬戶數(shù)據(jù),要靠系統(tǒng)篩選有效詞、源頭詞、高效詞等。SEM與SEO相互配合,通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析,選取高效關(guān)鍵詞,精準(zhǔn)覆蓋有需求的用戶群,控制并降低搜索引擎競(jìng)價(jià)成本。

  SEM排名位置波動(dòng)比較大時(shí),可以通過(guò)異常問(wèn)題定位分析,即歷史操作記錄(查詢近期關(guān)鍵詞的排名情況,創(chuàng)意的質(zhì)量度、出價(jià)、匹配模式、預(yù)算以及推廣地域和時(shí)段、搜索詞報(bào)告),根據(jù)歷史操作找出原因,對(duì)可能影響數(shù)據(jù)波動(dòng)的操作進(jìn)行初步判斷,再查看推廣廣告。SEM競(jìng)價(jià)員在分析數(shù)據(jù)后要善于總結(jié),找出流量高、轉(zhuǎn)化低的關(guān)鍵詞,進(jìn)行相應(yīng)的匹配模式和落地頁(yè)的調(diào)整優(yōu)化,找出流量低、轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞調(diào)整價(jià)格,保障關(guān)鍵詞的排名位置。

  SEO通常可以通過(guò)PV、UV、跳出率、停留時(shí)間、訪問(wèn)頁(yè)數(shù)、新訪客比例這六大指標(biāo)進(jìn)行分析。UV告訴你目前有多少訪客來(lái)你的網(wǎng)站,PV則能反應(yīng)出這些人是否喜歡展現(xiàn)的內(nèi)容,跳出率高則反應(yīng)可能是網(wǎng)站存在問(wèn)題,停留時(shí)間長(zhǎng)則說(shuō)明網(wǎng)站對(duì)用戶有足夠的吸引力,新老訪客比例則是反應(yīng)網(wǎng)站的粘度如何。

  (將SEM與SEO的數(shù)據(jù)分析結(jié)果相結(jié)合,可以更準(zhǔn)確找出網(wǎng)站的問(wèn)題所在,有助于企業(yè)選取高效關(guān)鍵詞,精準(zhǔn)覆蓋有需求的用戶群,控制并降低搜索引擎競(jìng)價(jià)成本。)

  4、SEM+SEO高效的團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)效益大化

  SEM與SEO結(jié)合的搜索營(yíng)銷方式,對(duì)管理人員提出了較高的要求。滿山紅seo站長(zhǎng)為每一個(gè)項(xiàng)目都配備了專業(yè)的管理和執(zhí)行人員,統(tǒng)一協(xié)調(diào)溝通,破除部門間的壁壘。在整合營(yíng)銷理念的助推下,高效、聯(lián)動(dòng)的團(tuán)隊(duì),將基于成本控制的快速營(yíng)銷轉(zhuǎn)化方式——SEM、基于長(zhǎng)尾詞內(nèi)容建設(shè)的積累方式——SEO和數(shù)據(jù)分析相結(jié)合,幫助企業(yè)穩(wěn)定、高效地實(shí)現(xiàn)搜索營(yíng)銷效益大化。

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