一，目標(biāo)用戶分析

作為電子商務(wù)網(wǎng)站，尤其是B2B型，其目標(biāo)客戶可大概劃分為2類：供應(yīng)商、采購商。

供應(yīng)商又根據(jù)其特點來講，真正接觸電腦進行操作的，超過80%的人會是企業(yè)本身的電子商務(wù)操作員，而不是老板本身。

作為采購商，也大多為采購員。

無論是企業(yè)老總還是企業(yè)本身的工作人員。他們無非要操作的是：發(fā)布詢盤，接納定單。這是一個本質(zhì)的需求。也即“交易”需求。所以作為電子商務(wù)網(wǎng)站而言，所有的產(chǎn)品研發(fā)都是在滿足“交易”“成交”的基礎(chǔ)上進行的衍生。

二，網(wǎng)站首頁策劃的原則

無論何種網(wǎng)站，在首要策劃當(dāng)中，無非要回答兩大問題。

（1)你（網(wǎng)站）是做什么的？你有什么樣的區(qū)別與其他相同網(wǎng)站的特色服務(wù)？你能提供什么？

（2)我（客戶）為什么要留下？我能得到什么？我該怎么做？

簡言之，一要表達(dá)出網(wǎng)站方的意圖，如該網(wǎng)站是做B2B業(yè)務(wù)的，推出的信保服務(wù)可以減少客戶被詐騙所帶來的損失，有完善的第三方商務(wù)服務(wù)。二要表達(dá)出客戶的意圖。在外貿(mào)通，客戶的意圖很明顯，他之所以上這個站，有著明確的目的，可以理解為：尋找定單，尋求該網(wǎng)站代理出口，使用該站融資咨詢服務(wù)等等。

從當(dāng)前該站的外在表現(xiàn)來看，其是典型的阿里巴巴式B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，突出特征表現(xiàn)在“行業(yè)導(dǎo)航欄”的設(shè)置。從產(chǎn)品策劃

角度來看，每一個簡單的設(shè)計后面都隱藏著網(wǎng)站方想要表達(dá)什么和想要用戶做什么的意圖。通過觀察之后，我們發(fā)現(xiàn)，真正對導(dǎo)航條使用熟練的商務(wù)用戶并不多，絕大多數(shù)人在網(wǎng)頁上的表現(xiàn)是，饒過“行業(yè)導(dǎo)航欄”，選取自己想要的信息。至少是國內(nèi)目前是這種情況。而該網(wǎng)站用整個網(wǎng)頁長度的1/3屏來顯示“行業(yè)導(dǎo)航欄”。首先網(wǎng)頁表現(xiàn)長；其次，由于其存在本身的價值意義不大，白白浪費了網(wǎng)頁資源；最后，給用戶留下的印象不大好，考驗用戶耐性實質(zhì)上從一定程度上失去了用戶（尤其面對搜索引擎用戶）

三，建議：依據(jù)設(shè)計原則，突出特色，把區(qū)別于別人的服務(wù)和產(chǎn)品表現(xiàn)出來

第一，確立產(chǎn)品優(yōu)先級，哪些是近期或未來很長一段時間是公司的主營業(yè)務(wù)？該網(wǎng)站業(yè)務(wù)類型：B2B(采購，供應(yīng))、買家風(fēng)險預(yù)警信息、企業(yè)資信調(diào)查、第三方商務(wù)服務(wù)體系。

將“近期或未來很長一段時間是公司的主營業(yè)務(wù)”在網(wǎng)站首頁第一屏表現(xiàn)出來。

如站點的B2B性質(zhì)（可通過對導(dǎo)航條設(shè)計，及真實有效的詢盤，產(chǎn)品供應(yīng)來實現(xiàn)）。

第二屏為次級業(yè)務(wù)。在首頁設(shè)計當(dāng)中，尤其是針對B2B電子商務(wù)平臺，需體現(xiàn)出：詢盤交易等關(guān)鍵詞。在具體設(shè)計當(dāng)中，可酌情考慮。

第二，用吸引用戶的表現(xiàn)方式體現(xiàn)產(chǎn)品特點。如本網(wǎng)發(fā)布的信息均為真實有效詢盤，那么可以將給詢盤的一些相關(guān)信息及狀態(tài)在頁面上表現(xiàn)出來。按照現(xiàn)在的選項卡式設(shè)計，現(xiàn)有的：國際采購，緊急采購，庫存采購，到期采購（在命名問題上需商榷），表現(xiàn)方式如下：產(chǎn)品圖片+名稱+采購數(shù)量+采購價格，之所以如此設(shè)計，一方面對用戶來講比較真實，另一方面具備極強的吸引力。

第三，首頁設(shè)計，每個欄目都具備極強的目的性。一方面利于運營推廣，另一方面要站在用戶角度，把用戶最想要的體現(xiàn)出來。

對于設(shè)計，作者抱有更崇高的理想和愿景。作者在無情地批判了物質(zhì)主義和消費主義的同時，用有說服力的論點和強烈的感情向讀者高聲吶喊，設(shè)計的抱負(fù)不應(yīng)限于表面的浮華和花里胡哨的時尚。網(wǎng)站設(shè)計能夠也應(yīng)該做得更多，網(wǎng)站設(shè)計的終極目的是創(chuàng)造更美好的世界，網(wǎng)站設(shè)計師肩負(fù)著極其巨大的責(zé)任。

結(jié)論

根據(jù)新版的設(shè)計效果圖來看，拘泥于傳統(tǒng)的B2B網(wǎng)站形式。在表現(xiàn)方式上，未突出本站亮點。對網(wǎng)站的整體把握和在攔目需求設(shè)計上，需重新認(rèn)識和考慮。建議，重新設(shè)計。

新聞標(biāo)題：電子商務(wù)網(wǎng)站策劃建議案。
標(biāo)題鏈接：http://m.rwnh.cn/news12/80362.html

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